KAPITAL

transparence

5 août 2007

Les entreprises s’ouvrent à la critique

Blogs, encyclopédies contributives, forums: les entreprises ne peuvent plus maîtriser leur communication. Du coup, certaines préfèrent jouer l’ouverture, quitte à devoir assumer les critiques des internautes. Et en tirer profit. - Ludovic Chappex

medias

9 juillet 2007

La SSR veut faire passer les entreprises à la caisse

Afin d’augmenter ses recettes, SSR SRG idée suisse souhaite que la redevance radio-TV s’applique dès cet automne aussi à toutes les entreprises bénéficiant d’une connexion Internet. A la clé, un pactole. Controverse. - Ludovic Chappex

automobile

2 juillet 2007

La nouvelle 500, symbole de la relance de Fiat

En s'inspirant de la stratégie marketing qui a fait le succès de la Mini, le constructeur italien veut se refaire une place sur le marché devenu très concurrentiel des petites citadines. - Ludovic Chappex

chine

24 juin 2007

Comment Nespresso veut conquérir les buveurs de thé

La fililale la plus profitable de Nestlé se lance à l’assaut du marché chinois en ouvrant son premier café-boutique à Beijing. Elle devra surmonter la culture du thé solidement ancrée dans les mentalités, ainsi que la concurrence de Starbucks. - Julie Zaugg

economie

13 juin 2007

L’innovation version pop

De plus en plus d’entreprises réussissent à faire travailler leurs clients. L’économiste Dominique Foray et le mathématicien Xavier Comtesse analysent cette montée en puissance des usagers. - Pierre Grosjean

consommation

Acheter, c’est bien. Détourner, c’est mieux

Les usagers réinventent les produits qu’ils achètent. Les fabricants se réjouissent. Exemples. - Catherine Cochard

entreprise

30 mai 2007

Les pères font de meilleurs managers

Selon une étude américaine, le fait d’éduquer des enfants développe les qualités de gestionnaire. Mais cette vision n’est pas partagée par toutes les entreprises. Réactions et portraits. - Ludovic Chappex

tennis

23 mai 2007

Raquette marketing: le succès de Wilson

La marque américaine, qui a signé un contrat à vie avec Roger Federer, débusque les jeunes talents au plus tôt, dans l’espoir qu’ils atteignent le sommet. - Juliette François