Un comble pour les traqueurs de v\u00e9rit\u00e9s vraies: la presse anglaise dite \u00abde qualit\u00e9\u00bb est bourr\u00e9e de fausses nouvelles cet hiver. Fausses, mais un peu vraies. Des \u00e9v\u00e9nements qui ne se sont pas pass\u00e9s mais qui ne nous \u00e9tonneraient pas trop, finalement. On pourrait appeler cela de l\u2019infox.<\/p>\n
L\u2019affaire a commenc\u00e9 en octobre avec une photo de Jeffrey Archer r\u00e9confort\u00e9 dans sa cellule par Margaret Thatcher. Romancier \u00e0 succ\u00e8s et ancien politicien conservateur, Archer a \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9 \u00e0 quatre ans de prison ferme pour faux t\u00e9moignage et entrave \u00e0 la justice dans une rocambolesque affaire de relations sexuelles avec une prostitu\u00e9e.<\/p>\n
A vous, il faut l\u2019expliquer. Mais au lecteur \u00abde qualit\u00e9\u00bb anglais, \u00e7a vient tout seul. Il grogne, s\u2019\u00e9tonne\u2026 et comprend enfin qu\u2019il a affaire \u00e0 une pub en d\u00e9couvrant en bas \u00e0 gauche de l\u2019image le logo de Schweppes et un slogan obscur destin\u00e9 aux seuls initi\u00e9s : \u00ab Sch\u2026 you know who?\u00bb Le but de la campagne est de revitaliser l\u2019image du fabricant de boissons gazeuses, de rallier les buveurs de champagne qui savent discerner le vrai du faux.<\/p>\n
Deuxi\u00e8me acte, la marque annon\u00e7ait en d\u00e9cembre ce que tout le Royaume redoutait: le mariage de Camilla Parker-Bowles avec le Prince Charles. L\u2019image est prise entre les rideaux d\u2019une demeure somptueuse, comme si le paparazzi \u00e9tait montr\u00e9 par la fen\u00eatre. On aper\u00e7oit Camilla en train de rev\u00eatir sa robe de mari\u00e9e, stress\u00e9e, r\u00e9confort\u00e9e par Karl Lagerfeld qui lui tend un verre d\u2019eau.<\/p>\n
En janvier, ce fut au tour du Premier ministre de faire p\u00e9tiller le public. Un troisi\u00e8me volet de la campagne le montrait de dos avec sa femme sur le palier du 10, Downing Street. Le couple, debout, fait face \u00e0 un groupe de journalistes. Tony se tortille bizarrement et il n\u2019y a que vous et moi \u00e0 savoir pourquoi: la main droite de Cherie s\u2019ancre sauvagement dans les fesses de Tony. Chut, on vous avait bien dit qu\u2019elle tenait le pantalon.<\/p>\n
La derni\u00e8re image de la s\u00e9rie, qui vient tout juste de sortir de presse, ne fait rire que les fous de foot (mais l\u2019Angleterre en est remplie): c\u2019est Svan-G\u00f6ran Eriksson, l\u2019entra\u00eeneur su\u00e9dois de l\u2019\u00e9quipe nationale, debout en cravate dans ses toilettes. Celui \u00e0 qui toute l\u2019Ile reproche de ne pas \u00eatre anglais porte un slip fashion avec le Union Jack imprim\u00e9 dessus. \u00ab Sch\u2026 tu sais bien que c\u2019est pas vrai\u2026 \u00bb.<\/p>\n
Mais alors comment? Les photos noir-blanc, tr\u00e8s smart, sont en fait l\u2019\u0153uvre d\u2019une photographe britannique, Alison Jackson, dipl\u00f4m\u00e9e du tr\u00e8s r\u00e9put\u00e9 Royal College of Art. Depuis deux ans, elle travaille sur une s\u00e9rie qu\u2019elle a appel\u00e9 \u00abMental Images\u00bb: des images tir\u00e9es de nos fantasmes (surtout des siens) et trait\u00e9es comme des photos de presse.<\/p>\n
Pour ses clich\u00e9s, elle d\u00e9niche des sosies parfaits. Et quand ils ne sont pas parfaits, elle s\u2019arrange pour nous les faire voir de loin, ou de dos. Du Brit Pop Art, donc, puisque la photographe pr\u00e9tend \u00eatre inspir\u00e9e par Andy Warhol.<\/p>\n
En 2000, dans une galerie londonienne, Alison Jackson exposait entre autres \u00abDiana Family Portrait\u00bb (1998), une composition genre Sainte Famille de la Renaissance avec Diana, Dodi et leur enfant, un joli petit m\u00e9tisse d\u2019une ann\u00e9e. Clairement fausse, la photo rappelait pourtant la rumeur lanc\u00e9e par le puissant Mohammed Al Fayed selon laquelle la princesse \u00e9tait enceinte au moment de l\u2019accident. Le ragot s\u2019\u00e9tait fabriqu\u00e9 une photo d\u2019identit\u00e9. Le Times, mais aussi les tablo\u00efds peut-\u00eatre trop f\u00e2ch\u00e9s que ce ne soit pas de vraies photos, ont trouv\u00e9 les clich\u00e9s \u00aboutrageux\u00bb et \u00abgrossiers\u00bb.<\/p>\n
Apr\u00e8s le scandale, l\u2019agence londonienne ultrabranch\u00e9e Mother Ltd a propos\u00e9 \u00e0 Alison Jackson de participer \u00e0 cette nouvelle campagne Schweppes. \u00abCela correspond \u00e0 notre public: des gens qui savent reconna\u00eetre la qualit\u00e9 d\u2019une marque mais qui peuvent aussi d\u00e9tecter une falsification\u00bb, a expliqu\u00e9 Andrew Coker, porte-parole de Coca Cola GB \u2013 qui distribue Schweppes au Royaume-Uni.<\/p>\n
Le plus incroyable, c\u2019est que personne n\u2019ait d\u00e9pos\u00e9 plainte. On aurait pu croire que, pass\u00e9es de la galerie d\u2019art \u00e0 la publicit\u00e9 dans la presse, les photos fantasmes d\u2019Alison Jackson seraient consid\u00e9r\u00e9es comme diffamantes. Essayez de publier une fausse photo d\u2019un policier fribourgeois l\u00e9chant le genou d\u2019une prostitu\u00e9e dans L\u2019Hebdo, et vous verrez que cela ne fera pas que des bulles dans un verre d\u2019eau.<\/p>\n
En fait, en Grande-Bretagne, la campagne n\u2019est pas ill\u00e9gale. Car dans la mesure o\u00f9 elle n\u2019est destin\u00e9e qu\u2019aux consommateurs anglais, il n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 n\u00e9cessaire de demander l\u2019autorisation des personnes concern\u00e9es. Et bizarrement, le droit anglais ne soul\u00e8ve pas la question des sosies. <\/p>\n