Le monde ferm\u00e9 du c\u00e2ble TV suisse n\u2019a pas encore subi de d\u00e9r\u00e9glementation, et on peut le regretter. Les c\u00e2blo-op\u00e9rateurs fixent leurs tarifs comme bon leur semble et surtout contr\u00f4lent les programmes. L\u2019affaire M6 illustre \u00e0 merveille comment ces petits patrons provinciaux d\u00e9cident seuls de ce qui est bon ou non pour le t\u00e9l\u00e9spectateur romand.<\/p>\n
Bref rappel des faits. La cha\u00eene priv\u00e9e fran\u00e7aise M6 a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019\u00e9largir son march\u00e9 en ouvrant une fen\u00eatre publicitaire sur le territoire suisse. Il s\u2019agit d\u2019un canal pr\u00e9sentant un programme similaire \u00e0 celui transmis en France, sauf pour les pubs, qui se destinent sp\u00e9cifiquement aux t\u00e9l\u00e9spectateurs romands.<\/p>\n
La cha\u00eene a donc mandat\u00e9 l\u2019agence zurichoise IP-Multimedia pour commercialiser l\u2019espace \u00e0 des prix cass\u00e9s, d\u00e9clenchant un petit cataclysme. Outre la SSR et les cha\u00eenes locales, l\u2019affaire a m\u00eame r\u00e9ussi \u00e0 \u00e9nerver l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral de la communication (Ofcom), r\u00e9put\u00e9 pour son sto\u00efcisme tout f\u00e9d\u00e9ral. <\/p>\n
L\u2019anecdote vaut quelques lignes. Il y a quelques semaines, les fonctionnaires bernois sont all\u00e9s \u00e0 Paris discuter du dossier avec leurs homologues fran\u00e7ais du Conseil sup\u00e9rieur de l\u2019audiovisuel (CSA), seul habilit\u00e9 \u00e0 fournir une autorisation \u00e0 M6. \u00abNous avons vu le Pr\u00e9sident Dominique Baudis en personne, raconte Martin Dumermuth, vice-pr\u00e9sident de l\u2019Ofcom. Celui-ci nous a promis qu\u2019aucune d\u00e9cision ne serait prise sans que nous en soyons avertis au pr\u00e9alable.\u00bb<\/p>\n
Quelques jours plus tard, pourtant, le CSA a donn\u00e9 son feu vert \u00e0 M6 sans en toucher mot \u00e0 Berne. \u00abLe moins que l\u2019on puisse dire, c\u2019est qu\u2019il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une curieuse m\u00e9thode de soigner les relations de bon voisinage\u00bb, poursuit Martin Dumermuth, encore vex\u00e9.<\/p>\n
Mais revenons au c\u00e2ble. M6 ayant obtenu du CSA le droit d\u2019\u00e9mettre en Suisse, la bataille semblait gagn\u00e9e. C\u2019\u00e9tait compter sans le cartel organis\u00e9 des c\u00e2blo-op\u00e9rateurs. T\u00e9l\u00e9Gen\u00e8ve a rapidement fait savoir qu\u2019elle refusait de transmettre le signal suisse de M6 sur son r\u00e9seau, le plus grand de Suisse romande.<\/p>\n
\u00abNous sommes actionnaires de la cha\u00eene locale genevoise L\u00e9man Bleu \u00e0 hauteur de 15%, explique Michel Vieux, de T\u00e9l\u00e9Gen\u00e8ve. Un tiers des revenus de cette cha\u00eene vient de la pub et nous ne voulons pas que le march\u00e9 se r\u00e9partisse avec des concurrents \u00e9trangers. Par ailleurs, la version suisse de M6 n\u2019apporte aucune nouveaut\u00e9 pour nos spectateurs: seuls les \u00e9crans publicitaires sont diff\u00e9rents. En dernier lieu, la T\u00e9l\u00e9vision romande serait la principale \u00e0 souffrir d\u2019un \u00e9miettement du march\u00e9 publicitaire et nous avons une sympathie naturelle pour la TSR: ils sont Suisses et nous aussi\u2026 M6 nous paie mais cela ne change rien. M\u00eame s\u2019ils nous payaient davantage, nous ne diffuserions pas leur canal.\u00bb<\/p>\n
Lausanne a suivi la m\u00eame politique protectionniste. Sans les deux principales villes romandes, les chances de M6 sont r\u00e9duites \u00e0 n\u00e9ant. \u00abNous avons encore l\u2019espoir que la situation \u00e9volue, dit Claudia Lutz chez IP-Multimedia. Nous attendons que les c\u00e2blo-op\u00e9rateurs nous retournent les contrats et nous \u00e9valuerons nos chances ensuite. Nous n\u2019avons pas d\u2019alternative: nous devons passer par leurs r\u00e9seaux.\u00bb<\/p>\n
Actuellement, entre 20% et 30% des 480 minutes mensuelles de pub suisse de M6 ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9serv\u00e9s pour le mois de janvier. Mais les contrats sont suspendus aux autorisations des c\u00e2blos, qui refusent de bouger. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Avant m\u00eame d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 entrouverte, la fen\u00eatre de publicit\u00e9 de M6 a \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9e par les c\u00e2blo-op\u00e9rateurs de Gen\u00e8ve et Lausanne. <\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-917","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/917","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=917"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/917\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}