{"id":9104,"date":"2019-04-02T23:48:27","date_gmt":"2019-04-02T21:48:27","guid":{"rendered":"https:\/\/largeur.com\/?p=9104"},"modified":"2019-04-17T10:30:09","modified_gmt":"2019-04-17T08:30:09","slug":"interview-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=9104","title":{"rendered":"\u00abLa montre m\u00e9canique est \u00e9ternelle\u00bb"},"content":{"rendered":"

Une version de cet article r\u00e9alis\u00e9 par LargeNetwork est parue dans\u00a0PME Magazine<\/a>.<\/p>\n

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C\u2019est v\u00eatu d\u2019une tenue d\u00e9contract\u00e9 que Jean-Claude Biver fait son entr\u00e9e dans le hall du Beau-Rivage de Lausanne en cette fin janvier. Il est accueilli par un membre de la direction et par un labrador qui se jette sur lui comme sur son ma\u00eetre. Une fois install\u00e9 dans le salon Beaux-Arts, il s\u2019enthousiasme lorsqu\u2019on lui pr\u00e9sente un des premiers num\u00e9ros de PME Magazine, o\u00f9 il figurait en couverture avec son fr\u00e8re Marc. Une transition toute trouv\u00e9e pour retracer l\u2019histoire et regarder avec confiance vers le futur.<\/p>\n

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Il y a trente ans vous \u00e9tiez \u00e0 la t\u00eate de Blancpain depuis quelques ann\u00e9es. Le secteur horloger commen\u00e7ait \u00e0 se remettre de la crise du quartz. On parlait alors du \u00abretour du tic-tac\u00bb. Un souvenir marquant de cette p\u00e9riode?<\/strong><\/p>\n

Un jour j\u2019\u00e9tais dans la boutique Fiumi de via Manzoni \u00e0 Milan, le temple de l\u2019horlogerie traditionnelle de l\u2019\u00e9poque, lorsque j\u2019ai entendu un client se plaindre du retard de sa montre m\u00e9canique. Le quartz avait habitu\u00e9 les consommateurs \u00e0 une pr\u00e9cision inconnue auparavant, pour un prix bien inf\u00e9rieur. La r\u00e9ponse de M. Fiumi fut extraordinaire: \u00abVous \u00eates un seigneur, et en tant que tel vous n\u2019est pas tenu de respecter des horaires pr\u00e9cis, vous faites ce que vous avez envie de faire. Votre montre est parfaite pour vous. C\u2019est un objet de prestige, un \u0153uvre d\u2019art, c\u2019est pour cela qu\u2019un seigneur comme vous la porte.\u00bb Cet \u00e9change m\u2019a inspir\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 ma p\u00e9riode chez Hublot: prestige, luxe, art, status symbol et exclusivit\u00e9 sont les arguments de vente qui ont caract\u00e9ris\u00e9 le retour en force du \u00abtic-tac\u00bb.<\/p>\n

Vous \u00eates \u00abl’homme qui a sauv\u00e9 la montre m\u00e9canique\u00bb. C\u2019\u00e9tait une conviction ou une intuition?<\/strong><\/p>\n

Une conviction sur le fond, et une intuition sur la forme. \u00c0 la fin des ann\u00e9es 1970, les ex-hippies \u00e9taient devenus des consommateurs sensibles aux th\u00e8mes environnementaux. Alimentation bio, v\u00e9g\u00e9tarisme, retour \u00e0 la nature et aux traditions \u00e9taient ancr\u00e9s dans cette culture, dont j\u2019avais fait partie. Or, les batteries sont polluantes et je pensais que produire des montres m\u00e9caniques \u00e9tait juste. J\u2019avais aussi l\u2019intuition que l\u2019horlogerie traditionnelle aurait pu \u00eatre mon gagne-pain, mais je n\u2019aurais jamais imagin\u00e9 le succ\u00e8s que nous avons eu avec les diff\u00e9rentes marques que j\u2019ai dirig\u00e9es.<\/p>\n

Vous avez fait partie des premiers \u00e0 investir le march\u00e9 chinois en misant sur les mod\u00e8les haut de gamme. \u00c9tait-ce un pari?<\/strong><\/p>\n

Nous savions que la Chine allait se d\u00e9velopper mais nous avons eu le courage d\u2019\u00eatre les premiers. Ma certitude venait de ce que j\u2019appelle le \u00absyndrome Ferrari\u00bb. Tous les enfants r\u00eavent de ces voitures, et lorsqu\u2019ils deviennent des hommes et peuvent se permettre un achat de luxe, la question ne se pose m\u00eame pas: ils ach\u00e8teront une Ferrari. Je voulais \u00eatre le premier \u00e0 frapper l\u2019imagination sur ce march\u00e9 prometteur.<\/p>\n

Une autre phase importante de ces trente derni\u00e8res ann\u00e9es: les consolidations et regroupements autour des \u00abBig Four\u00bb. Une \u00e9tape essentielle pour pr\u00e9server le savoir-faire helv\u00e9tique?<\/strong><\/p>\n

En 1980 lors de la crise, seule une union industrielle pouvait permettre \u00e0 la Suisse de rattraper son retard technologique dans le quartz. Ce regroupement a \u00e9t\u00e9 encourag\u00e9 (par les banques et la Conf\u00e9d\u00e9ration, selon les conseils de Nicolas G. Hayek, ndlr) pour cr\u00e9er une grande industrie pouvant faire face \u00e0 la concurrence japonaise. Aujourd\u2019hui, avec les montres m\u00e9caniques ce ph\u00e9nom\u00e8ne de consolidation se poursuit, mais pas pour des raisons de survie. Il s\u2019agit \u00e0 mon sens d\u2019une tendance du march\u00e9 global.<\/p>\n

Pouvez-vous citer trois mod\u00e8les embl\u00e9matiques de ces trente derni\u00e8res ann\u00e9es?<\/strong><\/p>\n

La Rolex Daytona, l\u2019Omega Speedmaster et l\u2019Audemars Piguet Royal Oak. Si je dois citer une montre qui a caract\u00e9ris\u00e9 les ann\u00e9es 1990, je dirais la Blancpain Phases de Lune, car elle a marqu\u00e9 la fin des ann\u00e9es 1980 par la r\u00e9introduction d\u2019une complication qui avait compl\u00e8tement disparu. M\u00eame si vous ne voudrez pas l\u2019\u00e9crire (rires), je pense que la montre qui a marqu\u00e9 les ann\u00e9es 2000 est la Hublot All Black, parce que c\u2019est le premier mod\u00e8le qui a affich\u00e9 ouvertement le fait d\u2019\u00eatre un objet de prestige: on n\u2019achetait pas cette pi\u00e8ce pour lire l\u2019heure, c\u2019\u00e9tait une marque de prestige. \u00c9videmment, en ce qui concerne cette d\u00e9cennie, l\u2019Apple Watch est la seule \u00e0 avoir su bouleverser tout un march\u00e9 au niveau mondial, quoique moins en Suisse.<\/p>\n

\u00c0 l’or\u00e9e des ann\u00e9es 1990, l’industrie horlog\u00e8re suisses employait 30’000 personnes, contre 55’000 actuellement. Qu\u2019en sera-t-il ces prochaines ann\u00e9es?<\/strong><\/p>\n

Je vois s\u00fbrement une croissance du chiffre d\u2019affaires de l\u2019horlogerie, ainsi que de l\u2019emploi dans le domaine, notamment gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019Apple Watch. Ceci pour les m\u00eames raisons qui ont fait de la Swatch un moteur pour toute l\u2019industrie. A partir de 1982, tous les enfants portaient une Swatch: \u00e7a n\u2019existait pas auparavant. L\u2019Apple Watch d\u00e9clenche d\u2019une certaine mani\u00e8re le \u00absyndrome Ferrari\u00bb. Le jeune qui l\u2019ach\u00e8te aujourd\u2019hui, a plus de chances de r\u00eaver d\u2019une \u00abvraie montre suisse de prestige\u00bb par la suite, puis de l\u2019acqu\u00e9rir lors de grandes \u00e9tapes de sa vie.<\/p>\n

Apple est le premier producteur de montres au monde, cela repr\u00e9sente-il un danger pour l\u2019horlogerie suisse? Quelle importance auront les montres connect\u00e9es \u00e0 l\u2019avenir?<\/strong><\/p>\n

La Suisse n\u2019est pas un pays leader dans le secteur des t\u00e9l\u00e9communications. Pour cette raison, il n\u2019y a pas de vraie concurrence entre Apple et une quelconque manufacture du pays, un peu comme entre Coca-Cola et un bon vin de Bordeaux. La Chine, le Japon et les \u00c9tats-Unis (notamment gr\u00e2ce aux syst\u00e8mes d\u2019exploitation iOS et Android) ont un vrai leadership dans les TIC, alors que la Suisse est plut\u00f4t bien positionn\u00e9e en ce qui concerne les machines, la pharma, les biotechs, la finance et bien s\u00fbr l\u2019horlogerie. L\u2019existence de l\u2019horlogerie suisse n\u2019est pas li\u00e9e au destin de la montre connect\u00e9e, car tr\u00e8s peu de marques sont int\u00e9ress\u00e9es par ce march\u00e9 soumis \u00e0 l\u2019obsolescence, parfois programm\u00e9e. La montre m\u00e9canique est \u00e9ternelle, et l\u2019\u00e9ternel n\u2019a pas de concurrence.<\/p>\n

Quel sera le visage de l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse dans 30 ans?<\/strong><\/p>\n

Les montres m\u00e9caniques ont une \u00e2me, qui leur est donn\u00e9e par le travail manuel des artisans. Si elles devaient commencer \u00e0 \u00eatre construites par des robots elles auront perdu ce qu\u2019elles ont de plus pr\u00e9cieux. Je pense que la montre du futur sera s\u00fbrement plus pr\u00e9cise, plus r\u00e9sistante, elle n\u2019aura pas besoin d\u2019entretien pendant des p\u00e9riodes tr\u00e8s longues et elle aura une r\u00e9serve de marche de plusieurs ann\u00e9es. Avec ces innovations, la Suisse continuera d\u2019\u00eatre leader du march\u00e9 horloger de prestige.<\/p>\n

Osez-vous une pr\u00e9diction pour les march\u00e9s dominants \u00e0 l\u2019avenir?<\/strong><\/p>\n

La Chine va s\u00fbrement rester dans les premiers rangs. Ce n\u2019est que le d\u00e9but pour ce march\u00e9 o\u00f9 la classe moyenne commence tout juste de se d\u00e9velopper. Imaginez-vous: sur le long terme on estime qu\u2019il y aura 600 millions de personnes dans ce pays qui pourront s\u2019acheter par exemple une VW Golf, c\u2019est \u00e9norme! Les Etats-Unis vont s\u00fbrement rester importants, mais l\u2019Am\u00e9rique du Sud, l\u2019Inde et l\u2019Indon\u00e9sie sont des march\u00e9s \u00e0 suivre avec une attention particuli\u00e8re.<\/p>\n

Le march\u00e9 des montres d\u2019occasion est en pleine croissance. Comment les marques doivent-elles se positionner sur ce segment?<\/strong><\/p>\n

Les marques ont beaucoup d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e0 ma\u00eetriser ce march\u00e9. Cela devrait se faire par la cr\u00e9ation de certificats, car le consommateur qui ach\u00e8te une montre \u00abpre-owned\u00bb attend une qualit\u00e9 tr\u00e8s proche du neuf. \u00c9videmment, il sera pr\u00eat \u00e0 payer jusqu\u2019\u00e0 25% plus cher pour une pi\u00e8ce certifi\u00e9e et garantie par la marque.<\/p>\n

Quel est selon vous votre plus grand \u00e9chec professionnel?<\/strong><\/p>\n

Suite \u00e0 mon divorce, mon plus grand \u00e9chec personnel, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de vendre Blancpain. C\u2019est ce que je regrette le plus au niveau professionnel.<\/p>\n

Votre plus belle r\u00e9ussite?<\/strong><\/p>\n

Ce sont sans doute les hommes qui se sont d\u00e9velopp\u00e9s et form\u00e9s \u00e0 mes c\u00f4t\u00e9s: Ricardo Guadalupe, l\u2019actuel CEO d\u2019Hublot, qui n\u2019\u00e9tait pas forc\u00e9ment destin\u00e9 pour arriver l\u00e0 o\u00f9 il est aujourd\u2019hui. Il g\u00e8re la marque comme si j\u2019y \u00e9tais. Je suis aussi tr\u00e8s fier d\u2019avoir inspir\u00e9 le CEO de Rolex, Jean-Fr\u00e9d\u00e9ric Dufour. Il en est de m\u00eame de l\u2019actuel patron de Z\u00e9nith, mon ami Julien Tornare qui poss\u00e8de un tr\u00e8s grand potentiel. Je lui pr\u00e9dis un bel avenir. Pour un dirigeant, il est \u00abin fine\u00bb plus important de former des gens que \u00abseulement\u00bb de gagner des millions.<\/p>\n

Quelle est selon vous la cl\u00e9 du succ\u00e8s pour \u00eatre un bon entrepreneur?<\/strong><\/p>\n

Oser se tromper, corriger tr\u00e8s vite et avoir le courage de faire faux et de l\u2019avouer \u00e0 son \u00e9quipe. Toujours chercher avec obstination et obsession \u00e0 \u00eatre premier, diff\u00e9rent et unique. Et ne jamais penser qu\u2019on est arriv\u00e9 au sommet de la montagne car si on le pense, c\u2019est qu\u2019on est d\u00e9j\u00e0 dans la descente<\/p>\n

Vous avez souvent d\u00e9clar\u00e9 ne dormir que quelques heures par nuit. Est-ce un choix? <\/strong>Avec quels b\u00e9n\u00e9fices sur votre activit\u00e9 professionnelle?<\/strong><\/p>\n

Ce n\u2019est pas un choix, c\u2019est devenu une r\u00e8gle qui m\u2019a \u00e9t\u00e9 inculqu\u00e9e par Jean-Pascal Delamuraz (ancien conseiller f\u00e9d\u00e9ral, ndlr). Il m\u2019a donn\u00e9 un jour rendez-vous \u00e0 5h du matin en me disant: \u00abJe veux t\u2019apprendre que si tu travailles 2 heures de plus que tes concurrents pendant 300 jours par ann\u00e9e, cela fait 600 heures, et si tes concurrents travaillent 40 heures par semaine cela fait donc 15 semaines, autrement dit 4 mois d\u2019avance sur les autres.\u00bb Je l\u2019ai fait, et cela a march\u00e9!<\/p>\n

Combien de Patek Philippe poss\u00e9dez-vous? Quels sont vos crit\u00e8res pour acqu\u00e9rir une nouvelle montre?<\/strong><\/p>\n

J\u2019ai une collection d\u2019environ 60 pi\u00e8ces. Au tout d\u00e9but je choisissais au feeling et \u00e0 l\u2019esth\u00e9tique, ce qui m\u2019a fait acqu\u00e9rir des montres qui me plaisent mais qui n\u2019ont pas toujours une valeur historique. Derni\u00e8rement, gr\u00e2ce aux conseils d\u2019un ami, je me suis attel\u00e9 \u00e0 l\u2019achat de montres plus pointues, qui ont marqu\u00e9 l\u2019histoire de l\u2019horlogerie, dont des pi\u00e8ces uniques de chez Patek Philippe. Mais je poss\u00e8de aussi des pi\u00e8ces des autres grandes marques horlog\u00e8re tels que Rolex, Audemars Piguet et bien entendu aussi Hublot.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jean-Claude Biver fait partie de ceux qui ont permis \u00e0 l\u2019horlogerie suisse de surmonter la crise du quartz. \u00c0 69 ans, le plus suisse des Luxembourgeois livre son regard aiguis\u00e9 sur une industrie qu\u2019il a contribu\u00e9 \u00e0 transformer.<\/p>\n","protected":false},"author":20234,"featured_media":9112,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[1302],"class_list":["post-9104","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kapital","tag-rencontres","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9104","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20234"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9104"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9208,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9104\/revisions\/9208"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9112"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}