{"id":9077,"date":"2019-03-28T22:24:08","date_gmt":"2019-03-28T21:24:08","guid":{"rendered":"https:\/\/largeur.com\/?p=9077"},"modified":"2019-04-17T10:30:29","modified_gmt":"2019-04-17T08:30:29","slug":"economie-24","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=9077","title":{"rendered":"30 ans d\u2019horlogerie: un redressement spectaculaire"},"content":{"rendered":"

Une version de cet article r\u00e9alis\u00e9 par LargeNetwork est parue dans\u00a0PME Magazine<\/a>.<\/p>\n

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En trente ans, le montant des exportations horlog\u00e8res suisses a plus que tripl\u00e9, passant de 6 milliards de francs en 1989 \u00e0 pr\u00e8s de 21,2 milliards l’an dernier. Une progression qui n\u2019avait pourtant rien d\u2019une \u00e9vidence \u00e0 l\u2019\u00e9poque: chamboul\u00e9e par l\u2019arriv\u00e9e des montres \u00e0 quartz sur le march\u00e9, la branche avait perdu deux tiers de ses emplois durant les ann\u00e9es 1980. Pour se reconstruire, l\u2019horlogerie suisse est pass\u00e9e par un quadruple changement, explique l\u2019historien Pierre-Yves Donz\u00e9: \u00abOn a assist\u00e9 au d\u00e9veloppement des grands groupes, \u00e0 l\u2019\u00e9mergence du march\u00e9 chinois, \u00e0 une mont\u00e9e en gamme des montres vendues et \u00e0 un discours marketing mettant l\u2019accent sur la tradition.\u00bb<\/p>\n

1. Une industrie consolid\u00e9e<\/b><\/p>\n

Les ann\u00e9es 1990 et 2000 sont marqu\u00e9es par le renforcement des groupes aujourd\u2019hui leaders du march\u00e9. Apr\u00e8s avoir relanc\u00e9 l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse en 1983 avec la Swatch, la Soci\u00e9t\u00e9 de micro\u00e9lectronique et d’horlogerie (SMH), renomm\u00e9 Swatch Group en 1998, fait en sorte d\u2019occuper tous les cr\u00e9neaux du march\u00e9 en rachetant des marques au pass\u00e9 prestigieux comme Blancpain ou Jaquet Droz.<\/p>\n

A l\u2019oppos\u00e9 des racines industrielles de la SMH, le groupe Richemont est fond\u00e9 \u00e0 Gen\u00e8ve en 1988 par Johann Rupert, un milliardaire sud-africain. Ce dernier constitue au fil des ans un v\u00e9ritable empire du luxe et de la haute horlogerie.\u00a0 L\u2019entreprise fait l\u2019acquisition de la marque Vacheron Constantin en 1996, et plus tard de Van Cleef & Arpels, Jaeger-LeCoultre, IWC ou encore A. Lange & S\u00f6hne.\u00a0\u00abLes grands acteurs du march\u00e9 ont achet\u00e9 des marques pour compl\u00e9ter leur portefeuille, mais ont aussi acquis des sous-traitants pour assurer l\u2019approvisionnement en composants et la ma\u00eetrise des technologies, pr\u00e9cise Jean-Daniel Pasche, pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration de l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse<\/a> (FH). Il faut d\u2019ailleurs relever que des entreprises ind\u00e9pendantes ont \u00e9galement int\u00e9gr\u00e9 des op\u00e9rations qu\u2019elles sous-traitaient auparavant.\u00bb A cette consolidation s\u2019est ajout\u00e9e une verticalisation de la distribution, avec le d\u00e9veloppement des magasins en propre de nombreuses marques.<\/p>\n

2. Nouveaux clients<\/b><\/p>\n

La d\u00e9cennie 2000 voit l\u2019ouverture progressive de la Chine au reste du monde. \u00abEconomiquement parlant, c\u2019est le fait le plus important de la p\u00e9riode, souligne Serge Maillard, \u00e9diteur de la revue sp\u00e9cialis\u00e9e \u00abEuropa Star\u00bb<\/a>. L\u2019horlogerie suisse n\u2019aurait pas pu doubler de taille ces quinze derni\u00e8res ann\u00e9es sans les consommateurs chinois.\u00bb Le pr\u00e9sident de la FH, Jean-Daniel Pasche, rel\u00e8ve \u00e9galement le d\u00e9veloppement du march\u00e9 des montres pour femmes: \u00abOn a vu l\u2019apparition de collections f\u00e9minines \u00e0 part enti\u00e8res, et pas juste des montres plus petites. Les femmes sont devenues une client\u00e8le qui choisit et ach\u00e8te des montres de mani\u00e8re ind\u00e9pendante.\u00bb<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3. Mont\u00e9e en gamme<\/b><\/p>\n

Les horlogers suisses vendent toujours davantage de mod\u00e8les on\u00e9reux.\u00a0<\/b>L\u2019an dernier, la valeur des exportations de montres bracelets a progress\u00e9 de 6,1%, atteignant 19,9 milliards de francs, alors que leur volume a baiss\u00e9 de 570’000 pi\u00e8ces, pour un total de\u00a023,7 millions de montres. \u00abL\u2019excellence horlog\u00e8re est une cons\u00e9quence logique de la renaissance de l\u2019horlogerie m\u00e9canique qui a suivi la crise du quartz\u00bb, dit Gr\u00e9gory Gardinetti, historien \u00e0 la Fondation de la Haute Horlogerie<\/a>. C’est ainsi la montre m\u00e9canique qui a le plus assur\u00e9 le d\u00e9veloppement du chiffre d\u2019affaires horloger, en misant sur les complications toujours plus sophistiqu\u00e9es. \u00abSi en montre de poche elles \u00e9taient pr\u00e9sentes, elles n\u2019existaient alors peu ou pas en montre-bracelet. Ce choix permettra \u00e0 l\u2019horlogerie m\u00e9canique de tradition de revenir sur le devant de la sc\u00e8ne face \u00e0 un quartz qui est froid et n\u2019offre pas d\u2019\u00e9motions; soit une pi\u00e8ce d\u2019art au poignet et non un objet \u00e9lectronique purement fonctionnel.\u00bb<\/p>\n

4. Miser sur la tradition<\/b><\/p>\n

Des marques dormantes ou disparues sont remises au go\u00fbt du jour. Il en va de m\u00eame pour les montres sportives des ann\u00e9es 1960 ou 1970 qui continuent de faire le bonheur des collectionneurs comme des nouveaux passionn\u00e9s. \u00abLa Royal Oak d’Audemars Piguet, la Speedmaster d\u2019Omega ou la Rolex Daytona sont ind\u00e9passables\u00bb, estime Serge Maillard. Miser sur ces mod\u00e8les embl\u00e9matiques est aussi une mani\u00e8re de r\u00e9pondre \u00e0 la culture horlog\u00e8re naissante de la client\u00e8le asiatique. \u00abLes consommateurs chinois ne connaissant pas les marques jusque-l\u00e0,\u00a0 il est plus facile de communiquer avec des produits iconiques\u00bb, rel\u00e8ve Pierre-Yves Donz\u00e9. Preuve que malgr\u00e9 tous les changements qui ont marqu\u00e9 l\u2019industrie horlog\u00e8re, ce sont souvent les bonnes vieilles recettes qui marchent le mieux.<\/p>\n

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Top \/ flop de l\u2019industrie horlog\u00e8re<\/b><\/p>\n

Quels sont les entreprises horlog\u00e8res qui ont marqu\u00e9 ces trente derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0? Celles qui nous ont quitt\u00e9es? Floril\u00e8ge.<\/p>\n

Top<\/b><\/p>\n

Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Richard Mille, Omega, Longines, Blancpain, IWC Schaffhausen, Breitling, TAG Heuer, Hublot, Franck Muller, Jaeger-LeCoultre\u2026<\/p>\n

Flop<\/b><\/p>\n

Universal Gen\u00e8ve, DeLaneau, Montres Villemont, Voltime, Wyler, Revue Thommen, Vincent B\u00e9rard, BNB Concept, Leonard, Slyde\u2026<\/p>\n

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En 2049\u2026<\/b><\/p>\n

Comment la branche \u00e9voluera-t-elle ces prochaines ann\u00e9es?<\/b><\/p>\n

L\u2019industrie horlog\u00e8re suisse a r\u00e9ussi \u00e0 surmonter la crise du quartz. Elle semble aussi avoir su r\u00e9sister jusqu\u2019ici \u00e0 la montre connect\u00e9e. \u00abC\u2019est un produit concurrent \u00e0 l\u2019entr\u00e9e de gamme, mais qui a moins ou pas d\u2019influence sur les autres segments, souligne Jean-Daniel Pasche, pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration de l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse. Il faut dire que comme il n\u2019y a plus besoin d\u2019acheter une montre pour avoir l\u2019heure, elle est devenue un bijou que l\u2019on a plaisir \u00e0 porter pour lui-m\u00eame, \u00e0 l\u2019instar de v\u00eatements ou d\u2019objets de maroquinerie.\u00bb<\/p>\n

D\u2019un c\u00f4t\u00e9, un outil p\u00e9rissable qui vit dans le flux des donn\u00e9es, et de l\u2019autre un objet durable. \u00abOn peut faire la comparaison avec le march\u00e9 de la musique, remarque Serge Maillard, \u00e9diteur de la revue \u00abEuropa Star\u00bb. En parall\u00e8le de l\u2019explosion des offres de streaming telles que Spotify, on a vu une forte progression des ventes de vinyles et le succ\u00e8s des performances live et des concerts, avec un c\u00f4t\u00e9 moins froid, plus authentique, plus humain.\u00bb<\/p>\n

Les montres suisses de demain seront-elles assembl\u00e9es par des arm\u00e9es d\u2019automates? \u00abNon, r\u00e9pond sans h\u00e9sitation Jean-Claude Biver.\u00a0Si elles devaient commencer \u00e0 \u00eatre construites par des robots elles auront perdu ce qu\u2019elles ont de plus pr\u00e9cieux. Je pense que la montre du futur sera s\u00fbrement plus pr\u00e9cise, plus r\u00e9sistante, elle n\u2019aura pas besoin d\u2019entretien pendant des p\u00e9riodes tr\u00e8s longues et elle aura une r\u00e9serve de marche de plusieurs ann\u00e9es.\u00bb<\/p>\n

Reste une question plus terre \u00e0 terre: le cadre g\u00e9opolitique et les conditions d\u2019exportations. \u00abEst-ce que le Br\u00e9sil ou l\u2019Inde vont baisser leurs droits de douane et leurs consommateurs d\u00e9velopper une passion pour l\u2019horlogerie aussi forte qu\u2019en Chine?\u00bb, se demande Serge Maillard. R\u00e9ponse dans trente ans.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les exportations horlog\u00e8res suisses ont enregistr\u00e9 une forte croissance depuis trois d\u00e9cennies. Retour sur l\u2019une des p\u00e9riodes les plus dynamiques du secteur.<\/p>\n","protected":false},"author":20154,"featured_media":9087,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-9077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20154"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9077"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9077\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9209,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9077\/revisions\/9209"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9087"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}