Quand l\u2019\u00e9conomie s\u2019envole, les ventes de cravates chutent. Qu\u2019elle connaisse des turbulences et les vendeurs de cravates se r\u00e9jouissent. Le nouvel indice conjoncturel se noue autour du cou.<\/p>\n
Souvenez-vous. Avec le succ\u00e8s de la nouvelle \u00e9conomie, la cravate a presque \u00e9t\u00e9 mise au placard. Les startups n\u2019ayant pas le monopole du col ouvert et du polo, l\u2019allure d\u00e9contract\u00e9e et le \u00abfriday look\u00bb se sont propag\u00e9s dans le monde du travail. Une tendance confirm\u00e9e par le tassement des ventes de cravates entre 1998 et 2000. La petite bande de soie allait-elle dispara\u00eetre?<\/p>\n
L\u2019automne dernier encore, les sp\u00e9cialistes du textile affirmaient que \u00ables codes vestimentaires professionnels allaient progressivement se rapprocher de ceux de la vie de tous les jours\u00bb (dans Lib\u00e9ration<\/a>). Un glissement qui ne s\u2019est pas concr\u00e9tis\u00e9. Au contraire. L\u2019actuelle morosit\u00e9 \u00e9conomique s\u2019accompagne d\u2019un spectaculaire retour de la cravate (lire l\u2019article de Largeur.com du 9 mai 2001).<\/p>\n Le Wall Street Journal et USA Today avancent une th\u00e8se audacieuse pour expliquer ce retour en gr\u00e2ce: \u00abLe retour de la cravate t\u00e9moigne de la peur d\u2019une possible perte d\u2019emploi. L\u2019ambiance \u00abru\u00e9e vers l\u2019or\u00bb des ann\u00e9es 90 s\u2019est \u00e9vapor\u00e9e. La premi\u00e8re impression sur le sup\u00e9rieur hi\u00e9rarchique et le client est redevenue pr\u00e9pond\u00e9rante.\u00bb<\/p>\n Qu\u2019en est-il en Suisse? Je suis all\u00e9e demander l\u2019avis d\u2019un professionnel. Vendeur depuis quarante ans au magasin neuch\u00e2telois de PKZ, Monsieur Licci constate un regain d\u2019int\u00e9r\u00eat pour la cravate et observe un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau: \u00abNombreux sont les clients qui ont entre 25 et 30 ans et qui viennent avec leur maman. A cet \u00e2ge, ils ach\u00e8tent leur premier costume-cravate et sont compl\u00e8tement perdus. La pr\u00e9sence de leur m\u00e8re doit s\u00fbrement les rassurer.\u00bb<\/p>\n De retour chez eux, ces n\u00e9ophytes seront confront\u00e9s au difficile apprentissage du n\u0153ud. V\u00e9ritable rite initiatique, puisqu\u2019\u00abune cravate bien nou\u00e9e est le premier pas s\u00e9rieux dans la vie\u00bb, pr\u00e9tendait Oscar Wilde.<\/p>\n