{"id":796,"date":"2001-07-11T00:00:00","date_gmt":"2001-07-10T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=796"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"phenomene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=796","title":{"rendered":"T\u00e9l\u00e9phone mobile: la folie du logo"},"content":{"rendered":"

Les ph\u00e9nom\u00e8nes se succ\u00e8dent \u00e0 grande vitesse dans l\u2019univers du t\u00e9l\u00e9phone mobile. Apr\u00e8s la folie du SMS, apr\u00e8s l\u2019insupportable engouement<\/a> pour les sonneries fa\u00e7on top 50, voici maintenant la d\u00e9ferlante des logos personnalis\u00e9s.<\/p>\n

La premi\u00e8re fois que j\u2019en ai vu un, c\u2019\u00e9tait en 1998. Une amie avait charg\u00e9 la c\u00e9l\u00e8bre virgule Nike sur l\u2019\u00e9cran de son Nokia 6110, \u00e0 l\u2019endroit m\u00eame o\u00f9 la plupart des appareils n\u2019affichaient b\u00eatement que le nom de l\u2019op\u00e9rateur national. Un t\u00e9l\u00e9phone Nike? La frime \u00e0 bon march\u00e9.<\/p>\n

Trois ans plus tard, ces tatouages \u00e9lectroniques sont partout. Ils passionnent les adolescents, qui passent une bonne partie de leur temps libre \u00e0 choisir les minuscules dessins qui leur permettront de \u00abpersonnaliser\u00bb leur appareil. <\/p>\n

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Les logos les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s en Suisse<\/p>\n

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\nCertains mordus changent de logo plusieurs fois par jour. Dans les journaux, des pages enti\u00e8res de publicit\u00e9 pr\u00e9sentent les nouveaux graphiques, avec le num\u00e9ro surtax\u00e9 qui permet de les obtenir. La logomanie est devenue une petite industrie. Comment en est-on arriv\u00e9 l\u00e0?<\/p>\n

\u00abC\u2019est \u00e0 la fin 1997 que nous avons int\u00e9gr\u00e9 pour la premi\u00e8re fois cette fonction logo sur un de nos appareils, le 6110, raconte Pekka Isosomppi, responsable de la communication \u00e0 Nokialand. L\u2019id\u00e9e \u00e9tait de permettre aux op\u00e9rateurs d\u2019inscrire leur marque graphiquement sur le t\u00e9l\u00e9phone, au lieu d\u2019une simple mention textuelle. En fait, relativement peu d\u2019op\u00e9rateurs ont utilis\u00e9 cette possibilit\u00e9. Par contre, quelques usagers malins ont exploit\u00e9 cette fonction pour y afficher des graphiques personnels.\u00bb<\/p>\n

\u00abNous n\u2019aurions jamais imagin\u00e9 que cette personalisation devienne culte au point de provoquer l\u2019apparition de centaines de sites sp\u00e9cialis\u00e9s dans les logos autour du monde!\u00bb<\/p>\n

Au m\u00eame titre que les sonneries, les logos Nokia ont donn\u00e9 naissance en quelques mois \u00e0 un v\u00e9ritable march\u00e9 – \u00e0 tel point que d\u2019autres constructeurs, dont Siemens, commencent \u00e0 int\u00e9grer cette option. Sur ses derniers mod\u00e8les, le fabricant finlandais a facilit\u00e9 l\u2019installation de logo et livre m\u00eame un logiciel de dessin. \u00abAujourd\u2019hui, les usagers veulent personaliser au maximum leur mobile pour se diff\u00e9rencier, poursuit Pekka Isosomppi. Nous avons observ\u00e9 un ph\u00e9nom\u00e8ne similaire avec les manteaux amovibles initi\u00e9s en 1997 avec le Nokia 5110<\/a>.\u00bb<\/p>\n

En Suisse, plusieurs milliers de logos sont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s chaque jour. Plusieurs entreprises, comme Jamba<\/a> et Jippii<\/a> se sont sp\u00e9cialis\u00e9es dans ce nouveau business. \u00abLa fr\u00e9n\u00e9sie s\u2019est consid\u00e9rablement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e ces derniers temps, m\u2019explique Urs Haesler, directeur de Jamba. Nous vendons environ 30’000 logos et le m\u00eame nombre de sonneries chaque mois. Et la croissance mensuelle observ\u00e9e jusqu\u2019ici est de 50%.\u00bb<\/p>\n

Chaque logo \u00e9tant vendu 2,85 francs, la petite soci\u00e9t\u00e9 \u2013 qui emploie six personnes en Suisse \u2013 a trouv\u00e9 un bon filon. \u00abLes Suisses romands repr\u00e9sentent la moiti\u00e9 de notre client\u00e8le, poursuit Urs Haesler. Dans ce secteur, il y a pour l\u2019instant moins de concurrence sur le march\u00e9 francophone que germanique.\u00bb Jamba vend aussi des logos en Autriche et en Hollande, mais son si\u00e8ge est situ\u00e9 en Allemagne. A Berlin, 76 personnes travaillent \u00e0 la centrale de Jamba, dont une quarantaine de cr\u00e9atifs qui dessinent les petits logos et composent les sonneries.<\/p>\n

La logomanie est un ph\u00e9nom\u00e8ne plan\u00e9taire. Il suffit d\u2019introduire \u00ablogo Nokia<\/a>\u00bb dans n\u2019importe quel moteur de recherche pour s\u2019en convaincre. Parmi les mod\u00e8les les plus populaires, on trouve notamment le fameux \u00abCri\u00bb d\u2019Edvard Munch, repopularis\u00e9 par le film \u00abScream<\/a>\u00bb.<\/p>\n

Plusieurs techniques, plus ou moins co\u00fbteuses, permettent d\u2019installer un dessin sur son portable. Les appareils haut de gamme (s\u00e9rie 6 et au dessus) peuvent se relier directement \u00e0 un PC par une connexion infrarouge ou un cable s\u00e9riel.<\/p>\n

Au moyen du logiciel fourni<\/a> par Nokia ou l\u2019excellent LogoManager<\/a>, on peut facilement \u2013 et gratuitement \u2013 dessiner ou copier un logo depuis le Web et l\u2019installer sur son t\u00e9l\u00e9phone. LogoManager permet aussi de transmettre la cr\u00e9ation \u00e0 un ami par SMS. <\/p>\n

Les d\u00e9tenteurs de s\u00e9rie 3 (Nokia 3210, 3310 ou 3330) devront se faire ainsi envoyer le graphique par SMS ou passer par un service t\u00e9l\u00e9phonique payant ou un site internet qui s\u2019en chargera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le ph\u00e9nom\u00e8ne de mode s\u2019est transform\u00e9 en un business tr\u00e8s rentable. En Suisse, plusieurs milliers de ces dessins sont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s chaque jour. Enqu\u00eate sur une nouvelle logomanie.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-796","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technophile","technophile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/796","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=796"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/796\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}