Les membres du gouvernement ont des raisons d\u2019\u00eatre \u00e9nerv\u00e9s: ils ont fr\u00f4l\u00e9 la catastrophe ce week-end. Et la m\u00e9t\u00e9o agressive n\u2019a certainement pas arrang\u00e9 leur humeur. Dimanche, sous un ciel plomb\u00e9, les r\u00e9formes militaires qu\u2019ils pr\u00e9conisaient ont \u00e9t\u00e9 accept\u00e9es par le peuple, de justesse, \u00e0 51%.<\/p>\n
Finalement, la Suisse pourra donc envoyer des soldats arm\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et coop\u00e9rer avec ses voisins en mati\u00e8re d\u2019instruction militaire. Mais le suspense a dur\u00e9 jusqu\u2019au bout.<\/p>\n
En d\u00e9but d\u2019apr\u00e8s-midi, au moment o\u00f9 les premiers cantons publiaient leurs r\u00e9sultats, on a pu croire que le \u00abnon\u00bb l\u2019emporterait. On ne s\u2019en \u00e9tonnait m\u00eame pas, tant la campagne du gouvernement avait \u00e9t\u00e9 nulle. Ces derni\u00e8res semaines, aucune image, aucune passion, aucun \u00e9lan n\u2019\u00e9tait venu soutenir ses arguments. Le niveau z\u00e9ro de la communication politique.<\/p>\n
Un amateurisme si spectaculaire que m\u00eame le Conseil f\u00e9d\u00e9ral s\u2019en est finalement aper\u00e7u. Dans la derni\u00e8re ligne droite avant le scrutin, il a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une autocritique, promettant qu\u2019\u00e0 l\u2019avenir, il se donnerait les moyens financiers d\u2019entrer vraiment en campagne (actuellement, le pauvre ne dispose pas de budget r\u00e9gulier pour faire conna\u00eetre ses recommandations; les publicit\u00e9s par voie de presse ou d\u2019affichage lui sont donc interdites).<\/p>\n
A l\u2019heure o\u00f9 Silvio Berlusconi prend ses fonctions en Italie, le gouvernement suisse commence seulement \u00e0 s\u2019apercevoir que la publicit\u00e9 joue un r\u00f4le en politique… C\u2019est bien, mais c\u2019est un peu tard. Et c\u2019est un peu court.<\/p>\n
Lors de cette campagne sur l\u2019armement des soldats, on a beaucoup dit que les opposants avaient d\u00e9ploy\u00e9 des tr\u00e9sors d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 publicitaire pour faire entendre leur voix. Au chapitre marketing, pourtant, la campagne de l\u2019Asin (Association pour une Suisse ind\u00e9pendante et neutre) n\u2019avait rien de moderne. <\/p>\n
Les images de cimeti\u00e8res militaires, publi\u00e9es \u00e0 grand frais dans la presse, \u00e9voquaient davantage la propagande pataude des ann\u00e9es 1920 que les techniques contemporaines de communication. Mais face \u00e0 la maladresse des partisans du \u00aboui\u00bb, ces tombes ont occup\u00e9 tout l\u2019espace visuel et fantasmatique du d\u00e9bat.<\/p>\n
C\u2019est dans cet espace que les partis favorables aux r\u00e9formes auraient d\u00fb se manifester. Ils auraient d\u00fb utiliser des images pour montrer, concr\u00e8tement, que l\u2019efficacit\u00e9 des soldats de la paix passait par leur armement. Les Suisses ont toujours consid\u00e9r\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 comme une de leurs vertus nationale. L\u2019armement des corps en mission \u00e0 l\u2019\u00e9tranger devait d\u00e8s lors appara\u00eetre comme une formalit\u00e9 technique destin\u00e9e \u00e0 optimiser leur action. <\/p>\n
Malgr\u00e9 sa neutralit\u00e9 et sa tradition pacifiste, la Suisse reste impr\u00e9gn\u00e9e de culture militaire (un fusil dans chaque foyer, et une arme mortelle, l\u2019arbal\u00e8te, comme symbole national). N\u2019importe quel publicitaire dira qu\u2019avec une tradition pareille, il n\u2019\u00e9tait pas bien difficile de convaincre une majorit\u00e9 du peuple d\u2019armer les soldats en mission \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, par souci d\u2019efficacit\u00e9. Les partisans du \u00aboui\u00bb auraient d\u00fb jouer sur cette tradition, en d\u00e9bloquant de vrais budgets publicitaires et en utilisant des images. Combattre l\u2019Asin sur son propre terrain.<\/p>\n
Au lieu de cela, le gouvernement s\u2019est emm\u00eal\u00e9 dans un argumentaire th\u00e9orique, allant jusqu\u2019\u00e0 se plaindre des attaques de ses adversaires et des lettres anonymes re\u00e7ues par le ministre de la D\u00e9fense! <\/p>\n
Apr\u00e8s une campagne aussi maladroite, le r\u00e9sultat de la votation de dimanche fait figure de petit miracle. La question est maintenant de savoir si, dans une d\u00e9mocratie directe, le r\u00f4le du gouvernement est de s\u2019offrir un arsenal publicitaire pour entrer directement en campagne. Ou s\u2019il ne doit pas plut\u00f4t favoriser un financement \u00e9quitable et transparent des partis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apr\u00e8s une campagne terriblement maladroite, le gouvernement a \u00e9vit\u00e9 la catastrophe de justesse ce week-end. Il commence seulement \u00e0 s\u2019apercevoir que l\u2019image joue un certain r\u00f4le en politique… A l’heure o\u00f9 Berlusconi prend ses fonctions \u00e0 Rome!<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-761","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-glocal","glocal"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/761","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=761"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/761\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=761"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=761"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}