\u00abL\u2019imprimerie est un dinosaure\u00bb. L\u2019affiche g\u00e9ante, teint\u00e9e d\u2019ironie, annon\u00e7ait en d\u00e9cembre sur les murs des villes am\u00e9ricaines l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un nouveau mensuel: Inside, un magazine enti\u00e8rement consacr\u00e9 aux informations du monde des m\u00e9dias, de la t\u00e9l\u00e9vision, et du cin\u00e9ma.<\/p>\n
L\u2019ironie? Inside n\u2019est autre que la d\u00e9clinaison sur papier de Inside.com, magazine en ligne n\u00e9 il y a une petite ann\u00e9e. Et voici que cette version imprim\u00e9e vient de trouver un repreneur. Un partenariat a \u00e9t\u00e9 conclu avec Brill\u2019s Content, l\u2019infatigable mensuel de la vie m\u00e9diatique am\u00e9ricaine. D\u00e8s l\u2019\u00e9t\u00e9, place \u00e0 un seul magazine dont le titre sera Inside Content. <\/p>\n
Les p\u00e9rip\u00e9ties d\u2019Inside ne sont pas pass\u00e9es inaper\u00e7ues outre-Atlantique, d\u2019autant que ses \u0153illades \u00e0 la presse imprim\u00e9e ne sont pas un cas isol\u00e9. Newsweek titrait sarcastiquement en janvier: \u00abRetour vers le futur: nouvel horizon, la bonne vieille presse\u00bb.<\/p>\n
Avant Inside, le magazine en ligne Space.com, fond\u00e9 par Lou Dobbs, un ancien de CNN, a connu en septembre un passage au papier sous le titre \u00abSpace Illustrated\u00bb. Mais la conversion la plus remarqu\u00e9e fut celle de Nerve.com, un site \u00e9rotique haut gamme et litt\u00e9raire. Il y a un an, il a lanc\u00e9 sa revue Nerve sur papier glac\u00e9, avec un tirage initial de 50\u2019000 exemplaires, et qui monte aujourd\u2019hui jusqu\u2019\u00e0 70\u2019000.<\/p>\n
Nerve n\u2019entend pas en rester l\u00e0. Ses \u00e9diteurs ont vendu un de leurs articles sous forme de sc\u00e9nario \u00e0 la cha\u00eene HBO pour la production d\u2019une s\u00e9rie TV \u00e9rotique. Les synergies doivent se poursuivre.<\/p>\n
Dans un article d\u2019Inside.com, Genevieve Field, la co-fondatrice de Nerve.com, d\u00e9clarait: \u00abNotre magazine est le lieu id\u00e9al pour publier de longues histoires avec des photos, et les photos nous aident \u00e0 vendre des histoires aux bo\u00eetes de productions.\u00bb <\/p>\n
D\u2019autres journaux en ligne s\u2019\u00e9taient essay\u00e9 diversement au papier. Slate.com, leader depuis l\u2019automne devant Salon, a publi\u00e9 coup sur coup deux livres regroupant des articles paru sur le site. Le premier recueil contient les d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e8bres \u00abbushisms\u00bb, soit les barbarismes inflig\u00e9s \u00e0 la langue de Shakespeare par W, qui avaient fait de Slate.com un passage oblig\u00e9 pendant la compagne pr\u00e9sidentielle. Le deuxi\u00e8me, sobrement intitul\u00e9 \u00abThe Slate Diaries\u00bb, rassemble les articles publi\u00e9s sous la rubrique du m\u00eame nom par un auteur diff\u00e9rent chaque semaine. <\/p>\n
Cette \u00e9volution du Net vers le papier ne surprend pas les analystes pour une raison \u00e9vidente: la maigre rentabilit\u00e9 des projets initiaux. Comme une grande partie des dot.com, les magazines en ligne se sont tromp\u00e9s dans leurs pr\u00e9visions financi\u00e8res, comptant trop sur une pub qui n\u2019a finalement pas g\u00e9n\u00e9r\u00e9 les revenus escompt\u00e9s.<\/p>\n
\u00abLe Net n\u2019est pas un endroit o\u00f9 on lit des choses, mais o\u00f9 on fait des choses\u00bb, analyse froidement Robert Hertzberg, consultant chez Jupiter, sp\u00e9cialiste et fossoyeur \u00e0 ses heures des nouveaux m\u00e9dias. \u00abSalon est le meilleur exemple d\u2019un succ\u00e8s artistique mais d\u2019un d\u00e9sastre financier\u00bb, poursuit cet analyste convaincu que la viabibilit\u00e9 des journaux en ligne passe par le bon vieux papier. \u00abIl faudra encore du temps pour que les surfeurs acceptent de payer pour du contenu online\u00bb, conclut-il. <\/p>\n
Sans doute. Et c\u2019est l\u00e0 que le b\u00e2t blesse pour les \u00e9diteurs en ligne. Leurs informations sont g\u00e9n\u00e9ralement appr\u00e9ci\u00e9es, mais les lecteurs ne sont pas encore pr\u00eats \u00e0 d\u00e9lier leur bourse pour y acc\u00e9der. Slate, Salon et Inside.com s\u2019y sont cass\u00e9s les dents. Toutes leurs tentatives de vente de contenu ont \u00e9t\u00e9 des \u00e9checs. <\/p>\n
Annoncer la mort prochaine des magazines en ligne serait cependant hasardeux. Des analystes moins pessimistes que Hertzberg croient aux synergies avec d\u2019autres m\u00e9dias, voire m\u00eame entre m\u00e9dias en ligne, par l\u2019\u00e9change de contenu notamment. Et surtout, le Net autorise des d\u00e9veloppements uniques: \u00abLe mail, la voix, les chat-rooms\u00bb, d\u00e9taille Justin Post, analyste de Deutsche Bank.<\/p>\n
Alex Brown, dans le New York Times, sugg\u00e8re aux journaux en ligne d\u2019exploiter au maximun ces outils qui permettent un usage diff\u00e9renci\u00e9 de l\u2019info et surtout de cr\u00e9er des communaut\u00e9s. <\/p>\n
Un fait demeure. Selon l\u2019institut d\u2019audience Jupiter Media Metrix, l\u2019audience des magazines en ligne cro\u00eet plus rapidement que celle de n\u2019importe quel autre media, comme ce fut le cas pour la radio ou la t\u00e9l\u00e9 \u00e0 leurs balbutiements. Un constat qu\u2019exploite Scott Moore, l\u2019\u00e9diteur de Slate, rappelant qu\u2019\u00e0 ses d\u00e9buts personne ne misait sur la t\u00e9l\u00e9vision. Il oublie de rappeler que Slate a derri\u00e8re lui un poids lourd: Microsoft. Le plus lu des magazines en ligne a donc le temps de son c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n
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\nMaria Pia Mascaro vit et travaille \u00e0 New York. Elle collabore r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 Largeur.com.<\/p>\n
Premier magazine en ligne de langue fran\u00e7aise, Largeur.com r\u00e9fl\u00e9chit actuellement au d\u00e9veloppement d\u2019une version imprim\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Inside.com, Space.com, Nerve.com… Ces magazines am\u00e9ricains \u00e9taient diffus\u00e9s gratuitement et uniquement sur le Net. Ils lancent d\u00e9sormais des versions imprim\u00e9es. Payantes.<\/p>\n","protected":false},"author":7514,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-699","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/699","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/7514"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=699"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/699\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=699"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=699"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=699"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}