![\"\"](\"https:\/\/largeur.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/img_du_jour_14_dec.jpg\")
<\/p>\nChaque m\u00e9dicament poss\u00e8de trois noms. Le premier d\u00e9signe son nom chimique, utilis\u00e9 par les chercheurs. Le deuxi\u00e8me indique sa d\u00e9nomination commune internationale, son nom g\u00e9n\u00e9rique. Le troisi\u00e8me d\u00e9finit sa marque, celle \u00e9crite sur l\u2019emballage. Le fabricant la choisit. Mais le nom doit \u00eatre approuv\u00e9 par les autorit\u00e9s sanitaires. Les r\u00e8gles sont complexes: pas de confusion possible, ni de fausse promesse.<\/p>\n
A Nyon, Denis Ezingeard, dans le domaine du naming depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9e, a fond\u00e9 l\u2019entreprise Ixx\u00e9o Healthcare en 2007. Chaque ann\u00e9e, entre quatre et huit groupes pharmaceutiques se tournent vers lui pour nommer leur m\u00e9dicament. Le processus est un exercice long et d\u00e9licat. Entre le d\u00e9but du projet et le lancement du produit, il peut s\u2019\u00e9couler jusqu\u2019\u00e0 trois ans.<\/p>\n
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La pilule bleue, par exemple. Son nom chimique* n\u2019est compr\u00e9hensible que par les initi\u00e9s. Sa d\u00e9nomination g\u00e9n\u00e9rique est le \u00abcitrate de sild\u00e9nafil\u00bb. Il est pourtant largement connu par son nom commercial, le Viagra. Il a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9 par Arlene Teck, associ\u00e9e \u00e0 Ixx\u00e9o. \u00abLe client voulait un symbole de la puissance masculine pour ce m\u00e9dicament destin\u00e9 \u00e0 contrer la dysfonction \u00e9rectile\u00bb, explique Denis Ezingeard. Une analogie d\u2019une fonction masculine est faite avec les chutes du Niagara. Le mot \u2018vigor\u2019, \u2018\u00e9nergie\u2019 en latin, la virilise. Au \u2018Viagara\u2019 pr\u00e9sent\u00e9 en premier, les cr\u00e9atifs de l\u2019entreprise ont d\u00e9cid\u00e9 de supprim\u00e9 le deuxi\u00e8me \u2018a\u2019. Pour faire plus dur. Moins harmonieux\u00bb.<\/p>\n
Entre 2000 et 4000 noms sont candidats au d\u00e9part du processus. \u00abUne id\u00e9e de nom peut cr\u00e9er une dizaine de clones\u00bb. Environ dix noms feront l\u2019objet d\u2019une \u00e9tude de march\u00e9, et seulement trois ou quatre seront retenus pour le choix final. \u00abPlus que de la cr\u00e9ation, mon m\u00e9tier consiste \u00e0 \u00e9liminer ceux qui ne passeront pas la rampe, explique Denis Ezingeard. Pour garantir qu\u2019ils r\u00e9sisteront aux autorit\u00e9s sanitaires et leurs r\u00e8gles complexes.\u00bb<\/p>\n
Un seul nom est propos\u00e9 \u00e0 l\u2019administration sanitaire am\u00e9ricaine (FDA) et deux \u00e0 son homologue europ\u00e9enne (EMA). \u00abLeurs approbations respectives marquent la fin d\u2019un projet.\u00bb Le directeur d\u2019Ixx\u00e9o doit prendre en compte les contraintes juridiques, r\u00e9glementaires, linguistiques, de nomenclature ou encore de marketing. La t\u00e2che est plus compliqu\u00e9e en Europe, avec plus de 24 langues. \u00abUn bon nom de doit pas \u00eatre plat\u00bb. C\u2019est en g\u00e9n\u00e9ral les consonnes qui sont importantes. \u00abElles donnent une diff\u00e9rence visuelle. Avec un \u2018d\u2019, un \u2018q\u2019 ou encore un \u2018p\u2019, les noms ont de meilleures chances de \u2018survivre\u2019\u00bb. Le naming, \u00abune science et un art\u00bb.<\/p>\n
*citrate\u00a0de 1-[4-\u00e9thoxy-3- (6, 7-dihydro-1-m\u00e9thyl-7-oxo-3-propyl-1H\u00a0>-pyrazolo[4, 3-d]pyrimidin-5-yl) (ph\u00e9nylsulfonyl]-4-m\u00e9thylpip\u00e9razine<\/p>\n
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Une version de cet article est parue dans In Vivo Magazine (n\u00b013).<\/p>\n
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Nommer les m\u00e9dicaments est une \u00e9tape d\u00e9licate et cruciale. L’entreprise Ixx\u00e9o Healthcare, bas\u00e9e \u00e0 Nyon, s\u2019en est fait une sp\u00e9cialit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":20233,"featured_media":6901,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[1299],"class_list":["post-6898","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kapital","tag-paru-dans-in-vivo","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20233"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6898"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6898\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6903,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6898\/revisions\/6903"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/6901"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}