Le journal Lib\u00e9ration, lundi 12 mars dernier, pages Emploi: des directeurs d\u2019\u00e9tudes et des charg\u00e9s d\u2019\u00e9tudes senior sont recherch\u00e9s par Ipsos, \u00abgroupe international d\u2019origine fran\u00e7aise\u00bb, \u00abacteur mondial sp\u00e9cialis\u00e9 dans les \u00e9tudes au service des marques, des entreprises et des institutions\u00bb – ou disons en trois mots, comme l\u2019annonce publicitaire le r\u00e9sume elle-m\u00eame, \u00abexplorateur de tendances\u00bb.<\/p>\n
Diable. Dans son acception classique, la notion d\u2019exploration sugg\u00e9rait un dispositif obligatoire: vous aviez d\u2019une part un observateur et d\u2019autre part un champ, ou un objet, suffisamment ext\u00e9rieurs \u00e0 cet observateur pour que celui-ci puisse les consid\u00e9rer comme une instance neutre et par cons\u00e9quent les d\u00e9crire. On \u00e9tait donc explorateur en Asie, en Afrique ou dans les Am\u00e9riques, \u00abterrae\u00bb n\u00e9cessairement \u00abincognitae\u00bb.<\/p>\n
Puis les \u00e9v\u00e9nements se pr\u00e9cipit\u00e8rent et nous p\u00fbmes tous croire, jusqu\u2019il y a peu, que la plan\u00e8te \u00e9tait tout bonnement cette petite boule bleue voguant dans l\u2019espace interstellaire, d\u2019autant plus indivisible que les r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9communications modernes ne cessaient de l\u2019unifier: le \u00abmonde\u00bb divers \u00e9tait devenu le \u00abvillage\u00bb global.<\/p>\n
Erreur! Les directeurs d\u2019Ipsos ont r\u00e9invent\u00e9 l\u2019Inconnu. S\u2019inspirant de tous les managers modernes en \u00abressources humaines\u00bb, expression signifiant bel et bien que les collaborateurs de toute entreprise constituent de nos jours une mati\u00e8re premi\u00e8re comparable au caf\u00e9 du Br\u00e9sil voire \u00e0 l\u2019huile de palme, ils \u00abexplorent\u00bb leurs cong\u00e9n\u00e8res comme si ceux-ci formaient un continent \u00e0 d\u00e9couvrir. Nous voici donc en plein renouveau colonialiste.<\/p>\n
Il s\u2019agit en effet non plus de mater l\u2019Indien sauvage ou le bon n\u00e8gre de la jungle, qui ont disparu comme r\u00e9alit\u00e9s autant que comme images. Non. Il faut traquer le client qui n\u2019est pas encore client. Un objectif qu\u2019un expert formula joliment lors d\u2019un colloque organis\u00e9 sur ce th\u00e8me \u00e0 Bordeaux voici deux ans: cela s\u2019appelle \u00abindustrialiser les d\u00e9sirs\u00bb du consommateur. Ouf, le temps n\u2019a donc pas vraiment pass\u00e9. Notre civilisation s\u2019en retourne \u00e0 l\u2019aube d\u2019elle-m\u00eame, et nous sommes \u00e0 nouveau des pionniers\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Chaque semaine, Christophe Gallaz attrape un mot ou un slogan de l’\u00e9poque. Aujourd’hui: explorateur de tendances.<\/p>\n","protected":false},"author":7692,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-673","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/673","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/7692"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=673"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/673\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}