Il y a tout juste une ann\u00e9e, le crash du Nasdaq marquait la fin de la vie facile pour les entreprises de la nouvelle \u00e9conomie. Et pas seulement aux Etats-Unis. A Zoug, la soci\u00e9t\u00e9 Fantastic a \u00e9t\u00e9 stopp\u00e9e net dans une croissance qui s’annon\u00e7ait \u00e0 la hauteur de son appellation. <\/p>\n
L\u2018entreprise avait tout pour elle. De jeunes fondateurs inspir\u00e9s et sympathiques; un produit destin\u00e9 \u00e0 la prochaine g\u00e9n\u00e9ration d’appareils multim\u00e9dia; un nom qui met des \u00e9toiles plein les yeux. Et comme pour assurer la transition entre tradition helv\u00e9tique et nouvelle \u00e9conomie, Fantastic avait offert son si\u00e8ge de directeur g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 Reto Braun, le patron de la Poste.<\/p>\n
Le B\u00e2lois Peter Ohnemus, fondateur de l\u2019entreprise en 1996, \u00e9tait s\u00fbr de son produit. \u00abNotre but est de devenir l\u2019\u00e9quivalent de Microsoft dans le multimedia \u00e0 large bande\u00bb, disait-il avant la chute du Nasdaq.<\/p>\n
La large bande (broadband), c\u2019est la technologie qui permet la transmission simultan\u00e9e d\u2019une \u00e9norme quantit\u00e9 de donn\u00e9es, par exemple pour les t\u00e9l\u00e9phones portables du futur qui recevront des images et des videos, ou pour les \u00e9crans mobile de t\u00e9l\u00e9vision et d\u2018ordinateur.<\/p>\n
Fantastic a con\u00e7u des logiciels capables d’associer, dans le m\u00eame syst\u00e8me, la t\u00e9l\u00e9communication et la t\u00e9l\u00e9vision. Greffer la fonction e-mail sur MTV par exemple. Le produit de la soci\u00e9t\u00e9 zougoise permet de transmettre des donn\u00e9es multim\u00e9dia en utlisant le c\u00e2ble, la radio ou le satellite. <\/p>\n
Cette prouesse technologique fait l’unanimit\u00e9, et cela aujourd’hui encore. Mais depuis l\u2019an dernier, les investisseurs reprochent \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de d\u00e9velopper des produits qui manquent de d\u00e9bouch\u00e9s commerciaux.<\/p>\n
Le grand d\u00e9collage de Fantastic a eu lieu en 1999. C’est l’ann\u00e9e o\u00f9 l\u2018entreprise entre en bourse sur le nouveau march\u00e9 allemand. Sa valeur atteint le chiffre astronomique de 1,3 milliard d\u2019euros (2 milliards de francs suisses). Alors que l’entreprise – toujours dans les chiffres rouges – r\u00e9alise \u00e0 peine 25 millions d\u2019euros (37,5 millions de francs suisses) de chiffre d\u2019affaires. C\u2019est l\u2019ivresse. Les actionnaires sont millionnaires.<\/p>\n
La presse internationale s’enflamme. Le magazine am\u00e9ricain Fortune parle du \u00abr\u00eave de la nouvelle \u00e9conomie\u00bb tandis que le Capital allemand d\u00e9signe Ohnemus comme \u00able roi d\u2019internet\u00bb. Les g\u00e9ants que sont Intel, Deutsche Telekom et Reuters investissent des millions de dollars dans l\u2019entreprise.<\/p>\n
Alors que Fantastic semble sur orbite, Ohnemus quitte la direction. Son successeur, Reto Braun, qui vient de quitter le g\u00e9ant jaune, s’installe dans les quartiers g\u00e9n\u00e9raux de Zoug. Son exp\u00e9rience doit permettre \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019aborder sereinement la phase de croissance. L’effectif passe \u00e0 plus de 350 personnes. <\/p>\n
En mars 2000, c\u2018est l’effondrement du Nasdaq et l’ass\u00e8chement quasi instantan\u00e9 des investissements de la branche. Le d\u00e9veloppement des syst\u00e8mes \u00e0 large bande est remis \u00e0 des jours meilleurs. Emise \u00e0 4,5 euros (6,75 francs suisses), l’action Fantastic est mont\u00e9e jusqu’\u00e0 53,5 euros (80,25 francs), avant de s’\u00e9craser \u00e0 1,47 euro (2,2 francs).<\/p>\n
Ohnemus n’est pas de ces entreprenautes qui ont vendu leur titres au bon moment pour partir s\u2019installer aux Bahamas. Toujours propri\u00e9taire de 6,5% du capital, il est rest\u00e9 pr\u00e9sident du conseil d’administration. <\/p>\n
Un titre qui a perdu 90% de sa valeur n’int\u00e9resse plus vraiment les analystes. La banque n\u00e9erlandaise ABN AMRO ou la Banque Cantonale B\u00e2loise ont cess\u00e9 de suivre la soci\u00e9t\u00e9 en d\u00e9cembre dernier. Et les fid\u00e8les ne sont gu\u00e8re enthousiastes. \u00abFantastic pr\u00e9sente un risque tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. Les produits correspondent \u00e0 un march\u00e9 – la transmission par large bande – qui n\u2019existe pas encore. Et ils ne visent pas la consommation de masse\u00bb, rel\u00e8ve Ren\u00e9 Langensand, analyste chez Vontobel.<\/p>\n
Les r\u00e9sultats de l’exercice 2000 sont catastrophiques. Les pertes s’\u00e9l\u00e8vent \u00e0 100 millions de francs. Pire, le chiffre d’affaires diminue d’un quart, \u00e0 25,5 millions de francs. La direction se r\u00e9soud \u00e0 sacrifier un tiers du personnel. Pour les quelque 250 employ\u00e9s restants, les poches pleines de stock options d\u00e9sormais sans valeur, c\u2019est le blues assur\u00e9.<\/p>\n
\u00abJusqu’\u00e0 la chute du Nasdaq, l\u2019ambiance \u00e9tait compl\u00e8tement euphorique, raconte J\u00fcrg Bollag, responsable des relations avec les investisseurs chez Fantastic. Mais ensuite, des clients pr\u00eats \u00e0 signer ont diff\u00e9r\u00e9 le contrat et les ventes se sont effondr\u00e9es.\u00bb<\/p>\n
L\u2019avenir de Fantastic d\u00e9pend maintenant de la vitesse \u00e0 laquelle le march\u00e9 de la large bande va se d\u00e9velopper. Les observateurs s’accordent pour parler d’un formidable potentiel. Le volume du march\u00e9, estim\u00e9 actuellement \u00e0 24 milliards de francs, doit \u00eatre multipli\u00e9 par dix dans un d\u00e9lai de trois ans. Mais quand le mouvement va-t-il d\u00e9marrer?<\/p>\n
Malgr\u00e9 sa situation pr\u00e9caire, Fantastic multiplie les partenariats.IBM a adopt\u00e9 les logiciels de la soci\u00e9t\u00e9 zougoise au d\u00e9triment des siens propres. Et le mois dernier, la firme a conclu un accord avec Hewlett-Packard pour la diffusion de ses produits. Un gage de confiance. \u00abCa fait plaisir\u2026 mais \u00e7a ne rapporte pas d’argent\u00bb, soupire J\u00fcrg Bollag.<\/p>\n
Actuellement, Fantastic travaille sur un projet de t\u00e9l\u00e9vision interactive avec les poids lourds allemands que sont la cha\u00eene ZDF et Deutsche Telekom.<\/p>\n
Dans la course \u00e0 la large bande, les entreprises gagnantes seront celles qui auront les reins assez solides pour fonctionner jusqu’\u00e0 ce que le march\u00e9 soit m\u00fbr.Les liquidit\u00e9s dont dispose Fantastic doivent lui permettre de tenir de 12 \u00e0 18 mois.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Embl\u00e8me suisse de la nouvelle \u00e9conomie, la soci\u00e9t\u00e9 de Peter Ohnemus a connu l\u2019euphorie, puis l’\u00e9crasement en bourse. C\u2019est dans ses locaux de Zoug que se pr\u00e9pare la TV de demain.<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-672","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/672","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=672"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/672\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}