\u00abImaginez qu\u2019\u00e0 l\u2019Op\u00e9ra de Zurich ne chantent que des Zurichois.\u00bb Ou alors: \u00abImaginez que les rues de Zurich ne soient construites que par des Zurichois.\u00bb Ou encore: \u00abImaginez qu\u2019\u00e0 Zurich, il n\u2019y ait que des magasins zurichois.\u00bb <\/p>\n
R\u00e9dig\u00e9s selon le m\u00eame mod\u00e8le, quatorze slogans sont venus s\u2019afficher ces derniers jours sur les murs de la m\u00e9tropole. Ils ont aussi tapiss\u00e9 la gare principale et ses alentours imm\u00e9diats, o\u00f9 pr\u00e8s d\u2019un million de personnes, dont un grand nombre de pendulaires, transitent chaque jour<\/p>\n
Cette gare, c\u2019est le c\u0153ur de la ville, l\u2019endroit strat\u00e9gique pour s\u2019adresser tant aux Zurichois qu\u2019aux \u00e9trangers et aux habitants des banlieues. Et c\u2019est justement l\u00e0 le but de l\u2019op\u00e9ration. <\/p>\n
Il faut savoir qu\u2019\u00e0 Zurich, la villle est politiquement \u00e0 gauche et le canton \u00e0 droite. Dans les petites villes nanties et les campagnes, l\u2019Union d\u00e9mocratique du centre (UDC) ratisse tr\u00e8s large. Mais le parti de Christoph Blocher aimerait bien faire vaciller la coalition rose-verte de la ville. Pour y parvenir, tous les moyens lui semblent bons, et en particulier celui-ci: s\u2019opposer aux projets de la ville de Zurich par des p\u00e9titions. Notamment lorsque les projets viennent au secours des \u00e9trangers. <\/p>\n
Ainsi, l\u2019UDC avait r\u00e9ussi, en pleine guerre du Kosovo, \u00e0 faire refuser par les citoyens un projet visant \u00e0 cr\u00e9er un centre de contact pour familles suisses et albanaises. Le parti, soutenu par trois milliardaires, dont Blocher, n\u2019avait pas l\u00e9sin\u00e9 sur les moyens pour gagner la votation, inondant la m\u00e9tropole d\u2019affiches et de tracts sur lesquels on lisait en gros caract\u00e8res: \u00abAlbaner NEIN\u00bb et, en tout petit, \u00abCentre de contact\u00bb.<\/p>\n
Aujourd\u2019hui, c\u2019est la Ville de Zurich qui attaque les pr\u00e9jug\u00e9s distill\u00e9s par l\u2019UDC en d\u00e9ployant une campagne publicitaire aussi simple et directe qu\u2019efficace. Ses slogans, d\u00e9velopp\u00e9s par l\u2019agence de pub Advico Young & Rubicam, font simplement appel au bon sens, mais provoquent sans doute des saines prises de conscience chez ceux qui ne veulent plus voir les \u00e9vidences et sont entra\u00een\u00e9s dans la spirale de la peur de l\u2019autre. <\/p>\n
Cette peur \u00e9tait ressortie en 1999. Tous les deux ans, la ville de Zurich interroge ses citoyens par questionnaire t\u00e9l\u00e9phonique pour savoir ce qu\u2019ils aiment et ce qu\u2019ils n\u2019aiment pas, pour savoir quels sont leurs probl\u00e8mes et leurs sujets de satisfaction. En 1999, donc, ressortait clairement que leur probl\u00e8me no 1 \u00e9tait la peur de sortir, la peur de se faire agresser, sous entendu: \u00abpar des \u00e9trangers\u00bb.<\/p>\n
Aujourd\u2019hui, il y a 28% d\u2019\u00e9trangers dans la m\u00e9tropole qui compte 300\u2019000 habitants. Mais, en 1910, il y en avait 34%, dont une majorit\u00e9 d\u2019Italiens venus construire une ville qui commen\u00e7ait \u00e0 peine son expansion.<\/p>\n
Depuis, les Italiens se sont int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 tous les nivaux et ils lancent les modes tout en se battant pour la naturalisation facilit\u00e9e. Il en va de m\u00eame des Espagnols et des Portugais. Mais la communaut\u00e9 balkanique, slave et albanaise, a connu une forte expansion ces derni\u00e8res ann\u00e9es (elle est bien plus importante qu\u2019en Suisse romande), ce qui engendre des tensions et des conflits soigneusement aliment\u00e9s par l\u2019UDC. <\/p>\n
Ce qui n\u2019emp\u00eache pas la Zurich \u00e0 la mode de se revendiquer \u00abmulti-kulti\u00bb et de d\u00e9velopper une v\u00e9ritable \u00abworld-culture\u00bb tant culinaire que musicale. <\/p>\n
Soucieux d\u2019int\u00e9gration, l\u2019ex\u00e9cutif de la ville prend des mesures pour appeler \u00e0 une meilleure compr\u00e9hension et \u00e0 une meilleure cohabitation entre \u00e9trangers et Suisses. Ainsi, d\u00e8s le printemps prochain sera introduit un projet pilote intitul\u00e9 \u00abculture de l\u2019habitat\u00bb visant \u00e0 aider les locataires \u00e0 r\u00e9soudre les conflits de voisinage en nommant des responsables de quartier charg\u00e9s d\u2019arbitrer les conflits et de conseiller et renseigner les nouveaux arrivants qui auraient du mal \u00e0 se faire aux r\u00e8gles en usage, dont celles concernant les ordures \u2013 qui sont remarquablement contraignantes, m\u00eame pour un Romand. <\/p>\n
La campagne d\u2019affichage lanc\u00e9e il y a quelques jours doit donc servir \u00e0 soutenir les mesures prises en faveur d\u2019une meilleure int\u00e9gration des \u00e9trangers. Mais pas seulement, comme l\u2019indique Brigit Wehrli-Schindler, directrice du Bureau pour le D\u00e9veloppement de la ville. \u00abNous voulons aussi contrer l\u2019image n\u00e9gative que l\u2019on se fait de Zurich, explique-t-elle. En Suisse romande, on se la repr\u00e9sente comme une ville arrogante, qui ne pense qu\u2019\u00e0 son rayonnement international en oubliant l\u2019int\u00e9rieur du pays. \u00c7a, c\u2019est l\u2019image v\u00e9hicul\u00e9e par le nouveau nom de l\u2019a\u00e9roport, Zurich Unique. Nous, nous voulons au contraire montrer que Zurich est une ville ouverte, tol\u00e9rante et multiculturelle. Notre principal slogan est: \u00abEine Weltoffene Stadt ist eine Weltstadt\u00bb, autrement dit: seule une ville ouverte sur le monde est une grande m\u00e9tropole.\u00bb <\/p>\n
Mais avant tout, la campagne vise les citoyens zurichois. Elle s\u2019adresse aux gens simples plut\u00f4t qu\u2019aux intellectuels, \u00e0 ceux \u00e0 qui il faut rappeler que l\u2019immigration n\u2019est pas simplement synonyme de probl\u00e8me mais \u00e9galement porteuse d\u2019avantages inestimables. En somme, la campagne vise ceux qui seraient tent\u00e9s de voter UDC. Elle leur dit que cette ville n\u2019existerait pas sans les \u00e9trangers. Ou serait mortellement uniforme. <\/p>\n
Accompagnant les affiches, deux spots d\u00e9filent sur la cha\u00eene T\u00e9l\u00e9 24 et dans les cin\u00e9mas. Dans l\u2019un d\u2019eux, une voix de femme raconte en parfait z\u00fcrid\u00fctsch son bonheur de rentrer \u00e0 Zurich apr\u00e8s avoir vol\u00e9 avec Swissair. A la fin, elle appara\u00eet dans le champ de la cam\u00e9ra: c\u2019est Mary Wamaitha, une Noire originaire du Kenya.<\/p>\n
L\u2019autre spot fonctionne sur le m\u00eame principe avec le Jama\u00efcain Richard Schuppisser, hockeyeur au ZSC Lions. Les deux ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s par la Soci\u00e9t\u00e9 Chocolate. Enfin, dans les journaux du groupe TA-Media, des annonces compl\u00e8tent cette campagne qui, au total, a co\u00fbt\u00e9 600\u2019000 francs suisses. <\/p>\n
\u00abCe qui est int\u00e9ressant, reprend Brigit Wehrli-Schindler, c\u2019est que nous avons re\u00e7u un grand soutien des politiques et des priv\u00e9s. Le maire Josef Estermann a d\u00fb faire passer son projet devant le Parlement pour obtenir un cr\u00e9dit de 250\u2019000 francs: il n\u2019y a eu que la commission de l\u2019UDC \u00e0 le refuser. Et les milieux \u00e9conomiques, dont l\u2019UBS, la Swiss Re, la Migros, TA-Media nous ont largement soutenus. Ce sont eux qui ont compl\u00e9t\u00e9 le cr\u00e9dit de la ville. Les entreprises qui utilisent des \u00e9trangers ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 rappeler \u00e0 la population que les immigr\u00e9s sont les bienvenus.\u00bb<\/p>\n
Depuis le d\u00e9but de la campagne, les r\u00e9actions sont extr\u00eamement positives \u2013 m\u00eame les voix UDC sont rest\u00e9es discr\u00e8tes. La ville de B\u00e2le s\u2019est dite tr\u00e8s favorablement impressionn\u00e9e et pr\u00e9voit de s\u2019en inspirer. Il n\u2019y a gu\u00e8re eu qu\u2019un commentateur du Tages Anzeiger pour d\u00e9clarer qu\u2019une telle campagne est d\u00e9risoire face \u00e0 l\u2019ampleur des probl\u00e8mes et se r\u00e9duit \u00e0 de bons sentiments.<\/p>\n
Si les spots d\u00e9filent encore, les affiches ont disparu des rues. Mais, en janvier, la ville \u00e9valuera l\u2019impact de la campagne qui sera relanc\u00e9e, dans une forme modifi\u00e9e selon les r\u00e9sultats, au printemps.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La m\u00e9tropole al\u00e9manique a lanc\u00e9 une vaste campagne pour valoriser l\u2019image de l\u2019immigration. Des slogans s’affichent sur les murs et \u00e0 la TV. Mais la pub est-elle de taille \u00e0 contrer l\u2019Union d\u00e9mocratique du centre?<\/p>\n","protected":false},"author":6209,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-576","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-glocal","glocal"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6209"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=576"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/576\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}