C\u2019est, para\u00eet-il, le bouquin de la rentr\u00e9e. Tout le monde doit avoir mis son nez dans le vomi gorg\u00e9 de formules crues et creuses que d\u00e9verse un jeune publicitaire parisien d\u00e9go\u00fbt\u00e9 du monde de la pub. Titillement accessoire: ce roman \u00e0 cl\u00e9s aurait permis \u00e0 son auteur, le jeune et brillant Fr\u00e9d\u00e9ric Beigbeder, de r\u00e9aliser enfin son r\u00eave: se faire virer de l\u2019agence Young et Rubicam France o\u00f9 il travaillait comme concepteur-r\u00e9dacteur depuis cinq ans.<\/p>\n
J\u2019ai donc moi aussi lu \u00ab99F\u00bb. Beigbeder le publie chez Grasset apr\u00e8s quatre autres romans et nouvelles aux titres \u00e9vocateurs: \u00abM\u00e9moires d\u2019un jeune homme d\u00e9rang\u00e9\u00bb, \u00abVacances dans le coma\u00bb, \u00abL\u2019Amour dure trois ans\u00bb et \u00abNouvelles sous ecstasy\u00bb. <\/p>\n
D\u00e8s la premi\u00e8re page, l\u2019essentiel est dit en deux petites phrases: \u00abTout s\u2019ach\u00e8te: l\u2019amour, l\u2019art, la plan\u00e8te Terre, vous, moi. J\u2019\u00e9cris ce livre pour me faire virer\u00bb. Les 280 pages qui suivent ne font que d\u00e9velopper ces propos liminaires optimistes.<\/p>\n
Faute d\u2019offrir au lecteur une intrigue tr\u00e8s complexe, Beigbeder (prononcer b\u00e8gue-b\u00e9d\u00e9) met le paquet c\u00f4t\u00e9 slogans, pardon, c\u00f4t\u00e9 \u00abtitres\u00bb puisqu\u2019on appelle dor\u00e9navant ainsi les phrases bien roul\u00e9es qui clignotent et font mouche. FB en truffe son r\u00e9cit, celui de la campagne publicitaire men\u00e9e par l\u2019agence Rosserys et Witchcraft, dite Rosse, pour le yoghourt Maigrelette de Madone (comprenez Danone).<\/p>\n
Son h\u00e9ros, Octave, monte en grade gr\u00e2ce \u00e0 des titres immortels style \u00abMaigrelette. Pour \u00eatre mince sauf dans sa t\u00eate\u00bb ou mieux encore \u00abMaigrelette. On a tous besoin d\u2019une dose de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9\u00bb. <\/p>\n
Mais Octave d\u00e9prime encore plus grave que le SDF qui squatte le pied de son immeuble: il a perdu Sophie, il ne couche m\u00eame pas avec Tamara qu\u2019il paie pour lui caresser le coude et s\u2019il se vautre dans le porno, il n\u2019\u00e9jacule que dans son pantalon.<\/p>\n
Bref, \u00ab99F\u00bb et Maigrelette permettent \u00e0 FB de descendre en fl\u00e8che tout ce qui bouge sur cette plan\u00e8te, des connards d\u2019\u00eatres humains aux connards de clients aux connards de consommateurs en passant par ces connes de femmes et ces cons de directeurs-concepteurs-r\u00e9alisateurs. La seule dans l\u2019histoire qui ait l\u2019air plut\u00f4t sympa et les pieds sur terre est \u00e9videmment Tamara, prostitu\u00e9e haut de gamme qui pose pour Maigrelette et sait r\u00e9pliquer au bon moment \u00abArr\u00eate de m\u2019agresser ou je fais une rupture d\u2019an\u00e9vrisme!\u00bb. <\/p>\n
De lignes de coke en poings dans le cul en passant par de longues nuits au Nibarland et le superbe prix obtenu \u00e0 Cannes gr\u00e2ce \u00e0 Maigrelette, l\u2019auteur veut \u00e9videmment nous d\u00e9go\u00fbter, nous aussi, de ce monde sordide qui r\u00e9cup\u00e8re jusqu\u2019aux r\u00e9voltes les plus tenaces et m\u00eame les \u00e9vasions les plus lointaines.<\/p>\n
Il donne ici et l\u00e0 quelques informations peut-\u00eatre int\u00e9ressantes sur le budget et les techniques des grandes agences de publicit\u00e9. Mais comment savoir ce qui est vraiment document\u00e9 dans ce roman fatras? Il racole trop fort, ce publicitaire qui le reste jusqu\u2019au bout des phrases. C\u2019est qu\u2019il esp\u00e8re quand m\u00eame nous amuser.<\/p>\n
Dans une interview r\u00e9cente, il confie son inqui\u00e9tude au copain du magazine Technikart quand il lui demande: \u00abT\u2019as ri quand m\u00eame?\u00bb. Et le journaliste de r\u00e9pondre impitoyablement: \u00abMais oui bien s\u00fbr, Fr\u00e9d\u00e9ric, j\u2019ai ri, j\u2019ai ri\u00bb. <\/p>\n
Bon, soyons juste: les 29,90 francs suisses d\u00e9pens\u00e9s pour \u00ab99F\u00bb ne sont sans doute pas totalement gaspill\u00e9s. Consid\u00e9rons-le, on ne sait jamais, comme un lexique pub et photocopions les pages 108 et suivantes qui listent la panoplie vestimentaire et l\u2019ameublement du bon cr\u00e9atif.<\/p>\n
Ci-dessous, quelques citations \u00e0 emporter si vous avez pr\u00e9vu d\u2019aller vous accouder ce soir au Nibarland. <\/p>\n
\u00abL\u2019homme est un produit comme les autres, avec une date limite de vente. Voil\u00e0 pourquoi j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de prendre ma retraite \u00e0 33 ans. C\u2019est, para\u00eet-il, l\u2019\u00e2ge id\u00e9al pour ressusciter.\u00bb<\/p>\n
\u00ab- Je lance un nouveau m\u00e9dia, il faut absolument que je t\u2019en parle, \u00e7a s\u2019appelle le \u00abmagalogue\u00bb: c\u2019est entre le magazine et le catalogue. – Pourquoi tu ne l\u2019appelles pas le catazine?\u00bb <\/p>\n
\u00abOctave l\u2019a compris: le vrai h\u00e9donisme, c\u2019est l\u2019ennui (\u2026). Il s\u2019emmerde avec d\u00e9lectation sous un cocotier; son bonheur consiste \u00e0 regarder deux sauterelles s\u2019enculer sur du sable en marmonnant: – Le jour o\u00f9 tout le monde acceptera de s\u2019emmerder sur Terre, l\u2019humanit\u00e9 sera sauv\u00e9e.\u00bb<\/p>\n
\u00abIl \u00e9tait temps pour lui de changer. Il \u00e9tait beaucoup trop ann\u00e9es 80 avec sa coke, ses costumes noirs, sa thune et son cynisme \u00e0 deux balles. La mode avait \u00e9volu\u00e9 : il ne fallait plus \u00e9taler sa r\u00e9ussite et son travail mais faire semblant d\u2019\u00eatre pauvre et avoir l\u2019air d\u2019un glandeur. (\u2026) D\u00e9sormais, il fallait porter une vieille paire d\u2019Adidas, un tee-shirt Gap trou\u00e9, un jean Helmut Lang crade(\u2026) Plus on \u00e9tait monstrueusement bourr\u00e9 de fric, plus on avait l\u2019air d\u2019un SDF.\u00a0\u00bb <\/p>\n
\u00abMAIS QU\u2019EST-CE QU\u2019ILS ONT TOUS AVEC LEURS PULLS NOUES AUTOUR DU COU? Ou bien il fait froid et on enfile le pull, ou bien il fait chaud et on le laisse \u00e0 la maison. Le pull autour du cou trahit la l\u00e2chet\u00e9, l\u2019incapacit\u00e9 \u00e0 prendre une d\u00e9cision, la peur des courants d\u2019air, l\u2019impr\u00e9voyance et la veulerie, l\u2019exhibitionnisme du shetland. (\u2026.) NON A LA DICTATURE DU PULL SUR LES EPAULES!\u00bb<\/p>\n
A laisser sur un r\u00e9pondeur f\u00e9minin: \u00abRappelle-moi, tes \u00e9paules ressemblent \u00e0 des \u0153ufs \u00e0 la coque, il faut que tu me changes les id\u00e9es, c\u2019est urgent, je veux tremper mes mouillettes dans ta vie, Octave.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
C\u2019est le roman qu\u2019il faut avoir lu cet automne. Mais Beigbeder, brillant publicitaire parisien, est-il pour autant un bon \u00e9crivain? Pas s\u00fbr. Un livre \u00e0 lire si vous nouez encore votre pullover sur vos \u00e9paules.<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-544","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pop-culture","pop-culture"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=544"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/544\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}