{"id":528,"date":"2000-10-04T00:00:00","date_gmt":"2000-10-03T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=528"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=528","title":{"rendered":"Le Palais f\u00e9d\u00e9ral, environnement fashion version PKZ"},"content":{"rendered":"

Quand j\u2019ai voulu acheter le magazine Adress dans un kiosque de la gare Cornavin, \u00e0 Gen\u00e8ve, le vendeur m\u2019a r\u00e9pondu \u00abnon, nous n\u2019avons pas \u00e7a\u00bb, aussit\u00f4t contredit par son coll\u00e8gue qui est all\u00e9 cherch\u00e9 l\u2019objet dans les rayons. <\/p>\n

Il y a peu, je me disais qu\u2019une nouvelle revue suisse profil\u00e9e \u00ablifestyle\u00bb et d\u00e9passant les fronti\u00e8res de la seule sc\u00e8ne techno serait la bienvenue. Mais quand j\u2019ai vu l\u2019objet, j\u2019ai dout\u00e9.<\/p>\n

La magazine Adress est bi-facial: il peut \u00eatre tenu dans les deux sens. L\u2019une de ses couvertures s\u2019adresse aux femmes, l\u2019autre aux hommes. De chaque c\u00f4t\u00e9, il offre une liste de bonnes adresses et des pages illustr\u00e9es consacr\u00e9es \u00e0 la mode de chaque sexe. Bref, Adress est volontairement bi, m\u00eame dans sa langue: on le trouve en fran\u00e7ais \u00e0 Gen\u00e8ve et en allemand \u00e0 Zurich. <\/p>\n

Bi et pas sectaire question \u00e2ge: les mannequins ont de 20 \u00e0 70 ans. Le magazine veut ratisser large dans un public de \u00abclasse moyenne \u00e0 ais\u00e9e\u00bb. Son tirage s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 470\u2019000 exemplaires, ce qui fait de lui le magazine suisse au tirage le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Enfin, presque. Car Adress, contrairement aux apparences, n\u2019est pas un magazine. Il s\u2019agit en fait d\u2019un catalogue de mode pour la marque de v\u00eatements PKZ, qui le distribue gratuitement \u00e0 tous ses clients et qui le vend pourtant aussi en kiosque au prix de 7 francs suisses.<\/p>\n

Sept francs pour de la vulgaire publicit\u00e9 sur papier glac\u00e9? Pas tout \u00e0 fait. Comme son nom l\u2019indique, le concept d\u2019Adress est de publier, en plus des photos PKZ et de quelques articles, une liste des bonnes adresses d\u2019une ville suisse. Le premier num\u00e9ro, qui vient de sortir, est consacr\u00e9 \u00e0 la capitale politique. Avec ce choix, le magazine \u00e9vite l\u2019arrogance zurichoise et reste politically tr\u00e8s correct.<\/p>\n

Passons sur l\u2019article consacr\u00e9 aux \u00abBernoises vues par les Bernois\u00bb, et vice-versa: pas tr\u00e8s dr\u00f4le ni tr\u00e8s coquin. Mais arr\u00eatons-nous sur le plus instructif: \u00abCe que le monde doit aux Bernois\u00bb. A savoir: l\u2019Ovomaltine, Ursula Andress, le Toblerone, les cubes m\u00e9talliques USM Haller… C\u2019est tout. Tant pis pour les Friedrich D\u00fcrrenmatt, Paul Klee et Ferdinand Hodler \u2013 il est vrai qu\u2019ils sont n\u00e9s dans des villages voisins et pas dans la capitale m\u00eame.<\/p>\n

Beaucoup plus aguichant, et franchement inattendu: l\u2019\u00e9quipe de hockey bernoise qui pose en slip dans les gradins du stade. Dommage qu\u2019il n\u2019y ait qu\u2019une seule photo.<\/p>\n

Un peu plus loin, Silvie van Kronen, qui \u00abtravaille dans la recherche urbaine\u00bb, visite Berne pour en vanter la \u00abluminosit\u00e9\u00bb qui, selon elle, vaut une v\u00e9ritable cure de jouvence. Toutes les femmes y sembleraient plus jeunes \u2013 \u00e0 v\u00e9rifier. Enfin, le clou du num\u00e9ro: les dessins de Ren\u00e9 Habermacher, qui place ses mod\u00e8les portant Chanel, Fendi ou Gucci dans les salles du Palais f\u00e9d\u00e9ral. Amusant, bien vu et \u00e0 tous les coups, in\u00e9dit. Et peut-\u00eatre inspirant pour nos parlementaires.<\/p>\n

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Le prochain num\u00e9ro d\u2019Adress devrait sortir au printemps 2001 et sera d\u00e9di\u00e9 \u00e0 Zurich \u2013 on y arrive tout de m\u00eame. Le num\u00e9ro suivant, pr\u00e9vu pour l\u2019automne de la m\u00eame ann\u00e9e, s\u2019int\u00e9ressera, lui, \u00e0 Gen\u00e8ve.<\/p>\n

Alors, verdict? Mitig\u00e9. Les adresses de Berne (bars, clubs, restaurants) sont plut\u00f4t bien choisies, et \u00abup to date\u00bb. Cela dit, cette revue qui se consid\u00e8re \u00abaussi moderne que Wallpaper\u00bb reste ce qu\u2019elle est: un catalogue de mode pour PKZ. Au prix de 7 francs, c\u2019est un peu cher.<\/p>\n

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\nUne pr\u00e9sentation du magazine Adress est accessible \u00e0 l\u2019adresse www.a-dress.ch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adress, le plus grand tirage des magazines suisses, est vendu en kiosque au prix de 7 francs. Il s\u2019agit en fait du catalogue du magasin PKZ qui se d\u00e9guise en Wallpaper.<\/p>\n","protected":false},"author":6209,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-528","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pop-culture","pop-culture"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/528","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6209"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=528"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/528\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=528"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=528"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=528"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}