Avez-vous personnalis\u00e9 votre page d\u2019accueil au point de ne plus pouvoir vous passer des informations qu\u2019elle vous donne, comme les derniers billets \u00e0 prix cass\u00e9s Swissair ou le cours de l\u2019action Apple? Restez-vous sur ce site d\u2019accueil plus de 10 minutes?<\/p>\n
C\u2019est en tout cas le souhait le plus cher des compagnies qui proposent un portail (ou \u00abportal\u00bb en anglais), soit un site regroupant une foule d\u2019 informations et de services. Historiquement, les fournisseurs d\u2019acc\u00e8s comme AOL<\/a> aux Etats-Unis ou Bluewin<\/a> en Suisse furent les premiers \u00e0 mettre en place des portails: logique, ils pouvaient configurer les navigateurs de leurs clients pour y placer l\u2019adresse de leur page d\u2019accueil par d\u00e9faut. Les moteurs de recherche comme Yahoo, Altavista, Lycos ou Excite, ont ensuite \u00e9largi leur offre pour devenir des portails. Service de messagerie gratuite, moteur de recherche, forum de discussion et jeux constituent l\u2019offre de base d\u2019un portail.<\/p>\n Leur objectif: \u00eatre utilis\u00e9 comme page de d\u00e9marrage par le plus grand nombre d\u2019internautes possible. Plus un portail est populaire, plus il peut vendre d\u2019espaces publicitaires. Par ailleurs, il touche une commission chaque fois qu\u2019un d\u00e9taillant effectue une vente gr\u00e2ce aux liens qui figurent sur le site.<\/p>\n Aux Etats-Unis, la guerre des portails a d\u00e9but\u00e9 il y a deux ou trois ans. Par sa fusion avec le leader mondial du divertissement et de l\u2019information, Time Warner, AOL s\u2019assure une longueur d\u2019avance. Fournisseur d\u2019acc\u00e8s et portail, AOL se charge de l\u2019acc\u00e8s au consommateur. Et Time Warner am\u00e8ne le contenu qui doit le s\u00e9duire, avec notamment le r\u00e9dactionnel du Time et les images de CNN. <\/p>\n En Suisse, la jeune industrie du Net se pr\u00e9pare \u00e0 livrer bataille. Le groupe de presse TA-Media monte une nouvelle plate-forme gr\u00e2ce \u00e0 son r\u00e9cent partenariat avec Bluewin, filiale Internet de Swisscom, et le Credit Suisse Group. TA-Media, c\u2019est le quotidien zurichois Tages-Anzeiger, les hebdomadaires Facts et SonntagsZeitung, la t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e TV3, le site d\u2019annonces winner.ch<\/a> et depuis peu, l\u2019aust\u00e8re bi-hebdomadaire Finanz und Wirtschaft. <\/p>\n Dans la foul\u00e9e, TA-Media va faire coter en bourse 23% de son capital cet automne, suivis de 10% suppl\u00e9mentaires l\u2019ann\u00e9e prochaine. Cette IPO (initial public offering) doit permettre de lever des fonds pour financer les activit\u00e9s du groupe. Aujourd\u2019hui, la totalit\u00e9 du capital appartient \u00e0 la famille Coninx. L\u2019op\u00e9ration va donner aussi la possibilit\u00e9 de quitter la soci\u00e9t\u00e9 aux membres du clan que le d\u00e9sirent.<\/p>\n TA-Media et ses partenaires vont lancer un portail financier en janvier 2001. Premier fournisseur d\u2019acc\u00e8s Internet helv\u00e9tique, Bluewin apporte son demi million de clients. L\u2019\u00e9diteur TA-Media jouera le r\u00f4le de fournisseur de contenu, comme Time Warner pour AOL, toute proportion gard\u00e9e. Quant au Credit Suisse, il am\u00e8ne son savoir-faire financier d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli sur le Net notamment gr\u00e2ce \u00e0 son service de banque en ligne et youtrade.ch<\/a>.<\/p>\n Public cible, les internautes boursicoteurs qui y trouveront des informations et pourront ex\u00e9cuter leurs transactions boursi\u00e8res en ligne. Un cr\u00e9neau o\u00f9 sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents Swissquote<\/a>, Borsalino<\/a> ou Swissinvest<\/a> ou E-Sider<\/a>. Mais, m\u00eame encombr\u00e9, le march\u00e9 des services \u00e9conomiques reste all\u00e9chant: Swissquote (lanc\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 romande Marvel) est le site le plus consult\u00e9 du pays, m\u00eame si les visites des internautes y sont extr\u00eamement courtes. Les plate-formes financi\u00e8res sont pris\u00e9es des annonceurs et des partenaires commerciaux, qui appr\u00e9cient les revenus sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne des adeptes de la bourse en ligne.<\/p>\n Les instigateurs du portail de TA-Media ont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 un coup d\u2019\u00e9clat en d\u00e9bauchant, chez l\u2019\u00e9diteur concurrent Ringier, Markus Gisler pour diriger le projet. Fondateur et r\u00e9dacteur en chef de l\u2019hebdomadaire Cash, Gisler est une star du journalisme helv\u00e9tique.<\/p>\n Parmi les autres bellig\u00e9rants, il y a la Poste qui fourbit ses armes avec yellowgate.ch<\/a>. Lanc\u00e9 en association avec le d\u00e9taillant Beat Curti (Pick Pay, Bon Appetit), le site b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un investissement de 30 millions de francs. Cablecom est aussi sur le terrain depuis le rachat du fournisseur d\u2019acc\u00e8s Swissonline<\/a> qui lui a rapport\u00e9 150\u2019000 clients. Sans oublier la section helv\u00e9tique du g\u00e9ant mondial Microsoft: msn.ch<\/a> (partenaire de Largeur.com pour sa section francophone).<\/p>\n En Suisse romande, Edipresse Online envisage d\u2019\u00e9toffer son portal Edicom<\/a>, num\u00e9ro un sur son march\u00e9. Le nouveau directeur, Christophe Ansermoz (responsable du lancement du service de bourse en ligne E-Sider de la BCV), d\u00e9voilera prochainement sa strat\u00e9gie.<\/p>\n