Le message \u00e9lectronique annon\u00e7ant la nomination de Gilles Marchand \u00e0 la t\u00eate de la T\u00e9l\u00e9vision suisse romande pesait pas moins de 3,8 megabytes. Trois disquettes haute-capacit\u00e9 pour contenir ce mis\u00e9rable document d’une seule page… C’est dire le chemin qui reste \u00e0 la cha\u00eene pour s’adapter au cybermonde.<\/p>\n
A premi\u00e8re vue, cette nomination de Gilles Marchand, 38 ans, est pourtant une bonne nouvelle. Sociologue de formation, l’homme a dirig\u00e9 d\u00e8s 1988 le d\u00e9partement marketing de la Tribune de Gen\u00e8ve avant de rejoindre trois ans plus tard une soci\u00e9t\u00e9 de conseil aux entreprises de presse (Concept Media), puis Ringier Romandie en 1993. Il est rest\u00e9 dans l’ombre de Th\u00e9o Bouchat jusqu’en 1998, ann\u00e9e \u00e0 laquelle il lui a succ\u00e9d\u00e9.<\/p>\n
A la TSR, on le surnomme \u00abGuy\u00bb Marchand, parce qu’on ne le conna\u00eet pas. A l’exception de Florence Heiniger, d\u00e9sormais toute fi\u00e8re d’annoncer qu’elle a d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 avec lui (\u00abL’Hebdo\u00bb de Ringier a sponsoris\u00e9 son \u00e9mission Faxculture).<\/p>\n
Ce matin, quand la cha\u00eene a appris sa nomination, de nombreux collaborateurs se sont dits soulag\u00e9s. Soulag\u00e9s parce que la guerre des chefs a assez dur\u00e9. Soulag\u00e9s parce que Marchand n’appartient pas au s\u00e9rail: il ne sera pas paralys\u00e9 par les rivalit\u00e9s internes.<\/p>\n
Alors oublions cette formidable incomp\u00e9tence de ceux qui l’ont nomm\u00e9. Deux ans apr\u00e8s le ratage de la succession Chenevi\u00e8re, le directoire de la RTSR a encore r\u00e9ussi \u00e0 se \u00abparjurer\u00bb, pour reprendre l’expression malheureuse de son pr\u00e9sident Jean Cavadini. Contrairement \u00e0 ce qui avait \u00e9t\u00e9 promis, Chenevi\u00e8re n’a pas \u00e9t\u00e9 consult\u00e9 au sujet de Marchand. Tant pis.<\/p>\n
Dans une ann\u00e9e ou deux, la t\u00e9l\u00e9vision et le Net auront fusionn\u00e9. La premi\u00e8re mission de \u00abGuy\u00bb Marchand est donc d’aider la TSR a rattraper son retard dans le monde num\u00e9rique. On le pr\u00e9sente comme un expert en multim\u00e9dia, ce qui n’est pas tout \u00e0 fait vrai: Webdo<\/a>, apr\u00e8s avoir jou\u00e9 le r\u00f4le de pionnier, s’est \u00e9parpill\u00e9 dans la banalit\u00e9 et Dimanche.ch<\/a>, malgr\u00e9 son nom, ne ressemble toujours pas \u00e0 un site internet.<\/p>\n \u00abGuy\u00bb Marchand a compris l’importance du Net: c’est d\u00e9j\u00e0 \u00e7a. Mais ce n’est pas tout. Il devra aussi d\u00e9fendre les minorit\u00e9s latines au sein de l’id\u00e9e suisse SSR. Et en mati\u00e8re politique, il a tout \u00e0 prouver.<\/p>\n