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\u00abLes go\u00fbts et les couleurs, \u00e7a ne se discute pas\u00bb. Un adage populaire incorrect! Nos go\u00fbts ne sont pas strictement individuels mais explicables, comme l\u2019affirmait Pierre Bourdieu dans \u00abLa distinction\u00bb (1979). Alors que l\u2019individu se croit libre de ses choix et opinions, il est en fait influenc\u00e9 par son \u00e9ducation. Et ses go\u00fbts sont des marqueurs de sa position sociale, estimait le sociologue fran\u00e7ais.<\/p>\n
L\u2019entr\u00e9e dans l\u2019\u00e8re num\u00e9rique bouleverse-t-elle la donne? Quel est l\u2019impact des multiples recommandations qui tentent d\u2019orienter nos choix lors d\u2019achats en ligne? Dans \u00abYou May Also Like. Taste in the Age of Endless Choice\u00bb, le journaliste am\u00e9ricain Tom Vanderbilt explore cette mutation en cours.<\/p>\n
Un livre qui se d\u00e9guste, \u00e0 l\u2019image du cornet de glace au chocolat qui figure sur sa couverture de tr\u00e8s bon go\u00fbt. Je pr\u00e9cise que j\u2019ai d\u00e9couvert moi-m\u00eame l\u2019existence de cet ouvrage. J\u2019en suis assez fi\u00e8re. Il ne m\u2019a pas \u00e9t\u00e9 recommand\u00e9 par un \u00abyou may also like\u00bb d\u2019Amazon, comme c\u2019est si souvent le cas (r\u00e9cemment, je n\u2019avais pas appr\u00e9ci\u00e9 que l\u2019algorithme me conseille un livre que je venais d\u2019acqu\u00e9rir chez ma libraire. Moi qui pensais \u00eatre impr\u00e9visible\u2026)<\/p>\n
\u00abVous aimez tel \u00e9crivain? Lisez donc les livres suivants.\u00bb \u00abCeux qui comme vous ont aim\u00e9 tel film ou telle musique ont aussi aim\u00e9 tels autres.\u00bb Il est devenu facile de d\u00e9l\u00e9guer la t\u00e2che du choix. La playlist de Spotify, par exemple, propose chaque semaine \u00e0 ses abonn\u00e9s trente nouveaux titres susceptibles de leur plaire gr\u00e2ce \u00e0 un \u00abprofil utilisateur\u00bb bien document\u00e9. Mieux encore, Spotify Running concocte une playlist adapt\u00e9e au tempo de notre course \u00e0 pied.<\/p>\n
R\u00e9sultat: ce sont des algorithmes pr\u00e9dictifs et prescriptifs (recommandations, d\u00e9couvertes, \u00e9valuations et classements) qui dictent de plus en plus nos choix. Les \u00abtastemakers\u00bb qu\u2019ils sont devenus agissent comme des filtres dans l\u2019acc\u00e8s aux divers contenus. Heureux consommateurs, soulag\u00e9s de la tyrannie du choix et du risque de paralysie face \u00e0 l\u2019abondance de l\u2019offre, pour les uns. Pauvres victimes \u00abd\u2019algorithmes qui d\u00e9truisent notre singularit\u00e9 en cr\u00e9ant un double de nous-m\u00eames qui n\u2019est qu\u2019une image statistique\u00bb, pour le philosophe Bernard Stiegler.<\/p>\n
Partant du constat que \u00abnous sommes \u00e9trangers \u00e0 nos go\u00fbts\u00bb, Vanderbilt entend nous familiariser avec eux. Pourquoi aimons-nous l\u2019ar\u00f4me de cette glace, cette boisson, cette chanson, cette musique, cette photo sur Instagram? La plupart du temps, nous l\u2019ignorons et sous-estimons ou nions m\u00eame les influences que nous subissons et les manipulations dont nous sommes l\u2019objet.<\/p>\n
Du premier chapitre consacr\u00e9 aux go\u00fbts alimentaires, on retiendra que seule une minorit\u00e9 de nos pr\u00e9f\u00e9rences gustatives est inn\u00e9e, la majorit\u00e9 est acquise. \u00abPersonne n\u2019est n\u00e9 en aimant ou en n\u2019aimant pas les cuisses de poulet.\u00bb<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 pr\u00e9f\u00e9rences culturelles, elles sont fragiles, arbitraires, tr\u00e8s sensibles au contexte dans lequel elles s\u2019expriment. Ainsi, en public, nous raffolons des documentaires mais passons nos soir\u00e9es devant des s\u00e9ries de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9. Un chapitre est pr\u00e9cis\u00e9ment d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la mani\u00e8re dont Netflix ignore ce que nous pr\u00e9tendons aimer, conscient du foss\u00e9 entre aspirations et comportements. Il pr\u00e9f\u00e8re sonder \u00ables d\u00e9terminants qui nous font d\u00e9laisser \u2018Hotel Rwanda\u2019 pour s\u2019empiffrer de \u2018The Vampire Diaries\u2019\u00bb.<\/p>\n
Que disent de nous nos go\u00fbts musicaux? Pourquoi ce que nous d\u00e9testons est-il plus r\u00e9v\u00e9lateur que ce que nous appr\u00e9cions? Comment nos go\u00fbts \u00e9voluent-ils avec l\u2019\u00e2ge? Peut-on encore parler de \u00abdistinction\u00bb en 2016? Une standardisation des go\u00fbts menace-t-elle ou est-elle d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l\u2019\u0153uvre?<\/p>\n
Si ce petit \u00e9chantillon de questions abord\u00e9es par Vanderbilt \u00e9veille votre curiosit\u00e9, vous allez sans doute appr\u00e9cier \u00abYou May Also Like\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Des algorithmes pr\u00e9dictifs et prescriptifs permettent de cerner nos go\u00fbts. Mieux que nous-m\u00eames? Retour sur le dernier ouvrage de Tom Vanderbilt, \u00abYou May Also Like\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":375,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1303,1298],"class_list":["post-4728","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","tag-choix-de-l-editeur","tag-chroniques","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4728","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/375"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4728"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4728\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5512,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4728\/revisions\/5512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}