{"id":4656,"date":"2016-05-09T15:54:36","date_gmt":"2016-05-09T13:54:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=4656"},"modified":"2016-05-09T16:19:36","modified_gmt":"2016-05-09T14:19:36","slug":"entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=4656","title":{"rendered":"Baptiser sa soci\u00e9t\u00e9, une \u00e9tape d\u00e9cisive"},"content":{"rendered":"

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\nApple aurait-il connu le m\u00eame succ\u00e8s s’il s’\u00e9tait appel\u00e9 Executex ou Matrix Electronics? La pomme la plus c\u00e9l\u00e8bre du monde s’est impos\u00e9e comme une identit\u00e9 ludique et sympathique, \u00e0 l’oppos\u00e9 des acronymes (IBM) et autres appellations techniques (Microsoft) des autres entreprises informatiques. \u00abPour une soci\u00e9t\u00e9 orient\u00e9e \u00abbusiness to consumer\u00bb, le nom est un \u00e9l\u00e9ment strat\u00e9gique pour son succ\u00e8s\u00bb, estime Antonio Gambardella, directeur de la Fondation genevoise pour l’innovation technologique (Fongit), un incubateur de start-up. Classique ou moderne, anglicisme ou cr\u00e9ation pure? Dans ce domaine, il ne faut absolument rien se refuser.<\/p>\n

\u00abC’est une gymnastique, pose d’embl\u00e9e Cyril Gaillard, directeur de B\u00e9n\u00e9fik, une agence de naming parisienne. On va travailler sur des axes, par exemple la douceur, et mixer toutes les racines, passer d’un nom \u00e0 l’autre, en inventer plusieurs. On s\u00e9lectionne alors ceux qui permettent de raconter une histoire diff\u00e9rente de la concurrence, et qui sont viables juridiquement.\u00bb Exemple avec Goodwall, une plateforme semblable \u00e0 Facebook ou LinkedIn destin\u00e9e aux jeunes de 14 \u00e0 18 ans, pour le choix de l’\u00e9cole ou de l’universit\u00e9, qui se base sur un r\u00e9sum\u00e9 des bonnes actions qu’ils ont r\u00e9alis\u00e9es. \u00abGoodwall, ou le \u00abmur des bonnes actions\u00bb, est un bon nom, car il r\u00e9sume et illustre tout un concept\u00bb, remarque Antonio Gambardella.<\/p>\n

Pas question de valider cette \u00e9tape \u00e0 la va-vite. Car un nom peut aussi nuire \u00e0 l’image d’une soci\u00e9t\u00e9. On v\u00e9rifiera donc que le mot ne soit pas li\u00e9 \u00e0 un fait divers tragique dans un pays \u00e9tranger et ne poss\u00e8de pas de connotation n\u00e9gative dans d’autres langues. On se souvient de Toyota et son coup\u00e9 MR2, raill\u00e9 dans les march\u00e9s francophones en raison d’une consonance proche d’un adjectif vulgaire…<\/p>\n

Le triomphe du Q<\/strong><\/p>\n

A l’inverse, trouver la perle rare pourra \u00eatre d’une grande aide pour les \u00e9tapes suivantes. Les investisseurs potentiels, tout comme le client final, sont sensibles \u00e0 la sonorit\u00e9 du nom, sa longueur, sa facilit\u00e9 \u00e0 \u00eatre m\u00e9moris\u00e9, en un mot: les \u00e9motions qu’il v\u00e9hicule.
\n\u00abSavoir rep\u00e9rer un bon nom, c’est un talent, un subtil alliage d’intuition et d’exp\u00e9rience, poursuit Olivier Auroy de l’agence CBA. Il faut croire \u00e0 la puissance intrins\u00e8que de certains mots, \u00e0 ce qu’ils r\u00e9v\u00e8lent quand on les diss\u00e8que: la richesse de leur sonorit\u00e9, la puissance de leur \u00e9vocation, la diversit\u00e9 des images qu’ils v\u00e9hiculent.\u00bb<\/p>\n

Les noms d’entreprises n’\u00e9chappent pas aux effets de mode. Apr\u00e8s les noms en \u00aboo\u00bb (Wanadoo, Kelkoo), puis ceux en \u00abis\u00bb (Aventis, Itineris, Novartis) et en \u00abcia\u00bb (Intescia, Vivescia), le Q triomphe depuis quelque temps, \u00e0 l’instar du site de vente en ligne QoQa, qui d\u00e9cline la lettre \u00e0 toutes les sauces dans sa communication. Quant aux K, W, V et H — des lettres rares, comme au Scrabble –, ils semblent ind\u00e9modables. Il faut dire qu’ils se pr\u00eatent \u00e0 des variations orthographiques (\u00abconstruction\u00bb devenant par exemple \u00abkonstruction\u00bb) permettant d’occuper de nouveaux noms de domaine. \u00abLa disponibilit\u00e9 en nom de marque, mais aussi en nom de domaine, et la pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, influent sur le choix\u00bb, confirme Cyril Gaillard.<\/p>\n

\u00abLes vrais cr\u00e9ateurs de noms sont des oiseaux rares, conclut Olivier Auroy. Des amoureux de la langue, des champions de Scrabble et de mots crois\u00e9s, des po\u00e8tes m\u00e9thodiques dou\u00e9s de ce sixi\u00e8me sens qui leur permet de comprendre en quoi un mot est \u00e9ligible pour se transformer en une marque.\u00bb Ou l’art de mettre les lettres dans le bon ordre. Pour les faire sonner juste.
\n_______<\/p>\n

ENCADRE<\/p>\n

Les conseils d’un pro<\/strong><\/p>\n

Olivier Auroy, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’agence CBA, nous livre quelques r\u00e8gles incontournables.<\/em><\/p>\n

Faire du juridique un alli\u00e9.<\/strong> Une solution satisfaisante d\u00e9coulera d’\u00e9changes constructifs entre le juriste et le cr\u00e9ateur du nom.<\/p>\n

Penser international.<\/strong> S’assurer que le nom n’a pas de connotation n\u00e9gative dans un autre pays. Gare au choc de culture.<\/p>\n

Se mettre en situation.<\/strong> Pour aider \u00e0 la d\u00e9cision finale, il faut se projeter, comme pour un premier essai typographique, qui aide \u00e0 faire du nom une marque.
\n_______<\/p>\n

Une version de cet article est parue dans PME Magazine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le choix du nom peut jouer un r\u00f4le tr\u00e8s important dans la r\u00e9ussite d’une entreprise. Conseils d’experts et \u00e9cueils \u00e0 \u00e9viter.<\/p>\n","protected":false},"author":20189,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-4656","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20189"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4656"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4656\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}