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La chemise blanche d\u2019Uma Thurman dans \u00abPulp Fiction\u00bb, le pantalon taille haute de Joaquin Phoenix dans \u00abHer\u00bb ou encore les lunettes de soleil de Daniel Craig dans le dernier 007\u2026 L\u2019application pour smartphone The Take rep\u00e8re les v\u00eatements et les accessoires port\u00e9s par les acteurs dans les films et propose de les acqu\u00e9rir en direct via des sites de vente en ligne partenaires.<\/p>\n
En 2010, alors \u00e9tudiant de l\u2019Universit\u00e9 Columbia \u00e0 New York, Tyler Cooper est frapp\u00e9 par le flamboyant costume rouge port\u00e9 par Kanye West dans une \u00e9mission. Pour en conna\u00eetre la marque et l\u2019origine, il se lance dans des recherches en ligne. Sans succ\u00e8s. Il imagine alors une application qui serait capable de fournir cette information en un clic, s\u2019associe avec deux de ses coll\u00e8gues \u00e9tudiants et fonde la start-up The Take en 2013.<\/p>\n
\u00abThe Take est le Shazam et le Pinterest du cin\u00e9ma\u00bb, estimait Tyler Cooper l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re dans le journal en ligne am\u00e9ricain \u00abInternational Business Times\u00bb (IBT). Sa technologie se base sur la reconnaissance vocale. Pendant le visionnage d\u2019un film, si l\u2019on met en route l\u2019application, celle-ci rep\u00e8re la sc\u00e8ne en question, y \u00e9pingle divers objets et indique \u00e0 l\u2019utilisateur o\u00f9 acheter l\u2019article original, ou un autre quasiment identique \u00e0 prix r\u00e9duit. En plus des habits et accessoires, The Take reconna\u00eet aussi le mobilier et les lieux dans lesquels \u00e9voluent les personnages.<\/p>\n
Actuellement, les produits et emplacements de pr\u00e8s de 200 films en version originale – anciens comme r\u00e9cents, mais principalement des blockbusters – sont r\u00e9pertori\u00e9s dans la base de donn\u00e9es de The Take. \u00abNous indexons en moyenne dix nouveaux films par semaine\u00bb, r\u00e9v\u00e9lait encore Tyler Cooper \u00e0 l\u2019IBT. L\u2019application surfe ouvertement sur le ph\u00e9nom\u00e8ne du placement de produits, dont le cin\u00e9ma use de plus en plus, transformant certains films en immenses publicit\u00e9s pour des marques horlog\u00e8res ou de soda, par exemple.<\/p>\n
Mais The Take s\u2019inscrit dans une tendance encore plus globale, celle du \u00absecond screen marketing\u00bb, estime J\u00e9r\u00e9my Coxet, expert en strat\u00e9gie digitale et directeur associ\u00e9 de l\u2019agence de communication digitale Vanksen, qui poss\u00e8de des bureaux en France, en Suisse et au Luxembourg. \u00abLa t\u00e9l\u00e9vision ou les films ne se consomment plus de mani\u00e8re isol\u00e9e. Ils deviennent des m\u00e9dias secondaires. On les regarde en faisant autre chose, et le plus souvent en utilisant un second \u00e9cran comme son smartphone, sa tablette ou son ordinateur.\u00bb Une \u00e9tude men\u00e9e par l\u2019agence de communication fran\u00e7aise Apacom r\u00e9v\u00e9lait r\u00e9cemment que le nombre moyens d\u2019\u00e9crans par foyer en France \u00e9tait pass\u00e9 de 4,1 en 2005 \u00e0 6,4 en 2014.<\/p>\n
\u00abLa force d\u2019une application comme The Take r\u00e9side dans le fait qu\u2019elle apporte au simple visionnage d\u2019un film une exp\u00e9rience enrichie et interactive, ce que recherchent toujours davantage de spectateurs, poursuit J\u00e9r\u00e9my Coxet. Leur activit\u00e9 annexe avec un autre \u00e9cran est souvent en lien avec ce qu\u2019ils regardent, \u00e0 coup de hashtag et de r\u00e9actions en direct par exemple.\u00bb D\u2019apr\u00e8s les chiffres du portail international de statistique Statista, aux Etats-Unis, 21% des personnes qui utilisent un second \u00e9cran recherchent des informations sur les produits qu\u2019ils voient sur le premier, 17% se renseignent sur l\u2019\u00e9mission qu\u2019ils regardent et 10% font du shopping en ligne. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 surfe sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
La start-up propose gratuitement son application et g\u00e9n\u00e8re ses revenus gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9. A l\u2019heure o\u00f9 les achats via t\u00e9l\u00e9phone mobile sont en pleine expansion, The Take ouvre de nouvelles perspectives lucratives pour les marques et sponsors du cin\u00e9ma qui pourront d\u00e9sormais convertir leurs placements de produits en achat direct. A l\u2019avenir, Tyler Cooper projette d\u2019\u00e9tendre sa technologie aux s\u00e9ries et \u00e9missions TV.
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Une version de cet article est parue dans le magazine L’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L\u2019application The Take identifie les tenues port\u00e9es dans les films et propose de les acheter directement en ligne. Elle se positionne comme le Shazam du cin\u00e9ma.<\/p>\n","protected":false},"author":19913,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-4437","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technophile","technophile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4437","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19913"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4437"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4437\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}