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La renomm\u00e9e de Bastian Baker ne s\u2019arr\u00eate de loin pas aux fronti\u00e8res de la Suisse romande. Au contraire, selon un classement paru en f\u00e9vrier dans le SonntagsBlick<\/em>, le chanteur est la personnalit\u00e9 du show-business helv\u00e9tique la plus visible dans la presse nationale et sur le web, mais aussi dans les r\u00e9seaux sociaux avec 210’000 abonn\u00e9s sur Twitter, 190’000 sur Facebook et 41’000 sur Instagram.<\/p>\n \u00abPour exister en musique aujourd\u2019hui, on ne peut plus se passer des r\u00e9seaux sociaux\u00bb, note son manager Rapha\u00ebl Nanchen, qui suit Bastian Baker depuis ses d\u00e9buts il y a quatre ans. Dans cette optique, Facebook sert de support aux informations les plus conventionnelles (dates de concerts, sorties d\u2019album) avec une fr\u00e9quence de deux \u00e0 trois posts par semaine. Le rythme est plus ou moins le m\u00eame sur Twitter et Instagram, mais le contenu est plus personnel (pens\u00e9es du jour, infos glan\u00e9es lors de voyages notamment).<\/p>\n D\u00e9veloppement \u00e0 l’international<\/strong><\/p>\n \u00abJ\u2019\u00e9vite de publier des choses trop bizarres, explique Bastian Baker. On retrouve plut\u00f4t des activit\u00e9s que j\u2019appr\u00e9cie comme le ski ou des photos avec mon groupe. J\u2019aime aussi beaucoup les couchers de soleil.\u00bb Le chanteur affirme par ailleurs ne pas \u00eatre sp\u00e9cialement \u00abintoxiqu\u00e9\u00bb par son smartphone et pouvoir s\u2019en passer sans difficult\u00e9 durant plusieurs jours.<\/p>\n Alors qu\u2019il poste lui-m\u00eame les informations le concernant sur Twitter et Instagram, celles publi\u00e9es sur Facebook r\u00e9sultent davantage d\u2019un travail commun avec son manager. Pour autant, la presse traditionnelle n\u2019est pas d\u00e9laiss\u00e9e. Elle est surtout prise en charge par sa maison de disque – Phonag Records, \u00e0 Zurich – ou par des contacts sp\u00e9cialis\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Bien que la notori\u00e9t\u00e9 du chanteur se d\u00e9veloppe au niveau international, la Suisse, la France et la Belgique demeurent les pays d\u2019o\u00f9 proviennent la majorit\u00e9 de ses fans et followers sur les r\u00e9seaux sociaux. Concernant la langue utilis\u00e9e, la plupart des posts sont r\u00e9dig\u00e9s en anglais, sauf dans le cadre d\u2019op\u00e9rations cibl\u00e9es, par exemple au Qu\u00e9bec ou en Allemagne, o\u00f9 le fran\u00e7ais et l\u2019allemand peuvent \u00eatre privil\u00e9gi\u00e9s.<\/p>\n Un lien \u00e9motionnel<\/strong><\/p>\n Comment le Romand explique-t-il s\u2019\u00eatre retrouv\u00e9 \u00e0 la t\u00eate de ce classement national? \u00abNous avons eu la chance d\u2019\u00eatre largement diffus\u00e9s sur les radios al\u00e9maniques, sans compter les Swiss Music Awards qui offrent une tr\u00e8s grande visibilit\u00e9\u00bb, rel\u00e8ve Bastian Baker, particuli\u00e8rement fier du r\u00e9sultat. A cela s\u2019ajoute le fait qu\u2019il parle couramment le suisse allemand, un h\u00e9ritage de son pass\u00e9 de hockeyeur qu\u2019il entretient aujourd\u2019hui lors de ses tourn\u00e9es al\u00e9maniques.<\/p>\n Sp\u00e9cialiste suisse des r\u00e9seaux sociaux, St\u00e9phane Koch confirme qu\u2019il est aujourd\u2019hui tr\u00e8s difficile pour un artiste de se maintenir sur le devant de la sc\u00e8ne sans alimenter un lien \u00e9motionnel avec son public. \u00abLes hi\u00e9rarchies ont \u00e9volu\u00e9, dit-il. Dans le divertissement, la personnalit\u00e9 prime d\u00e9sormais sur la musique.\u00bb Dans ce contexte, chaque \u00e9l\u00e9ment publi\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux est per\u00e7u par les fans comme un cadeau qui renforce l\u2019envie de rendre la pareille \u00e0 l\u2019artiste, en assistant \u00e0 un concert ou en achetant un disque. Un circuit ou chacun finit, en somme, par trouver son compte. Une version de cet article est parue dans le magazine L’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le chanteur vaudois est la personnalit\u00e9 du show-business suisse la plus pr\u00e9sente dans les m\u00e9dias et sur le web au plan national. 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