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Quand les fonctionnaires chinois changent de cap, l\u2019industrie suisse du luxe voit reculer ses ventes. Depuis 2012, l\u2019\u00e9tau se resserre autour des fonctionnaires chinois soup\u00e7onn\u00e9s de corruption: le gouvernement a adopt\u00e9 une s\u00e9rie de r\u00e8gles qui les visent pr\u00e9cis\u00e9ment. Traqu\u00e9s par des blogueurs, certains d\u2019entre eux ont \u00e9t\u00e9 photographi\u00e9s arborant une montre hors de prix. Cadeau ou pot-de-vin? On ne le sait pas toujours, mais les photos tournent sur les r\u00e9seaux sociaux, et les t\u00eates tombent. Contrecoup \u00e9conomique: les articles suisses de luxe, les montres en particulier, se vendent moins bien. \u00abNos exportations vers la Chine ont baiss\u00e9 de 12,5% en 2013 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, puis encore de 4,2% au cours du premier semestre 2014\u00bb, indique Jean-Daniel Pasche, pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration de l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse.<\/p>\n
Interrog\u00e9e \u00e0 ce sujet, l\u2019ambassade suisse \u00e0 P\u00e9kin r\u00e9pond par l\u2019interm\u00e9diaire de Pierre-Alain Eltschinger, porte-parole du D\u00e9partement f\u00e9d\u00e9ral des affaires \u00e9trang\u00e8res, que \u00absi les exportations de montres suisses ont clairement diminu\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, elles se maintiennent \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9\u00bb. Leur valeur oscille en effet autour de 1,6 milliard de francs. Dans un rapport publi\u00e9 en 2013, Credit Suisse conclut que cette situation \u00abconstitue davantage une normalisation du march\u00e9 qu\u2019un r\u00e9el effondrement\u00bb. Nick Hayek, directeur de Swatch Group, abonde en ce sens dans les colonnes du journal al\u00e9manique \u00abFinanz und Wirtschaft\u00bb et parle d\u2019un \u00abtassement normal, et m\u00eame sain, apr\u00e8s une p\u00e9riode de croissance sans pr\u00e9c\u00e9dent\u00bb. Jean-Daniel Pasche rel\u00e8ve d\u2019ailleurs que l\u2019essoufflement du march\u00e9 chinois se poursuit, certes, mais \u00e0 un rythme plus lent depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e. \u00abMais il n\u2019est pas possible de chiffrer l\u2019impact de la campagne anticorruption\u00bb, poursuit-il.<\/p>\n
Grand nettoyage<\/strong><\/p>\n Que disent les nouvelles r\u00e8gles adopt\u00e9es par le gouvernement chinois? L\u2019achat d\u2019articles de luxe pour en faire des cadeaux est express\u00e9ment limit\u00e9, alors que la pratique fait partie des traditions dans le monde des affaires. Les fonctionnaires ne sont plus autoris\u00e9s \u00e0 utiliser des moyens publics pour ce type de d\u00e9marches. Il s\u2019agit d\u2019\u00e9liminer \u00ables styles de travail ind\u00e9sirables comme l\u2019extravagance, l\u2019h\u00e9donisme et la bureaucratie excessive\u00bb. De plus, dans certaines villes comme P\u00e9kin, la publicit\u00e9 pour les produits de luxe a \u00e9t\u00e9 interdite. Les expressions telles que \u00abgrande valeur\u00bb, \u00abluxueux\u00bb et \u00abroyal\u00bb, entre autres, ne peuvent plus \u00eatre utilis\u00e9es dans les annonces.<\/p>\n Ce grand nettoyage a entra\u00een\u00e9 la chute d\u2019un certain nombre de hauts fonctionnaires. En juillet dernier, l\u2019agence Chine nouvelle a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le parti communiste chinois avait ouvert une enqu\u00eate pour corruption contre l\u2019un des plus puissants dirigeants des ann\u00e9es 2000, \u00e0 savoir l\u2019ancien chef des services de s\u00e9curit\u00e9 int\u00e9rieure Zhou Yongkang. En fonction des sources, entre 20’000 et 30’000 fonctionnaires \u2013 voire beaucoup plus \u2013 auraient \u00e9t\u00e9 sanctionn\u00e9s ces derni\u00e8res ann\u00e9es pour violation des r\u00e8gles anticorruption. \u00abC\u2019est un coup dur pour le secteur des montres de luxe\u00bb, affirme Ren Guogiang, associ\u00e9 chez Roland Berger Strategy, un cabinet de conseil allemand qui poss\u00e8de des bureaux en Chine. Car l\u2019Empire du Milieu est l\u2019un des trois premiers pays importateurs de montres suisses, avec des d\u00e9penses annuelles \u00e9valu\u00e9es \u00e0 102 milliards de dollars par l\u2019institut de recherche Fortune Character.<\/p>\n Tout un mod\u00e8le \u00e0 revoir<\/strong><\/p>\n Responsable du site businessmontres.com, Gr\u00e9gory Pons affirme que les affaires de l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse ne sont pas pr\u00e8s de s\u2019arranger: \u00abLa campagne anticorruption s\u2019intensifie. Les milliardaires chinois craignent de plus en plus l\u2019inquisition de P\u00e9kin. A pr\u00e9sent ils rasent les murs et la vie de luxe \u00e0 Macao est au point mort. Le gouvernement n\u2019a pas d\u2019autre choix que de vouloir faire un grand nettoyage. La transition vers l\u2019\u00e9conomie de march\u00e9 a augment\u00e9 la corruption et les \u00e9carts de revenus se sont creus\u00e9s au sein de la population. Pour rester en place, le gouvernement doit \u00e9viter un soul\u00e8vement. Cela signifie que tout le mod\u00e8le \u00e9conomique de l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse est \u00e0 revoir. Il n\u2019y aura pas d\u2019autres solutions que de produire moins, et des montres moins ch\u00e8res.\u00bb<\/p>\n De fait, les produits horlogers suisses d\u2019entr\u00e9e et de milieu de gamme \u00abattestent d\u2019une croissance\u00bb, rel\u00e8ve Jean-Daniel Pasche. Au cours des six derniers mois, la Chine est m\u00eame devenue le premier march\u00e9 pour le groupe Swatch au niveau mondial. D\u2019apr\u00e8s le rapport de Credit Suisse, ce sont surtout \u00ables styles \u00e9pur\u00e9s et les petites marques de luxe plus rares\u00bb qui devraient tirer leur \u00e9pingle du jeu. Une version de cet article est parue dans le journal Entreprise Romande.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le parti communiste chinois a d\u00e9cid\u00e9 de s\u00e9vir contre la corruption, une d\u00e9cision qui bouscule l\u2019industrie suisse du luxe. 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