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D\u2019\u00e9tranges urinoirs aux courbes futuristes ont fait leur apparition dans les clubs les plus s\u00e9lects de Shanghai. Leur particularit\u00e9? Ils fonctionnent sans eau et sont munis d\u2019\u00e9crans qui diffusent de la publicit\u00e9 pour les derni\u00e8res apps branch\u00e9es et les prochains concerts. Une nouvelle tendance en phase avec les aspirations de modernit\u00e9 de la capitale \u00e9conomique chinoise. Mais son instigateur \u00e9tonne. Il s\u2019agit de Teo Borschberg, entrepreneur suisse de 25 ans install\u00e9 depuis deux ans dans la m\u00e9gapole.<\/p>\n
Le jeune homme a cofond\u00e9 l\u2019entreprise Good Media en ao\u00fbt 2013. Le mod\u00e8le d\u2019affaires est original: la start-up offre aux lieux de sortie des urinoirs \u00e9cologiques, fabriqu\u00e9s par une soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine, et les installe gratuitement. Elle tire ses revenus de la publicit\u00e9 diffus\u00e9e sur les \u00e9crans int\u00e9gr\u00e9s au dispositif.<\/p>\n
\u00abD\u00e8s la fin de ma scolarit\u00e9, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 attir\u00e9 par la Chine, son d\u00e9veloppement fulgurant et les possibilit\u00e9s qui l\u2019accompagnent, raconte le Nyonnais. J\u2019avais envie d\u2019aller voir par moi-m\u00eame.\u00bb Sa maturit\u00e9 en poche, Teo Borschberg passe six mois \u00e0 Dongguan, une ville du sud du pays, o\u00f9 il travaille pour une entreprise suisse. Il en profite pour s\u2019essayer \u00e0 l\u2019entrepreneuriat avec un premier projet dans le domaine du trading. Son parcours passe ensuite par l\u2019Ecole h\u00f4teli\u00e8re de Lausanne, puis par un nouvel envol vers la Chine, \u00e0 Shanghai.<\/p>\n
\u00abJe voulais cr\u00e9er une start-up qui g\u00e9n\u00e8re du profit mais comprenne aussi un aspect social ou environnemental. Dans le mod\u00e8le de Good Media, la vente d\u2019espaces publicitaires permet l\u2019installation de technologies vertes\u00bb, r\u00e9sume Teo Borschberg. Au rang de ses inspirateurs, il cite l\u2019entrepreneur am\u00e9ricain John Mackey, fondateur de la cha\u00eene de supermarch\u00e9s Whole Foods et auteur d\u2019un ouvrage intitul\u00e9 Conscious Capitalism. Mais aussi son p\u00e8re, le pilote Andr\u00e9 Borschberg, \u00e0 l\u2019origine de l\u2019avion solaire Solar Impulse. \u00abJ\u2019ai c\u00f4toy\u00e9 cet esprit d\u2019innovation pendant la moiti\u00e9 de ma vie!\u00bb<\/p>\n
Chaque urinoir install\u00e9 par Good Media \u00e9conomise 150 000 litres d\u2019eau par ann\u00e9e. Pour se passer totalement de chasse d\u2019eau, le syst\u00e8me repose sur un m\u00e9canisme de fermeture et sur l\u2019usage de produits biologiques qui emp\u00eachent les mauvaises odeurs.<\/p>\n
Quant au volet publicitaire, le concept des urinoirs high-tech install\u00e9s dans les lieux les plus en vue de Shanghai pla\u00eet aux marques qui peuvent ainsi cibler un public de jeunes gens ais\u00e9s. Good Media, qui emploie aujourd\u2019hui sept personnes, a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 une trentaine de campagnes, notamment pour les taxis Uber, la liqueur allemande J\u00e4germeister ou encore CR7, la griffe de v\u00eatements du footballeur Cristiano Ronaldo.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 a pour l\u2019instant install\u00e9 100 urinoirs \u00e9colos dans 30 restaurants et bo\u00eetes de nuit. Elle pr\u00e9voit de multiplier ce chiffre par 10 en 2015, et d\u2019atteindre la rentabilit\u00e9 dans le courant de la m\u00eame ann\u00e9e. \u00abDans une ville de la taille de Shanghai, la marge de progression est \u00e9norme\u00bb, se r\u00e9jouit Teo Borschberg. Apr\u00e8s les bars et les clubs, Good Media entend s\u2019attaquer aux centres commerciaux, cin\u00e9mas et salles de sport.<\/p>\n
\u00abLe choix de travailler \u00e0 l\u2019installation de toilettes constitue une id\u00e9e g\u00e9niale en Chine, de m\u00eame que l\u2019aspect durable de l\u2019entreprise dans un contexte de manque de ressources, dit Pascal Marmier, directeur du consulat scientifique Swissnex de Shanghai. Teo Borschberg s\u2019est aussi adapt\u00e9 de mani\u00e8re exceptionnelle aux conditions locales et \u00e0 la mani\u00e8re de communiquer. Beaucoup auraient abandonn\u00e9 d\u00e8s le premier \u00e9cueil. Lui a pers\u00e9v\u00e9r\u00e9.\u00bb
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Une version de cet article est parue dans le magazine L’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Teo Borschberg, 25 ans, a d\u00e9velopp\u00e9 un concept de toilettes sans eau \u00e0 Shanghai. Sa start-up, qui m\u00eale \u00e9cologie et vente d\u2019espaces publicitaires, a d\u00e9coll\u00e9 en l\u2019espace de quelques mois.<\/p>\n","protected":false},"author":19904,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-4334","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19904"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4334"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4334\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}