![\"Large25.11.2014.jpg\"](\"\/wp-content\/uploads\/201408\/Large25.11.2014.jpg\" "\\"Large25.11.2014.jpg\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Oliver Burdinski s\u2019exprime face \u00e0 la cam\u00e9ra. \u00abJ\u2019avais 13 ou 14 ans la premi\u00e8re fois que j\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 que j\u2019aimais les animaux de cette fa\u00e7on-l\u00e0, raconte le trentenaire allemand en caressant tendrement son chien Joey. Nous avions un berger allemand \u00e0 la maison, c\u2019\u00e9tait mon premier partenaire.\u00bb Oliver Burdinski est zoophile. Le documentaire de seize minutes est entrecoup\u00e9 d\u2019analyses et d\u2019opinions pr\u00e9sent\u00e9es par des sp\u00e9cialistes de la question, comme Edmund Haferbeck, un conseiller scientifique de PETA, une organisation de d\u00e9fense des droits des animaux. <\/p>\n
Le film, intitul\u00e9 \u00abAnimal Fuckers\u00bb, a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 le 25 ao\u00fbt 2014 sur le site vice.com. Son style constitue un parfait reflet de l\u2019image de marque du site internet: irr\u00e9v\u00e9rencieux, d\u00e9cal\u00e9, sexuel. Il s\u2019inscrit dans la veine d\u2019autres documentaires r\u00e9alis\u00e9s par Vice. Ces histoires peuvent para\u00eetre absurdes, de mauvais go\u00fbt. Pourtant, Vice est devenu l\u2019un des m\u00e9dias les plus dynamiques de la plan\u00e8te.<\/p>\n
Le magazine dispose de 36 bureaux r\u00e9partis dans 18 pays et son mod\u00e8le est souvent pr\u00e9sent\u00e9 comme \u00able futur du journalisme\u00bb. Et, surtout, les plus grands empires m\u00e9diatiques de la plan\u00e8te, comme Time Warner, 21st Century Fox et Disney, veulent mettre la main sur la compagnie. <\/p>\n
Un petit magazine culturel<\/strong><\/p>\n Vice a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 1994 \u00e0 Montr\u00e9al sous le nom \u00abThe Voice of Montr\u00e9al\u00bb. La petite publication r\u00e9pertoriait des \u00e9v\u00e8nements culturels au sein de la ville canadienne. Au fil des ans, le magazine prend de l\u2019ampleur sous l\u2019impulsion de son co-fondateur Shane Smith. Une fois son nom chang\u00e9 et devenu Vice, l\u2019entreprise d\u00e9place son si\u00e8ge \u00e0 New York en 1999. <\/p>\n Tr\u00e8s t\u00f4t, le magazine s\u2019est distingu\u00e9 de la concurrence en adoptant un style provocateur. L\u2019id\u00e9e \u00e9tait de r\u00e9diger des articles avec une subjectivit\u00e9 assum\u00e9e, et de s\u2019immerger dans son sujet d\u2019\u00e9tude, dans la lign\u00e9e du journalisme gonzo. Avec ce concept de base: traiter les sujets bas de plafond de mani\u00e8re rigoureuse et couvrir les sujets s\u00e9rieux de fa\u00e7on stupide. \u00abSi l\u2019on va en Palestine, on \u00e9crira un article sur les burgers du coin, pas sur Gaza ou les fronti\u00e8res de 1967, a expliqu\u00e9 Gavin McInnes, l\u2019un des fondateurs du magazine, au \u00abNew Yorker\u00bb. Si l\u2019on fait un article sur les pets, on le fera de fa\u00e7on scientifique.\u00bb<\/p>\n Aujourd\u2019hui, les locaux de Vice se trouvent au c\u0153ur de Williamsburg, \u00e0 Brooklyn, capitale mondiale des hipsters. Et Shane Smith, un barbu qui ressemble \u00e0 un Viking, en est le CEO. C\u2019est le sens des affaires de Shane Smith qui a permis \u00e0 Vice de devenir un empire m\u00e9diatique. <\/p>\n Car la vraie innovation du magazine n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 son contenu provocateur mais la mani\u00e8re dont il gagne son argent. \u00abL\u2019entreprise puise la majeure partie de son chiffre d\u2019affaires en ligne, ce qui est unique pour une compagnie m\u00e9diatique\u00bb, explique Rebecca Lieb, analyste du cabinet am\u00e9ricain The Altimeter Group. Le magazine a touch\u00e9 le gros lot en misant tout sur la vid\u00e9o en ligne, un m\u00e9dium sous-utilis\u00e9 par les autres journaux et cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. \u00abLes annonceurs sont friands du format des vid\u00e9os publicitaires qui passent avant un documentaire sur le site, explique Ken Doctor, analyste chez le californien Outsell. Sur ce march\u00e9, la demande est plus \u00e9lev\u00e9e que l\u2019offre. Du coup, le prix d\u2019une annonce vid\u00e9o est trois ou quatre fois plus \u00e9lev\u00e9 que celui des autres publicit\u00e9s sur internet.\u00bb <\/p>\n Les vid\u00e9os d\u00e9lirantes de Vice ont su toucher un groupe d\u00e9mographique que les m\u00e9dias traditionnels n\u2019avaient jamais r\u00e9ussi \u00e0 atteindre. \u00abGr\u00e2ce \u00e0 leur contenu d\u00e9cal\u00e9, ils ont conquis les millennials, cette g\u00e9n\u00e9ration qui a entre 18 et 35 ans et que les annonceurs s\u2019arrachent, explique Rebecca Lieb. Personne n\u2019a r\u00e9ussi \u00e0 les s\u00e9duire comme Vice. Il s\u2019agit de personnes qui n\u2019ont pas encore forg\u00e9 des habitudes de consommation, et sont donc tr\u00e8s influen\u00e7ables. Ils n\u2019ont souvent pas d\u2019enfants, ils sont plus libres de d\u00e9penser leur argent comme ils le souhaitent. C\u2019est la cible que toute marque souhaite toucher.\u00bb <\/p>\n Les annonceurs se sont donc pr\u00e9cipit\u00e9s pour exploiter l\u2019aura publicitaire de Vice. La production de contenu sponsoris\u00e9 est ainsi devenue l\u2019une des principales sources de revenu de l\u2019entreprise. Pour une somme g\u00e9n\u00e9ralement comprise entre 1 et 5 millions de dollars, une marque peut sponsoriser ses propres vid\u00e9os sur le site internet, donnant naissance \u00e0 un produit mi-journalistique mi-publicitaire. La marque vestimentaire The North Face a, par exemple, financ\u00e9 une s\u00e9rie de documentaires lors desquels les journalistes de Vice exploraient les r\u00e9gions les plus recul\u00e9es de la plan\u00e8te. Intel a pour sa part financ\u00e9 des vid\u00e9os sur les nouvelles technologies pour plusieurs dizaines de millions de dollars par ann\u00e9e. <\/p>\n Une valeur de 2,5 milliards de dollars<\/strong><\/p>\n Face \u00e0 ce succ\u00e8s, Disney, 21st Century Fox et Time Warner ont toutes approch\u00e9s Vice pour s\u2019approprier des parts de la compagnie. Time Warner a propos\u00e9 d\u2019acqu\u00e9rir une part minoritaire \u00absignificative\u00bb, selon le \u00abNew York Times\u00bb, dans le cadre d\u2019une transaction qui valoriserait la compagnie \u00e0 plus de 2 milliards de dollars. Rupert Murdoch, qui a acquis 5% de la soci\u00e9t\u00e9 l\u2019an pass\u00e9 en la valorisant \u00e0 1,5 milliard de dollars, aurait aussi propos\u00e9 d\u2019acqu\u00e9rir une part plus importante. <\/p>\n L\u2019engouement autour de Vice s\u2019est encore acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 \u00e0 la fin de l\u2019\u00e9t\u00e9 dernier. L\u2019entreprise a fait les gros titres en levant 500 millions de dollars en l\u2019espace d\u2019une semaine. Elle a d\u2019abord attir\u00e9 \u00e0 la fin ao\u00fbt un apport de capitaux de 250 millions de dollars de A&E Networks, la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision c\u00e2bl\u00e9e poss\u00e9d\u00e9e par les groupes de m\u00e9dias Hearst et\u2026 Disney. D\u00e9but septembre, Vice a engrang\u00e9 un nouvel investissement d\u2019un montant identique en provenance de Technology Crossover Ventures (TCV), le fonds d\u2019investissement de la Silicon Valley qui avait financ\u00e9 Facebook et Netflix.<\/p>\n Ces investisseurs sont \u00e9galement attir\u00e9s par une \u00e9volution r\u00e9cente du site. Soucieux de ne plus \u00eatre per\u00e7u uniquement comme un m\u00e9dia racoleur et superficiel, Vice a commenc\u00e9 \u00e0 produire des reportages d\u2019excellente qualit\u00e9. En 2013, la plateforme a collabor\u00e9 avec la cha\u00eene c\u00e2bl\u00e9e HBO et lanc\u00e9 son propre show de 12 \u00e9pisodes. Lors de la derni\u00e8re \u00e9mission, Vice a r\u00e9ussi \u00e0 organiser un match de basketball entre une \u00e9quipe nord-cor\u00e9enne et une \u00e9quipe de NBA, auquel le leader cor\u00e9en Kim Jong-un a pris part. Un exploit qui a fait la une des journaux de la plan\u00e8te. En ao\u00fbt 2014, Vice a r\u00e9alis\u00e9 un documentaire de 42 minutes sur l\u2019Etat islamique, lors duquel leurs journalistes ont int\u00e9gr\u00e9 le groupe extr\u00e9miste en Syrie. La soci\u00e9t\u00e9 a aussi lanc\u00e9 en d\u00e9cembre 2013 Vice News, une cha\u00eene d\u2019information presque classique sur YouTube. <\/p>\n Le magazine veut d\u00e9sormais lancer une v\u00e9ritable cha\u00eene t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, d\u2019o\u00f9 son envie de collaborer avec Time Warner, 21st Century Fox ou Disney. \u00abVice se rend compte que la t\u00e9l\u00e9vision reste le meilleur moyen de toucher un maximum de personnes\u00bb, explique Ken Doctor. Reste que \u00abla collaboration entre Vice, une soci\u00e9t\u00e9 \u2018bad boy\u2019, et des institutions plus traditionnelles pourrait \u00eatre tumultueuse\u00bb, glisse Rebecca Lieb. Et le hype est par d\u00e9finition un ph\u00e9nom\u00e8ne temporaire. Combien de temps Vice saura-t-il rester cool? Le meilleur et le pire de Vice<\/strong><\/p>\n Le meilleur<\/strong><\/p>\n Heavy Metal in Bagdad<\/a> Inside North Korea Garbage Island: An Ocean Full of Plastic<\/a> Le pire<\/strong><\/p>\n On the Run with John McAffee<\/a>
\n_______<\/p>\n
\nCe documentaire suit le groupe de m\u00e9tal irakien Acrassicauda entre 2003 et 2006. Ce type de rock a toujours \u00e9t\u00e9 interdit au pays de Saddam Hussein. Le film retrace la lutte du groupe pour survivre dans ce pays en guerre. Fort.<\/p>\n
\n<\/a>
\nLe mini-film retrace l\u2019\u00e9pop\u00e9e de Shane Smith, CEO de Vice, pour visiter la Cor\u00e9e du Nord en 2008. Vice montre de rares images du pays communiste. Cette visite donnera naissance quelques ann\u00e9es plus tard \u00e0 la rencontre entre le basketteur Dennis Rodman et Kim Jong-un, qui a eu lieu en 2013.<\/p>\n
\nVice filme une \u00eele perdue au milieu du Pacifique, jonch\u00e9e de d\u00e9tritus charri\u00e9s par l\u2019oc\u00e9an. Un documentaire \u00e9cologique r\u00e9v\u00e9lateur.<\/p>\n
\nLorsque le d\u00e9veloppeur informatique John McAffee est recherch\u00e9 en 2012 par la police du Belize en relation avec le meurtre d\u2019un expatri\u00e9 am\u00e9ricain, il refuse de se faire interroger puis fuit au Belize et au Guatemala. Vice publie alors un article sur son site expliquant que ses journalistes sont en compagnie de John McAffee (en titrant \u00abWe are with John McAffee, Suckers\u00bb). Mais la publication du texte de Vice contient des m\u00e9tadonn\u00e9es qui permettent \u00e0 la police de localiser le criminel en fuite. Oups.<\/p>\n