![\"Largeur_24112014.png\"](\"\/wp-content\/uploads\/201408\/Largeur_24112014.png\" "\\"Largeur_24112014.png\\"")
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Dans le cadre d’un r\u00e9cent dossier sur le sponsoring, Swissquote Magazine (no 2\/2014) avait interrog\u00e9 des experts et des marques sur la forte perc\u00e9e de cette forme de publicit\u00e9. Cette fois, nous passons de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 du miroir, avec le point de vue d\u2019une \u00e9g\u00e9rie. Et pas n\u2019importe laquelle: Eric Cantona, le \u00abKing\u00bb du football, v\u00e9n\u00e9r\u00e9 aujourd\u2019hui comme hier \u00e0 Manchester et \u00e0 travers la plan\u00e8te. Le Marseillais \u00e9tait r\u00e9cemment de passage \u00e0 Neuch\u00e2tel pour promouvoir la marque horlog\u00e8re suisse Hautlence, dont il est le nouveau visage. <\/p>\n
Nike, Sharp, Pepsi, Bic ou encore Renault ont d\u00e9j\u00e0 fait appel \u00e0 ses services, dans des campagnes qui se caract\u00e9risaient par une forte dose d\u2019humour et de provocation, \u00e0 l\u2019image de leur mod\u00e8le. Mais avec Hautlence (anagramme de Neuch\u00e2tel), une marque horlog\u00e8re dont les mod\u00e8les les plus abordables sont propos\u00e9s \u00e0 environ 20\u2019000 francs, Eric Cantona fait son entr\u00e9e dans le monde tr\u00e8s s\u00e9lect de l\u2019ultra-luxe, traditionnellement plut\u00f4t classique dans son approche publicitaire. Alors, un choc des cultures? \u00abUn cuisinier disait que son objectif \u00e9tait de cr\u00e9er une glace chaude\u00bb, lance l\u2019ancien Red Devil, avec son habituel sens de l\u2019ellipse. <\/p>\n
Cet \u00abUbu roi\u00bb \u00e0 la stature olympienne n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 mettre la main \u00e0 la p\u00e2te dans des domaines \u00e0 mille lieues du football. Car la collaboration ne s\u2019est pas limit\u00e9e \u00e0 une campagne photographique: Eric Cantona a particip\u00e9 \u00e0 la conception d\u2019une s\u00e9rie limit\u00e9e de garde-temps baptis\u00e9e \u00abInvictus Morphos\u00bb, inspir\u00e9e de motifs de papillons bleus. Entretien. <\/p>\n
Vous \u00eates sans doute tr\u00e8s sollicit\u00e9 pour du sponsoring. Comment g\u00e9rez-vous votre image de marque?<\/strong> <\/p>\n En famille. Quand je re\u00e7ois une proposition de collaboration, je l\u2019\u00e9tudie avec mes deux fr\u00e8res. On travaille ensemble depuis longtemps. Nous sommes assez compl\u00e9mentaires. Moi, je suis peut-\u00eatre plus charnel. Eux sont plus mesur\u00e9s, plus strat\u00e9giques. Mais ils ont aussi ce grain de folie. Il faut qu\u2019on ressente de l\u2019amour, de la passion, de l\u2019\u00e9nergie!<\/p>\n Qu\u2019est-ce qui vous fait accepter ou rejeter une collaboration?<\/strong><\/p>\n On ne peut pas accepter n\u2019importe quelle proposition, parce que c\u2019est telle ou telle marque. Ce qui justifie nos choix, c\u2019est d\u2019abord qui fait quoi. Ensuite, ce qu\u2019on nous propose de faire. Et ensuite on parle d\u2019argent. Il faut que ce soit une marque qu\u2019on aime et qu\u2019on respecte. Le sc\u00e9nario doit nous plaire. Il faut que ce soit fort, d\u00e9cal\u00e9. Et pas un sc\u00e9nario bidon. Sinon, m\u00eame si c\u2019est pour une grande marque, on ne le fera pas. M\u00eame si c\u2019est pour beaucoup d\u2019argent, on ne le fera pas. Sinon on d\u00e9truit des ann\u00e9es de travail. <\/p>\n Votre approche du sponsoring a \u00e9volu\u00e9 depuis vos premiers spots TV dans les ann\u00e9es 1990?<\/strong><\/p>\n Aujourd\u2019hui, je suis davantage dans une logique de collaboration. C\u2019est le cas avec Hautlence. Avant, il y avait d\u00e9j\u00e0 l\u2019importance du sc\u00e9nario. Maintenant, \u00e7a va plus loin, car on me donne les moyens de cr\u00e9er quelque chose. J\u2019ai telle id\u00e9e et \u00e7a devient possible. Il y a toute une \u00e9quipe d\u2019artisans qui sont l\u00e0 pour m\u2019assister. Qui ne r\u00eaverait de cr\u00e9er ses propres \u0153uvres? C\u2019est comme la peinture, c\u2019est extraordinaire. <\/p>\n Le domaine du luxe est assez conventionnel.<\/strong><\/p>\n Ce n\u2019est pas le seul.<\/p>\n Vous avez une image de rebelle\u2026<\/strong><\/p>\n Non, je n\u2019ai pas une image de rebelle, j\u2019ai une image de moi!<\/p>\n Hautlence a fait appel \u00e0 vous dans le cadre d\u2019un \u00abGentlemen Rebels Club\u00bb.<\/strong><\/p>\n Oui, parce que j\u2019ai une certaine libert\u00e9. Je suis un peu plus libre que d\u2019autres de dire ce que je pense. Mais je ne dis pas toujours ce que je pense. Heureusement, d\u2019ailleurs.<\/p>\n Il y a quelques ann\u00e9es, vous aviez dit que retirer l\u2019argent des banques \u00e9tait une arme au pouvoir des citoyens. Est-ce que ce c\u00f4t\u00e9 altermondialiste\u2026<\/strong><\/p>\n Attendez, je ne suis pas altermondialiste, moi. Je sais ce que vous allez me dire: \u00abVous \u00eates altermondialiste et vous faites de la publicit\u00e9.\u00bb Non?<\/p>\n Est-ce qu\u2019il n\u2019y a pas une contradiction avec l\u2019univers du luxe?<\/strong><\/p>\n Si une soci\u00e9t\u00e9 fait 60 milliards de b\u00e9n\u00e9fice et qu\u2019elle licencie 20 personnes parce qu\u2019elle est un peu moins b\u00e9n\u00e9ficiaire qu\u2019une autre soci\u00e9t\u00e9, \u00e7a me d\u00e9range. Mais je ne suis absolument pas contre le syst\u00e8me. Pour que les gens aient du travail, il faut que des gens cr\u00e9ent du travail. En m\u00eame temps, les gens qui sont en position de faiblesse doivent trouver des moyens de se faire respecter. C\u2019est de l\u00e0 qu\u2019est n\u00e9e cette id\u00e9e. Si tu veux \u00eatre entendu, tu as une arme dissuasive. A condition d\u2019\u00eatre solidaire. <\/p>\n L\u2019affaire ne vous avait-elle pas \u00e9chapp\u00e9? C\u2019\u00e9tait un entretien dans un journal local et \u00e7a a fini par cr\u00e9er un \u00abbuzz\u00bb repris partout. <\/strong><\/p>\n Tant mieux. C\u2019est important de dire des choses qui cr\u00e9ent le d\u00e9bat, parfois. Si on peut informer en lan\u00e7ant le d\u00e9bat sur toutes les cha\u00eenes, et pas juste certaines cha\u00eenes \u00e9litistes, c\u2019est bien. Moi, je trouve m\u00eame \u00e7a tr\u00e8s bien. Une fois que j\u2019ai fait ce que j\u2019avais \u00e0 faire pour cr\u00e9er le d\u00e9bat, mon r\u00f4le s\u2019arr\u00eate l\u00e0. Je n\u2019ai m\u00eame pas de \u00abr\u00f4le\u00bb en fait. Je fais ce que je veux. Je dis ce que je veux. Les politiques s\u2019en sont m\u00eal\u00e9s. Il fallait essayer de faire passer pour un con celui qui semblait avoir ouvert les yeux de tout le monde.<\/p>\n Ils ont r\u00e9ussi \u00e0 ternir votre image?<\/strong><\/p>\n Non. Ce n\u2019est pas pour rien si \u00e7a a pris de telles dimensions et qu\u2019on en a parl\u00e9 dans 50 pays \u00e0 travers le monde. Si des ministres s\u2019en sont m\u00eal\u00e9s, c\u2019est que ce n\u2019\u00e9tait pas si b\u00eate. La nuance, c\u2019est qu\u2019on n\u2019est pas l\u00e0 pour faire tomber le syst\u00e8me. C\u2019est ce qu\u2019on a voulu faire croire. Avoir la possibilit\u00e9 de le faire pour \u00eatre entendu, on appelle \u00e7a une arme dissuasive. <\/p>\n Vous \u00eates tr\u00e8s populaire en Europe. La marque Hautlence veut percer en Extr\u00eame-Orient. Avez-vous aussi des fans en Asie?<\/strong><\/p>\n Les Asiatiques sont des passionn\u00e9s de football anglais. J\u2019y suis all\u00e9 plusieurs fois. C\u2019est le championnat le plus regard\u00e9, et Manchester United est un club tr\u00e8s populaire, depuis George Best. Moi, j\u2019ai eu la chance d\u2019\u00eatre dans une grande p\u00e9riode, dans un grand club, avec un grand entra\u00eeneur. Une version de cet article est parue dans Swissquote Magazine (no 5\/2014).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Eric Cantona raconte comment il g\u00e8re son image et ses relations avec ses luxueux sponsors. 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