![\"Geak.jpg\"](\"\/wp-content\/uploads\/201408\/Geak.jpg\" "\\"Geak.jpg\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Il a le look d\u2019un adolescent: baskets \u00e0 l\u2019effigie des personnages \u00abAngry Birds\u00bb, jeans beige et pull \u00e0 capuche. L\u2019attitude du quadrag\u00e9naire Gu Xiaobin est pourtant bien celle d\u2019un homme d\u2019affaires d\u00e9termin\u00e9. Avec assurance, il d\u00e9crit les produits fabriqu\u00e9s par Geak, l\u2019entreprise qu\u2019il dirige depuis sa cr\u00e9ation, en juin 2010. \u00abNos smartwatches allient technicit\u00e9 et design, ce qui n\u2019est pas le cas des autres \u2039montres intelligentes\u203a que l\u2019on trouve aujourd\u2019hui sur le march\u00e9.\u00bb<\/p>\n
Ces atouts revendiqu\u00e9s — et les 300\u2019000 unit\u00e9s vendues en quelques mois apr\u00e8s le lancement du produit en juin 2013 — lui donnent la confiance n\u00e9cessaire pour imaginer un d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019international. \u00abNos montres sont propos\u00e9es uniquement chez des d\u00e9taillants en Chine pour l\u2019instant, mais nous souhaitons attaquer le march\u00e9 am\u00e9ricain d\u2019ici \u00e0 la fin 2015. Nous y ouvrirons des magasins, mais nous testerons d\u2019abord notre concept \u00e0 Shanghai, en inaugurant un \u2039experience shop\u203a, comme ceux d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9s par Apple.\u00bb<\/p>\n
Alors que la firme californienne a pr\u00e9sent\u00e9 sa premi\u00e8re smartwatch, les g\u00e9ants Samsung, Google, Sony, LG, ainsi que des start-ups prometteuses comme Pebble, veulent aussi imposer leurs montres intelligentes. Mais pour Gu Xiaobin, \u00e0 l\u2019heure actuelle, \u00abGoogle est le seul r\u00e9el concurrent de Geak.\u00bb…<\/p>\n
Atout domestique<\/strong><\/p>\n Trop optimiste, l\u2019ambitieux CEO? Selon Cindy Zhao, du cabinet de conseil shanghaien MassThinker, Geak a toutes les chances de s\u2019imposer en Chine. \u00abLes marques \u00e9trang\u00e8res ne sont pas toujours celles qui r\u00e9ussissent le mieux sur le march\u00e9 domestique. D\u2019ailleurs, un nombre important de consommateurs chinois qui utilisaient des t\u00e9l\u00e9phones Apple ou Samsung choisissent \u00e0 pr\u00e9sent d\u2019acqu\u00e9rir des portables fabriqu\u00e9s par Xiaomi ou ZTE, des marques locales.\u00bb<\/p>\n Cette sp\u00e9cialiste du march\u00e9 des \u00abwearable devices\u00bb (technologies portables) \u00e9met en revanche quelques r\u00e9serves quant \u00e0 l\u2019expansion vers l\u2019Occident. \u00abChaque march\u00e9 a ses propres attentes: un produit qui pla\u00eet en Chine ne s\u00e9duira pas forc\u00e9ment les consommateurs d\u2019un autre pays. Les montres Geak devront \u00eatre adapt\u00e9es aux besoins et aux envies des clients \u00e9trangers.\u00bb<\/p>\n Dans les bureaux de l\u2019entreprise, Gu Xiaobin nous pr\u00e9sente la deuxi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration de smartwatches de Geak. Les nouveaut\u00e9s: une batterie plus efficace, des cadrans ronds et une esth\u00e9tique g\u00e9n\u00e9rale proche de celle d\u2019une montre traditionnelle. \u00abNotre premier et unique mod\u00e8le, propos\u00e9 \u00e0 2\u2019000 yuans (environ 300 francs suisses), a surtout s\u00e9duit les jeunes \u00e2g\u00e9s de 20 \u00e0 30 ans. Par leur look, nos trois nouvelles cr\u00e9ations plairont tant \u00e0 des hommes d\u2019\u00e2ge m\u00fbr qu\u2019\u00e0 des adolescents. L\u2019une d\u2019entre elles co\u00fbte 300 yuans (environ 45 francs suisses), et sera ainsi davantage accessible aux plus jeunes.\u00bb<\/p>\n Le directeur explique que sa marque ne vise pour l\u2019instant que la client\u00e8le masculine. Mais ne veut pas en rester l\u00e0: \u00abL\u2019un de nos d\u00e9fis consistera \u00e0 d\u00e9velopper une montre au design f\u00e9minin, qui comporte des applications sp\u00e9cifiquement destin\u00e9es aux femmes.\u00bb<\/p>\n Ce qui distingue vraiment une montre Geak des autres smartwatches, estime Gu Xiaobin, r\u00e9side dans son \u00abfonctionnement autonome\u00bb. \u00abIl s\u2019agit d\u2019un objet ind\u00e9pendant, qui permet d\u2019\u00eatre en tout temps connect\u00e9, sans recours obligatoire \u00e0 un smartphone.\u00bb Sur la plateforme de la firme, l\u2019utilisateur peut t\u00e9l\u00e9charger gratuitement toutes sortes d\u2019applications qui lui permettent de relever des informations sur sa sant\u00e9 ou de se divertir (l\u2019appareil est compatible avec des jeux Android comme Angry Birds). \u00abCertaines applications permettent m\u00eame d\u2019activer son four ou d\u2019allumer sa t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 distance.\u00bb<\/p>\n Geak mise aussi sur une strat\u00e9gie marketing bas\u00e9e sur la proximit\u00e9. \u00abJe communique moi-m\u00eame sur Weibo (le twitter chinois, ndlr) avec nos followers, qui sont plus d\u2019un million. Nous garantissons une solution \u00e0 tout probl\u00e8me technique dans les 24 heures\u00bb, assure Gu Xiaobin. Pour fid\u00e9liser les adeptes, il va jusqu\u2019\u00e0 offrir son produit. \u00abToute personne qui a achet\u00e9 une Geak de premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration peut, dans les trois ans, recevoir un nouveau mod\u00e8le gratuitement.\u00bb<\/p>\n Culture bas\u00e9e sur le jeu<\/strong><\/p>\n Les montres de l\u2019entreprise sont d\u00e9velopp\u00e9es dans les locaux de la soci\u00e9t\u00e9, situ\u00e9s dans un parc technologique du quartier de Pudong, au septi\u00e8me \u00e9tage du b\u00e2timent abritant le si\u00e8ge de Shanda, l\u2019un des principaux leaders chinois du jeu en ligne. Geak en est une filiale.<\/p>\n \u00abNotre gestion est totalement ind\u00e9pendante de celle de Shanda, pr\u00e9cise Gu Xiaobin. Nous sommes financ\u00e9s par des investissements priv\u00e9s. Mais cette affiliation a tout de m\u00eame une influence sur notre culture d\u2019entreprise: nous sommes une entreprise \u00e9voluant dans l\u2019univers du jeu! Et je tiens \u00e0 ce que mes employ\u00e9s aient cet \u00e9tat d\u2019esprit et s\u2019amusent dans leur activit\u00e9.\u00bb<\/p>\n R\u00e9guli\u00e8rement, le vendredi, un jeu est d\u2019ailleurs propos\u00e9 aux collaborateurs: \u00abJe leur demande de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une solution \u00e0 diff\u00e9rents types de probl\u00e8mes durant le week-end. Celui ou celle qui arrive avec la meilleure id\u00e9e le lundi matin, se voit r\u00e9compens\u00e9 de 10\u2019000 yuans (1\u2019500 francs suisses environ).\u00bb<\/p>\n Effectivement, l\u2019ambiance est d\u00e9tendue \u2013 tout en \u00e9tant studieuse \u2013 dans l\u2019open space aux tables bien charg\u00e9es. Chaque employ\u00e9 (160 au total) a personnalis\u00e9 son espace \u00e0 l\u2019aide de peluches, de photos, mugs, et autres gadgets bigarr\u00e9s. Des chaises longues reposent contre les parois. \u00abNous faisons des siestes \u00e0 l\u2019heure du d\u00e9jeuner\u00bb, explique l\u2019assistante du patron. Pour autant, Gu Xiaobin n\u2019acquiesce pas lorsque la gestion peu \u00abtraditionnelle\u00bb de son entreprise est compar\u00e9e \u00e0 celle qu\u2019affiche fi\u00e8rement le g\u00e9ant Google depuis des ann\u00e9es. \u00abLe management de Geak est unique, affirme-t-il. Je le qualifierais de simple et de direct.\u00bb<\/p>\n Le bureau du CEO est d\u2019ailleurs situ\u00e9 dans l\u2019open space pour \u00abfavoriser la communication et l\u2019\u00e9change d\u2019id\u00e9es avec ses employ\u00e9s\u00bb. Par la fen\u00eatre, on aper\u00e7oit l\u2019Universit\u00e9 Fudan, l\u2019une des meilleures hautes \u00e9coles de Chine. \u00abNous entretenons de bonnes relations avec elle. Je pense d\u2019ailleurs que c\u2019est \u00e0 Shanghai que se trouvent les meilleurs jeunes talents dans le domaine de la recherche et du d\u00e9veloppement. Leur excellence permettra \u00e0 Geak d\u2019atteindre ses objectifs.\u00bb<\/p>\n A ce sujet, Gu Xiaobin livre une dernier souhait: \u00abMon r\u00eave a toujours \u00e9t\u00e9 celui de diriger une entreprise cot\u00e9e. Dans quelques ann\u00e9es, j\u2019entreprendrai les d\u00e9marches n\u00e9cessaires pour faire entrer Geak en Bourse.\u00bb Une version de cet article est parue dans Swissquote Magazine (no 4 \/ 2014).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La soci\u00e9t\u00e9 shanghaienne veut s\u2019imposer sur le march\u00e9 international de la montre connect\u00e9e. Rencontre avec Gu Xiaobin, son ambitieux CEO.<\/p>\n","protected":false},"author":19078,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-4274","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19078"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4274"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4274\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n_______<\/p>\n