Quand une conversation m’ennuie, j’oriente la discussion sur les publicit\u00e9s Benetton. \u00c7a marche \u00e0 chaque fois. Tout le monde a un avis sur cette multinationale transalpine et sur sa mani\u00e8re d’utiliser une imagerie controvers\u00e9e pour \u00abvendre des pullovers\u00bb.<\/p>\n
Avec mon coiffeur, par exemple, la technique fonctionne \u00e0 merveille. En temps normal, on commence par parler de la m\u00e9t\u00e9o, puis des lotions anti-calvitie (\u00abqui ne font pas repousser, mais qui ralentissent la chute\u00bb), avant d’entrer dans un long mutisme interrompu seulement par quelques phrases banales et le cr\u00e9pitement des ciseaux.<\/p>\n
Mais quand Benetton lance une nouvelle campagne, notre conversation prend des tournures absolument passionnantes. Je me souviens de son avis sur les photos d’enfants handicap\u00e9s (il trouvait \u00e7a tr\u00e8s bien) et sur le tatouage HIV (il n’aimait pas). J’ai malheureusement oubli\u00e9 ses opinions sur le bateau charg\u00e9 de r\u00e9fugi\u00e9s albanais, sur le nouveau-n\u00e9 non-lav\u00e9 et sur les habits du soldat mort en Bosnie en 1994.<\/p>\n
Ce soldat s’appelait Marinko Gagro. Les services de communication de Benetton ont rappel\u00e9 son nom dans le communiqu\u00e9 publi\u00e9 hier \u00e0 l’occasion de la nouvelle campagne, sign\u00e9e comme d’habitude Oliviero Toscani.<\/p>\n
Une tache de sang sur fond blanc: cette image sera publi\u00e9e d\u00e8s aujourd’hui dans des journaux \u00e0 grand tirage en Europe et aux Etats-Unis. Elle est accompagn\u00e9e du logo du Haut Commissariat des Nations Unies pour les R\u00e9fugi\u00e9s (HCR).<\/p>\n
J’entends d\u00e9j\u00e0 les arguments des supporters de Benetton (il faut choquer les gens pour les sensibiliser) et ceux de ses d\u00e9tracteurs (Toscani instrumentalise les victimes de la guerre, les journaux qui en parlent lui font de la publicit\u00e9).<\/p>\n
Les arguments de Toscani n’ont pas chang\u00e9 eux non-plus: \u00abLe seul m\u00e9dia qui semble ne pas r\u00e9aliser que nous traversons une guerre, c’est la publicit\u00e9, \u00e9crit-il dans son communiqu\u00e9. Avec cette image, nous entendons compenser ce manque de prise de conscience. Nous voulons attirer l’attention de ceux qui sont d\u00e9j\u00e0 sensibilis\u00e9s et qui veulent vraiment s’investir pour l’aide humanitaire.\u00bb <\/p>\n
\u00abNous ne faisons pas de distinction entre les victimes de ceux qui attaquent et les victimes de ceux qui sont attaqu\u00e9s, poursuit Toscani. Les enfants, les femmes et les personnes \u00e2g\u00e9es, qu’ils soient assassin\u00e9s par des bombes o\u00f9 \u00e0 la suite d’un nettoyage ethnique, restent des enfants, des femmes et des hommes. Cette tache de sang salira nos journaux, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des publicit\u00e9s qui essaient d’\u00e9vacuer cette r\u00e9alit\u00e9 de nos consciences.\u00bb<\/p>\n
Pour ma part, je d\u00e9fendrai la nouvelle campagne de Benetton avec des arguments tr\u00e8s simples: l’imagerie de Toscani utilise un langage contemporain, confronte les citoyens \u00e0 l’actualit\u00e9 et d\u00e9clenche des discussions importantes. Et je n’ai pas l’impression qu’elle manque de respect \u00e0 quiconque.<\/p>\n
Mais mon coiffeur sait d\u00e9j\u00e0 tout cela. Il sait aussi que je ne porte pas de v\u00eatements Benetton: je les trouve tr\u00e8s quelconques.<\/p>\n
Le marketing de Toscani est-il efficace sur ma personne? Commercialement: non. Intellectuellement: oui. Et bien d\u00e9gag\u00e9 sur les oreilles. On en reparlera dans la salle d’attente.<\/p>\n
——-
\nPierre Grosjean<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La nouvelle publicit\u00e9 d’Oliviero Toscani montre une tache de sang et fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la guerre en Yougoslavie. Est-elle vraiment efficace? Pierre Grosjean n’en est pas si s\u00fbr. Il en parlera \u00e0 son coiffeur.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-41","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=41"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=41"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=41"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=41"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}