![\"Image_Jour_060114.png\"](\"\/wp-content\/uploads\/102013\/Image_Jour_060114.png\" "\\"Image_Jour_060114.png\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Immobilier, automobile, emploi, animaux de compagnie\u2026 Sans oublier l\u2019\u00e9rotisme! Qui n\u2019a jamais consult\u00e9 les petites annonces en ligne du site internet Anibis? En dix ans, ce march\u00e9 a largement quitt\u00e9 le papier pour migrer vers le Net. Et la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9tablie \u00e0 Flamatt (FR), qui emploie dix personnes, sait profiter de cette tendance: entre 2009 et 2013, le nombre moyen d\u2019annonces pr\u00e9sentes sur la plateforme est pass\u00e9 de 160’000 \u00e0 500’000 et les visites par mois de 2,7 \u00e0 5,7 millions. Ce qui en a fait le plus grand portail suisse du genre, en nombre de petites annonces publi\u00e9es.<\/p>\n
Forte de sa domination du march\u00e9 romand, qui constitue toujours les trois quarts de son chiffre d\u2019affaires (non communiqu\u00e9), Anibis s\u2019attaque \u00e0 pr\u00e9sent au pays entier. Apr\u00e8s avoir lanc\u00e9 une version en allemand en 2011, l\u2019entreprise a inaugur\u00e9 sa d\u00e9clinaison italienne en mai dernier. \u00abNous investissons beaucoup dans la publicit\u00e9 pour nous faire mieux conna\u00eetre outre-Sarine, o\u00f9 nous avons enregistr\u00e9 une croissance continue du trafic, souligne son directeur, Patrik Hagi. Quant au march\u00e9 italophone, il est r\u00e9duit mais tr\u00e8s prometteur. Une expansion \u00e0 l\u2019\u00e9tranger n\u2019est pas pr\u00e9vue pour le moment.\u00bb<\/p>\n
Fond\u00e9e par l\u2019informaticien Laurent Boatto \u00e0 l\u2019EPFL en 2001, rachet\u00e9e en 2009 \u00e0 son cr\u00e9ateur par le groupe Ringier (propri\u00e9taire de L\u2019Hebdo), pour qui cette activit\u00e9 est aujourd\u2019hui devenue un pilier strat\u00e9gique, Anibis a conserv\u00e9 les ingr\u00e9dients initiaux qui ont fait sa r\u00e9putation: un site \u00e0 l\u2019architecture simple, peu de publicit\u00e9s, des annonces de base gratuites. La soci\u00e9t\u00e9 tire ses revenus \u00e0 la fois des annonces payantes, qui garantissent une dur\u00e9e de parution plus longue ainsi qu\u2019une meilleure visibilit\u00e9, et des encarts publicitaires.<\/p>\n
Sur son cr\u00e9neau, Anibis affronte directement des sites comme petitesannonces.ch, le pr\u00e9curseur am\u00e9ricain craigslist.org ou encore tutti.ch, fruit d\u2019un partenariat entre le groupe suisse Tamedia et la soci\u00e9t\u00e9 norv\u00e9gienne Schibsted. Mais aussi, dans un registre un peu diff\u00e9rent, Ricardo, une filiale du groupe sud-africain Naspers, qui propose un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res. Autre mod\u00e8le d\u2019achat en ligne ayant connu un certain succ\u00e8s r\u00e9cemment en Suisse, quoique plus \u00e9loign\u00e9 des petites annonces: celui des ventes group\u00e9es, avec Groupon ou Qoqa par exemple.<\/p>\n
Patrik Hagi conc\u00e8de que cette multiplication des possibilit\u00e9s d\u2019achat et de vente en ligne a grignot\u00e9 une part du march\u00e9 des petites annonces. Mais il se dit confiant de la viabilit\u00e9 du mod\u00e8le de la vente directe, sans rabais: \u00abNous mettons en avant la simplicit\u00e9. C\u2019est notre avantage comp\u00e9titif. Les consommateurs en ligne n\u2019ont pas forc\u00e9ment le temps ni la volont\u00e9 de participer \u00e0 des ventes aux ench\u00e8res. D\u2019ailleurs, un site comme Ricardo place de plus en plus d\u2019annonces \u00e0 prix fixe.\u00bb<\/p>\n
La concurrence est aussi interne, puisque Ringier Digital d\u00e9tient 49,9% du capital de la plateforme Scout24 (le reste appartient \u00e0 Deutsche Telekom), qui se compose de sites sp\u00e9cialis\u00e9s dans la vente dans l\u2019immobilier et l\u2019automobile, ainsi que dans la recherche d\u2019emploi. Un doublon? \u00abNon, c\u2019est volontaire, r\u00e9pond Thomas Kaiser, qui dirige la division num\u00e9rique du groupe zurichois. Les clients en profitent, car leur annonce, contre paiement, est publi\u00e9e sur les deux canaux et peut \u00eatre vue par un maximum de personnes, augmentant ainsi les chances de vente.\u00bb<\/p>\n
En plus de son extension au niveau national, le site investit aussi beaucoup dans le mobile, avec une application qui draine aujourd\u2019hui 35% du trafic total. \u00abD\u2019ici \u00e0 quelques semaines, nous proposerons une nouvelle application pour chercher et trouver les annonces plus rapidement et plus facilement\u00bb, annonce Patrik Hagi.<\/p>\n
L\u2019un des plus gros d\u00e9fis pour la cr\u00e9dibilit\u00e9 du site de petites annonces restera n\u00e9anmoins sa capacit\u00e9 \u00e0 garantir l\u2019authenticit\u00e9 des produits vendus et \u00e0 \u00e9viter les \u00abarnaques internet\u00bb, comme les fausses annonces immobili\u00e8res, particuli\u00e8rement nombreuses en p\u00e9riode de p\u00e9nurie de logement.<\/p>\n
\u00abC\u2019est le revers de la m\u00e9daille, vu le succ\u00e8s du site et le nombre d\u2019annonces et de pages consult\u00e9es: en Suisse romande, la plupart des cas d\u2019escroqueries en ligne par petite annonce sont v\u00e9hicul\u00e9s \u00e0 travers cette plateforme\u00bb, explique Val\u00e9rie Muster, \u00e0 la F\u00e9d\u00e9ration romande des consommateurs (FRC). La responsable note toutefois qu\u2019Anibis a r\u00e9dig\u00e9 une mise en garde \u00e0 l\u2019intention des internautes. \u00abNous lui signalons par ailleurs des fausses annonces, en demandant que la soci\u00e9t\u00e9 les retire dans un d\u00e9lai court.\u00bb<\/p>\n
Patrik Hagi se veut rassurant: \u00abToutes les annonces sont soumises \u00e0 un contr\u00f4le automatique et \u00e0 une v\u00e9rification manuelle. Nous avons \u00e9t\u00e9 le premier site de petites annonces \u00e0 introduire, l\u2019an pass\u00e9, une v\u00e9rification par SMS. Ce principe nous aide \u00e0 conserver un site propre, m\u00eame si nous ne pouvons pas offrir une garantie \u00e0 100%. Au final, les internautes sont toujours invit\u00e9s \u00e0 respecter des r\u00e8gles \u00e9l\u00e9mentaires de prudence.\u00bb <\/p>\n
Collaboration: C\u00e9line Bilardo
\n_______<\/p>\n
Une version de cet article est parue dans L’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Lanc\u00e9 en 2001, le site de petites annonces Anibis fait partie des rares entreprises num\u00e9riques romandes \u00e0 avoir acquis une port\u00e9e nationale. Apr\u00e8s avoir d\u00e9clin\u00e9 le concept en Suisse al\u00e9manique, il a lanc\u00e9 une version en italien.<\/p>\n","protected":false},"author":19840,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-4074","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19840"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4074\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}