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Les chiffres ont de quoi impressionner. Avec le lancement l’\u00e9t\u00e9 dernier de son nouveau catalogue d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l’art — plus de 40’000 \u0153uvres en vente sur internet, dont des toiles de Juan Mir\u00f3, Andy Warhol ou Salvador Dal\u00ed — Amazon compte bien se profiler comme le futur mastodonte du secteur.<\/p>\n
Un pari risqu\u00e9 pour le g\u00e9ant am\u00e9ricain? Pas le moins du monde, selon Thierry Ehrmann, pr\u00e9sident d\u2019Artprice, soci\u00e9t\u00e9 parisienne active dans le domaine du courtage d\u2019\u0153uvres d\u2019art: \u00abJeff Bezos, le CEO d’Amazon, a bien compris l\u2019ampleur du march\u00e9 de l\u2019art en ligne. Il n\u2019investit que sur des secteurs s\u00fbrs. Le march\u00e9 de l\u2019art dans sa globalit\u00e9 repr\u00e9sente aujourd\u2019hui plus de 90 milliards de dollars, dont 80 milliards pour la vente de gr\u00e9 \u00e0 gr\u00e9 et 12,6 milliards pour les ench\u00e8res.\u00bb<\/p>\n
Selon le pr\u00e9sident d\u2019Artprice, le taux de vente en ligne avoisine les 47% et le ph\u00e9nom\u00e8ne des transactions num\u00e9riques prend de l\u2019ampleur. \u00abBeaucoup de salles des ventes et de galeries quittent le physique pour se diriger vers le digital\u00bb, constate-t-il.<\/p>\n
\u00abIl y a encore quelque temps, le secteur \u00e9tait r\u00e9ticent au commerce sur internet, mais aujourd\u2019hui, de plus en plus de grands noms se tournent vers le digital\u00bb, confirme Nicolas Galley, directeur d\u2019\u00e9tudes du Master en march\u00e9 de l\u2019art \u00e0 Zurich. Ainsi, les maisons de vente aux ench\u00e8res Christie\u2019s et Sotheby\u2019s offrent toutes deux la possibilit\u00e9 de miser en ligne lors des ventes. Les \u00e9v\u00e9nements sont retransmis en direct sur leurs sites et il suffit d\u2019\u00eatre inscrit pour ench\u00e9rir sur une \u0153uvre.<\/p>\n
La londonienne Christie\u2019s est m\u00eame all\u00e9e plus loin. En d\u00e9cembre 2011 d\u00e9j\u00e0, elle a organis\u00e9 la premi\u00e8re vente aux ench\u00e8res exclusivement sur internet. Sur l\u2019ann\u00e9e 2012, le groupe a enregistr\u00e9 une augmentation de 39% de nouveaux acheteurs, ainsi qu\u2019une augmentation de la fr\u00e9quentation de son site de 11%. Et sur son chiffre d\u2019affaires de 6,27 milliards de dollars (ventes aux ench\u00e8res et priv\u00e9es confondues), un quart des transactions a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en ligne.<\/p>\n
\u00abLe commerce num\u00e9rique a cet avantage qu\u2019on peut voir les \u0153uvres de pr\u00e8s, en zoomant sur les d\u00e9tails d\u2019un tableau par exemple. Dans la r\u00e9alit\u00e9, on a rarement l\u2019occasion de s\u2019approcher autant pour observer les objets\u00bb, commente Thierry Ehrmann. Autre sp\u00e9cificit\u00e9 du num\u00e9rique, sur Amazon en tout cas, la possibilit\u00e9 de filtrer les \u0153uvres par th\u00e8mes, par style, mais aussi par taille, et m\u00eame par couleur!<\/p>\n
Avec l\u2019essor des tablettes et smartphones, consommer de l\u2019art devient aussi moins contraignant: \u00abLes riches seniors utilisent ces outils pour acheter depuis n\u2019importe o\u00f9. L\u2019acte d\u2019achat est devenu nomade, tandis qu\u2019avant il fallait se rendre dans un lieu physique pour ench\u00e9rir ou acheter une pi\u00e8ce\u00bb, commente le pr\u00e9sident d\u2019Artprice, qui poss\u00e8de \u00e9galement une plateforme en ligne pour les ench\u00e8res et la vente d\u2019art. D\u2019autres sites tr\u00e8s courus comme Expertissim, Paddle8 ou Artsy sont apparus avant le nouveau catalogue d\u2019Amazon. Paddle8 a lev\u00e9 \u00e0 lui seul 6 millions de dollars en juin dernier aupr\u00e8s d\u2019un pool d\u2019investisseurs, parmi lesquels l\u2019artiste britannique Damien Hirst — preuve que les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s du milieu croit en l\u2019avenir digital.<\/p>\n
Selon une \u00e9tude de l\u2019assureur Hiscox, 71% des collectionneurs qui ont achet\u00e9 une \u0153uvre en 2012 l\u2019ont fait en se basant uniquement sur son image num\u00e9rique, sans la voir concr\u00e8tement. Et parmi ces acheteurs, l\u2019Asie repr\u00e9sente un nouvel eldorado.<\/p>\n
Dans son \u00abRapport du march\u00e9 de l\u2019art 2012\u00bb, Artprice rel\u00e8ve que les ventes aux ench\u00e8res ont rapport\u00e9 12,3 milliards d\u2019euros, dont 41,3% en Chine. Et selon Hiscox, les Asiatiques seraient plus enclins (38%) \u00e0 acheter en ligne des objets d\u00e9passant les 50\u2019000 euros que les Am\u00e9ricains (20%) et les Europ\u00e9ens (15%).<\/p>\n
Malgr\u00e9 l\u2019ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne, les avis divergent sur la mort programm\u00e9e des salles: \u00abLes plateformes digitales ont leur place pour les pi\u00e8ces allant jusqu\u2019\u00e0 20\u2019000 euros. Au-dessus de 100\u2019000 euros, la pr\u00e9sence physique reste n\u00e9cessaire\u00bb, estime Nicolas Galley. Thierry Erhmann juge au contraire que la salle des ventes sera bient\u00f4t rel\u00e9gu\u00e9e aux oubliettes: \u00abLes artistes vont pouvoir se passer de l\u2019interm\u00e9diaire des galeristes, affirme le pr\u00e9sident d\u2019Artprice. Le march\u00e9 de l\u2019art va se d\u00e9mat\u00e9rialiser, en particulier pour les \u0153uvres qui valent plus de 50\u2019000 dollars.\u00bb
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Une version de cet article est parue dans Swissquote Magazine (no 5 \/2013).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le ph\u00e9nom\u00e8ne du e-commerce gagne le secteur de la cr\u00e9ation artistique. Apr\u00e8s les soci\u00e9t\u00e9s de vente aux ench\u00e8res Christie\u2019s et Sotheby\u2019s, Amazon a lanc\u00e9 avec succ\u00e8s sa plateforme en ligne.<\/p>\n","protected":false},"author":20149,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4042","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pop-culture","pop-culture"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4042","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20149"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4042"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4042\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}