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Cinquante ans apr\u00e8s leur lancement, il se vend chaque ann\u00e9e au Br\u00e9sil autant de paires d\u2019Havaianas que le pays compte d\u2019habitants, soit environ 200 millions. Rien ne pr\u00e9disposait pourtant les sandales en caoutchouc de S\u00e3o Paulo, propri\u00e9t\u00e9 du fabricant d\u2019espadrilles Alpargatas, \u00e0 devenir l\u2019accessoire estival le plus pris\u00e9 du monde.<\/p>\n
Si le nom fait certes r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019h\u00e9donisme hawa\u00efen, les c\u00e9l\u00e8bres tongs visaient d\u2019abord, \u00e0 leur sortie en 1962, \u00e0 chausser les habitants des favelas. Vendues \u00e0 un prix d\u00e9risoire, elles sont rapidement devenues indispensables aux classes d\u00e9favoris\u00e9es de ce pays caniculaire. Un embl\u00e8me national \u00e9tait n\u00e9.<\/p>\n
Il faut attendre les ann\u00e9es 1990 pour qu\u2019Havaianas commence \u00e0 d\u00e9velopper son potentiel commercial. Stimul\u00e9e par une nouvelle client\u00e8le issue des classes sup\u00e9rieures et branch\u00e9es, la marque entame alors son virage mode. Exit la sobri\u00e9t\u00e9 chromatique et la l\u00e9gendaire semelle blanche: Havaianas se lance dans les imprim\u00e9s, fait appel \u00e0 des stylistes pour des collections limit\u00e9es et aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour ses campagnes de publicit\u00e9.<\/p>\n
La Coupe du monde de football 1998 marque le coup d\u2019envoi du boom europ\u00e9en. A cette occasion, Havaianas lance la \u00abBrasil\u00bb, mod\u00e8le monochrome blanc dont la bride est estampill\u00e9e du drapeau br\u00e9silien, symbole du glamour et de l\u2019optimisme national. A d\u00e9faut de gagner la Coupe, le Br\u00e9sil laisse l\u2019empreinte d\u2019un accessoire estival en forme de must have: la Brasil reste \u00e0 ce jour le bestseller mondial de la marque parmi plus de 350 r\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n
Des bottes de pluie<\/strong><\/p>\n A Madrid, le pr\u00e9sident d\u2019Alpargatas Eno Polo entend bien d\u00e9velopper la m\u00eame h\u00e9g\u00e9monie sur le Vieux Continent, o\u00f9 73 points de vente ont ouvert en cinq ans: \u00abCe mod\u00e8le de sandales est symbole de vacances et de libert\u00e9. Havaianas jouit de cette double image positive.\u00bb Alpargatas rencontre toutefois les limites de la saisonnalit\u00e9 europ\u00e9enne et nord-am\u00e9ricaine.<\/p>\n Pour mieux contourner ces obstacles \u00abclimatiques\u00bb, le groupe a mis en place une strat\u00e9gie marketing propre \u00e0 ces p\u00f4les: \u00abL\u2019id\u00e9e d\u2019\u00e9t\u00e9 \u00e9ternel avec un fort esprit br\u00e9silien fonctionne bien, mais durant quatre \u00e0 six mois seulement, admet Eno Polo. Pour une pr\u00e9sence profitable en Europe sur douze mois, il faut proposer des produits d\u2019hiver. Heureusement, les gens qui connaissent Havaianas sont pr\u00eats \u00e0 nous suivre sur d\u2019autres mod\u00e8les.\u00bb<\/p>\n Baskets et bottes de pluie en caoutchouc 100% br\u00e9silien sont d\u00e9j\u00e0 dans les rayons des concept-stores et magasins de la marque. Pour l\u2019analyste Romas Viesulas, directeur de Nau Securities, Havaianas dispose encore d\u2019un fort potentiel: \u00abLe passage de la vente en gros au d\u00e9tail et les \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9tranger vont permettre \u00e0 la marque de grossir et d\u2019accro\u00eetre les marges de profit.\u00bb Des sandales aux Moon Boots, apr\u00e8s tout, il n’y a qu’un pas. Une version de cet article est parue dans Swissquote Magazine (no 3 \/ 2013).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Avec 4 milliards de paires de sandales vendues en 50 ans, la marque br\u00e9silienne s\u2019est impos\u00e9e comme une ic\u00f4ne de la mode estivale. Elle veut maintenant s’attaquer au march\u00e9 hors saison. Petit historique.<\/p>\n","protected":false},"author":20036,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-3989","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3989","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20036"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3989"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3989\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3989"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3989"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3989"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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