![\"Large20130826.jpg\"](\"\/wp-content\/uploads\/072013\/Large20130826.jpg\" "\\"Large20130826.jpg\\"")
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Le Br\u00e9sil conna\u00eet aujourd’hui une \u00abdynamique du changement\u00bb de forte intensit\u00e9, un mouvement de ras-le-bol face aux in\u00e9galit\u00e9s politiques, \u00e9conomiques et sociales qui s’est exprim\u00e9 \u00e0 travers les manifestations g\u00e9antes de cet \u00e9t\u00e9 dans les plus grandes villes du pays. Si ces \u00e9meutes repr\u00e9sentent la face la plus visible du m\u00e9contentement populaire, une production culturelle tout ce qu’il y a de plus br\u00e9silien a — de mani\u00e8re inattendue — accompagn\u00e9 les nombreux bouleversements sociaux qui ont touch\u00e9 le g\u00e9ant sud-am\u00e9ricain ces derni\u00e8res d\u00e9cennies: la telenovela.<\/p>\n
Pour en saisir l’ampleur, il faut se rendre au \u00abProjac\u00bb, le plus grand studio du continent, o\u00f9 l\u2019empire t\u00e9l\u00e9visuel br\u00e9silien TV Globo tourne ses telenovelas. Un site d\u2019un million et demi de m\u00e8tres carr\u00e9s situ\u00e9 dans une dense for\u00eat atlantique, \u00e0 deux heures de route du centre de Rio de Janeiro. A quelques dizaines de m\u00e8tres d’un Copacabana de bois et de carton, c\u2019est un village turc de la Cappadoce qui a \u00e9t\u00e9 reconstitu\u00e9, ainsi qu\u2019un p\u00e2t\u00e9 de maisons d\u2019Istanbul plus vrai que nature, avec des bains et un bazar. Le programme \u00abSalve Jorge\u00bb, qui occupe le cr\u00e9neau le plus regard\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision br\u00e9silienne avec environ 45 millions de spectateurs chaque soir, se d\u00e9roule en effet entre le Br\u00e9sil et la Turquie: on y parle prostitution, traite de femmes et adoption ill\u00e9gale. Une favela a m\u00eame \u00e9t\u00e9 reproduite pour ce tournage, que l\u2019on visite en voiture de golf, version \u00abs\u00e9curis\u00e9e\u00bb du tourisme quelque peu voyeuriste que l\u2019on voit aujourd\u2019hui appara\u00eetre dans les bidonvilles de Rio.<\/p>\n
\u00abL\u2019\u00e9pisode final de la derni\u00e8re telenovela \u00e0 succ\u00e8s a rassembl\u00e9 plus de 50 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs, dans une ambiance digne de la finale de la Coupe du Monde, s\u2019enthousiasme, Iracema Paternostro, guide au Projac. M\u00eame les hommes sont accros!\u00bb La visite se poursuit \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des quatre studios de production. Les acteurs de la telenovela \u00abFlor do Caribe\u00bb s\u2019\u00e9chauffent dans leur loge. Les tournages sont quotidiens, de 13h \u00e0 21h, et le sc\u00e9nario est ouvert: les t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent donner leur avis sur internet apr\u00e8s chaque \u00e9pisode. Il arrive que certains acteurs peu populaires se voient tout simplement retir\u00e9s de la telenovela\u2026<\/p>\n
S\u00e9ries incontournables <\/strong><\/p>\n Au Br\u00e9sil, tout un \u00e9cosyst\u00e8me s\u2019est mis en place autour des p\u00e9rip\u00e9ties narr\u00e9es dans ces productions: les kiosques affichent sur leur devanture des dizaines de magazines sp\u00e9cialis\u00e9s, \u00e9quivalent \u00abtelenovela\u00bb d\u2019un \u00abGala\u00bb ou d\u2019un \u00abPoint de Vue\u00bb. Pour Globo, il s\u2019agit d\u2019un business florissant: malgr\u00e9 une croissance \u00e9conomique en forte baisse au Br\u00e9sil en 2012, les recettes publicitaires ont progress\u00e9 de 6%. Dans son ensemble, le g\u00e9ant m\u00e9diatique a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d\u2019affaires de plus de 6 milliards de dollars, et 1,4 milliard de profit.<\/p>\n \u00abLes telenovelas sont incontournables au Br\u00e9sil. Que l\u2019on en dise du bien ou du mal, tout le monde en parle! Et les auteurs sont tr\u00e8s connus: on parle d\u2019une telenovela de Gl\u00f3ria Perez comme on dirait un film de Bertolucci\u00bb, explique Maria Immacolata Vassalo de Lopes. Cette professeure, dont le patronyme et l\u2019enthousiasme communicatif ne d\u00e9tonneraient pas sur un plateau de tournage, est consid\u00e9r\u00e9e comme l\u2019une des meilleures sp\u00e9cialistes des telenovelas au Br\u00e9sil. En 1992, elle a fond\u00e9 un centre d\u2019\u00e9tudes sur les s\u00e9ries TV \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de S\u00e3o Paulo: \u00abAu d\u00e9but, les gens \u00e0 l\u2019universit\u00e9 \u00e9taient assez d\u00e9daigneux. Il y a une relation compliqu\u00e9e entre les intellectuels et les produits populaires. Mais quand on voit l\u2019importance et l\u2019influence extraordinaire des telenovelas, on comprend mieux la n\u00e9cessit\u00e9 de ce centre.\u00bb<\/p>\n Divorces en hausse chez les spectateurs<\/strong><\/p>\n Loin d\u2019\u00eatre des soap op\u00e9ras sans queue ni t\u00eate ou de simples bluettes, les telenovelas compilent depuis 1950 tout le narratif d\u2019une nation: \u00abElles jouent un v\u00e9ritable r\u00f4le d\u2019agenda-setting, m\u00eame si les producteurs refusent de l\u2019admettre. En empoignant des pr\u00e9occupations contemporaines, ces m\u00e9lodrames ont fait avancer le pays, car ils mettent au centre du sc\u00e9nario le concept de tol\u00e9rance \u00e0 l\u2019autre, qu\u2019il soit noir, homosexuel, femme ou malade. Tous les soirs, la telenovela ouvre le Br\u00e9sil \u00e0 la diversit\u00e9.\u00bb<\/p>\n Maria Immacolata Vassalo de Lopes donne l\u2019exemple de cette telenovela qui a abord\u00e9 la probl\u00e9matique de la violence et des balles perdues qui touchent des enfants. \u00abIl y a eu des manifestations publiques et une nouvelle loi sur la r\u00e9glementation des armes a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e.\u00bb Il y a deux ans, une actrice de couleur a tenu pour la premi\u00e8re fois le r\u00f4le principal d\u2019une telenovela. Petit \u00e0 petit, les s\u00e9ries ne parlent plus uniquement des familles ais\u00e9es: les familles de banlieues aussi apparaissent.<\/p>\n L\u2019impact de ces s\u00e9ries populaires, d\u00e9fricheuses de nouveaux march\u00e9s, va au-del\u00e0 de la politique: une \u00e9tude a r\u00e9cemment montr\u00e9 que c\u2019est dans les zones o\u00f9 l\u2019on regarde le plus les telenovelas que le divorce augmente et la natalit\u00e9 baisse le plus au Br\u00e9sil. \u00abLes s\u00e9ries contribuent \u00e0 la modernit\u00e9 de la nation, en introduisant le mod\u00e8le de la famille de taille r\u00e9duite. Il y aussi un r\u00eave d\u2019ascension sociale, en montrant le mode de vie des classes moyennes sup\u00e9rieures. Les plus pauvres ne se r\u00e9signent plus \u00e0 leur sort et \u00e0 la remise de leur destin entre les mains de Dieu.\u00bb Plus color\u00e9e, plus diverse, plus impertinente, la telenovela a accompagn\u00e9 la transformation du Br\u00e9sil en une soci\u00e9t\u00e9 de classe moyenne et de consommation durant la derni\u00e8re d\u00e9cennie.<\/p>\n Produit d’exportation\u00a0 <\/strong><\/p>\n Elle contribue aussi \u00e0 placer le Br\u00e9sil sur la carte du monde — en popularisant ses produits et son mode de vie. \u00abIl ne fait aucun doute que la telenovela joue un r\u00f4le de soft power pour notre pays, poursuit la professeure. Elle multiplie les opportunit\u00e9s de march\u00e9 pour les compagnies br\u00e9siliennes.\u00bb Depuis l\u2019exportation d\u2019une premi\u00e8re s\u00e9rie — \u00abO Bem Amado\u00bb — en Uruguay en 1973, plus de 130 telenovelas ont \u00e9t\u00e9 \u00e9coul\u00e9es dans 170 pays, des Etats-Unis \u00e0 l\u2019Afrique du Sud en passant par la Chine. Les plus connues ont pour nom \u00abSinh\u00e1 Mo\u00e7a\u00bb, \u00abRoque Santeiro\u00bb, \u00abO Rei do Gado\u00bb ou encore \u00abO Clone\u00bb.<\/p>\n Mais c\u2019est la production \u00abDa Cor do Pecado\u00bb, par Jo\u00e3o Emanuel Carneiro, qui a rencontr\u00e9 le plus grand succ\u00e8s, avec des droits de rediffusion n\u00e9goci\u00e9s dans plus de 100 pays. Le groupe Globo a aussi lanc\u00e9 une cha\u00eene internationale disponible \u00e0 la carte, qui diffuse 24h\/24 des telenovelas de l\u2019Angola au Japon. Dans les m\u00e9tros br\u00e9siliens, des \u00e9crans pr\u00e9sentent le programme quotidien des telenovelas. Mieux vaut \u00e9viter d\u2019appeler ses interlocuteurs le soir au Br\u00e9sil: trois telenovelas sont propos\u00e9es, \u00e0 18h, 19h et 21h. Le journal est intercal\u00e9 au milieu — mais il a peut-\u00eatre moins d\u2019impact politique que les s\u00e9ries qui l\u2019entourent. Une version de cet article est parue dans Swissquote Magazine (n\u00b03 \/ 2013).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Au Br\u00e9sil, ces productions \u00e0 l\u2019eau de rose atteignent des audiences record. Derri\u00e8re leurs atours niais, elles inscrivent \u00e0 l\u2019agenda politique de nombreux enjeux de soci\u00e9t\u00e9, dans un pays en plein bouleversement. Reportage. <\/p>\n","protected":false},"author":19840,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-3976","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3976","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19840"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3976"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3976\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3976"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3976"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3976"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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