<\/center><\/p>\nM\u00eame incursion diabolique dans le magazine du Tages Anzeiger. \u00abWas ist Gott? Die Antwort\u00bb, peut-on lire en couverture de ce num\u00e9ro de P\u00e2ques enti\u00e8rement consacr\u00e9 \u00e0 Dieu. Plusieurs repr\u00e9sentations du divin, depuis Veronese jusqu\u2019\u00e0 Terry Gilliam, illustrent le cahier sp\u00e9cial du journal zurichois. Mais en page 62, c\u2019est \u00e0 nouveau Satan qui appara\u00eet, sous la forme cette fois-ci du Dr. Luzi Fehrs, cr\u00e9ature publicitaire de la Fondation suisse pour la promotion de la sant\u00e9 (FSPS). Il a l\u2019apparence d\u2019un quadrag\u00e9naire l\u00e9g\u00e9rement grisonnant, blafard mais propre de sa personne; il pourrait m\u00eame ressembler \u00e0 un fonctionnaire f\u00e9d\u00e9ral s’il n’avait ces cornes au dessus du front.<\/p>\n
<\/center><\/p>\nLe m\u00eame personnage d\u00e9moniaque, rebaptis\u00e9 justement Docteur D. Moniack, surgit dans l\u2019\u00e9dition pascale de dimanche.ch: \u00abMangez du gras, empiffrez-vous de graisses animales, et n\u2019oubliez pas de vous bourrer de sucreries tous les jours.\u00bb Le message se veut lourdement ironique, comme le pr\u00e9cise le site<\/a> de la FSPS: \u00abC’est un diable qui annonce aux gens ce qu’ils doivent faire pour mieux s’ab\u00eemer la sant\u00e9.\u00bb Merci, on avait compris.<\/p>\n Et comme si cela ne suffisait pas, Satan se montre \u00e9galement depuis quelques semaines dans la pub de l’op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com Multilink, qui utilise un vieux dragueur d\u00e9guis\u00e9 en diable d’op\u00e9rette (deux excroissances pointues sur le cr\u00e2ne, encore) pour faire passer ce pauvre message: \u00abT\u00e9l\u00e9phoner dans toute la Suisse au tarif local. Diablement bien pens\u00e9!\u00bb<\/p>\n Que peuvent bien signifier ces apparitions diaboliques \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition dans la publicit\u00e9 suisse? Que l\u2019alcool, la malbouffe et les t\u00e9l\u00e9coms constituent les derni\u00e8res tentations de l\u2019homme moderne? <\/p>\n Pas tout \u00e0 fait. Car l\u00e0 o\u00f9 la FSPS consid\u00e8re le d\u00e9mon au sens proprement mal\u00e9fique, en invitant le consommateur \u00e0 ne pas suivre ses conseils, Multilink et Cardinal sous-entendent au contraire qu’il est plus malin que le commun des mortels: il s’agit donc de lui ressembler pour \u00abjoin the party\u00bb ou profiter du \u00abtarif local dans toute la Suisse\u00bb (\u00abvoil\u00e0 pourquoi les managers d’enfer choisissent cette solution\u00bb, conclut sans humour l’op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com).<\/p>\n Que le diable puisse servir \u00e0 la fois d’exemple et de contre-exemple dans trois campagnes simultan\u00e9es ne dit finalement pas grand chose de notre rapport au bien et au mal, sinon que les rep\u00e8res semblent brouill\u00e9s. Ce voisinage est en revanche tr\u00e8s r\u00e9v\u00e9lateur du manque d’imagination de la pub suisse, enferm\u00e9e dans ses sch\u00e9mas paternalistes et autoritaires: faites comme ceci, ne faites pas comme cela et tout ira mieux.<\/p>\n
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