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Un coup d\u2019\u0153il au poignet suffit d\u00e9sormais pour lire un SMS, un tweet ou un statut Facebook. A l\u2019heure d\u2019internet et des smartphones, la montre est devenue l\u2019accessoire indispensable au t\u00e9l\u00e9phone portable — du moins aux yeux de certains g\u00e9ants mondiaux de l\u2019\u00e9lectronique comme Motorola et Sony. Le constructeur japonais a pr\u00e9sent\u00e9 au dernier salon \u00e9lectronique de Las Vegas sa SmartWatch, aujourd\u2019hui commercialis\u00e9e sur les march\u00e9s internationaux et en Suisse. Ciblant les consommateurs — de plus en plus nombreux — qui d\u00e9gainent leur t\u00e9l\u00e9phone de mani\u00e8re compulsive pour v\u00e9rifier leurs emails, le mod\u00e8le avertit notamment son propri\u00e9taire en cas d\u2019appel ou de courrier \u00e9lectronique, via une connexion Bluetooth. <\/p>\n
Avec son petit \u00e9cran tactile au design soign\u00e9, la SmartWatch de Sony permet \u00e9galement, pour 150 dollars, de piloter depuis le poignet l\u2019\u00e9coute de musique sur son smartphone, ainsi que de consulter en un clic la m\u00e9t\u00e9o, le cours de la bourse ou sa galerie de photos, gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me d\u2019applications t\u00e9l\u00e9chargeables. De son c\u00f4t\u00e9, le mod\u00e8le phare de Motorola, baptis\u00e9 MotoActv, vendu au m\u00eame prix que celui de Sony, s\u2019adresse plus sp\u00e9cifiquement aux adeptes du jogging, permettant de calculer la distance parcourue gr\u00e2ce au GPS int\u00e9gr\u00e9, et d\u2019enregistrer le rythme cardiaque. De nouvelles fonctionnalit\u00e9s peuvent en outre \u00eatre install\u00e9es sur ces montres par des d\u00e9veloppeurs ind\u00e9pendants.<\/p>\n
Dans l\u2019ombre de ces g\u00e9ants, de plus petites structures, comme les Italiens de I\u2019m Watch — qui proposent un mod\u00e8le \u00e0 15’000 dollars, en or et diamants – et les Am\u00e9ricains de Pebble — qui ont lev\u00e9 10 millions de dollars par crowdfunding, entendent \u00e9galement percer sur ce march\u00e9. Muni d\u2019un micro et d\u2019un haut-parleur, le mod\u00e8le de I\u2019m Watch permet m\u00eame de t\u00e9l\u00e9phoner directement depuis son poignet. <\/p>\n
Jamais le vieux r\u00eave de recevoir des informations en temps r\u00e9el sur sa montre n\u2019avait ainsi paru aussi concret. Ce fantasme alimente l\u2019imaginaire collectif depuis des d\u00e9cennies: d\u00e8s les ann\u00e9es 1940, le fameux d\u00e9tective de bande dessin\u00e9e Dick Tracy luttait contre le crime gr\u00e2ce aux communications radio qu\u2019il captait au poignet. Ce march\u00e9 attire les plus grands: Google aurait ainsi d\u00e9pos\u00e9 un brevet de montre intelligente. Et l\u2019un des r\u00eaves des aficionados d\u2019Apple reste le lancement d\u2019une \u00abiWatch\u00bb au design pointu. Le iPod nano, qui peut d\u00e9j\u00e0 s\u2019enrouler autour du poignet (mais n\u2019est pas connect\u00e9 au t\u00e9l\u00e9phone) ne pr\u00e9figure-t-il pas l\u2019av\u00e8nement proche d\u2019un tel mod\u00e8le?<\/p>\n
L\u2019arriv\u00e9e de ces g\u00e9ants pose un nouveau d\u00e9fi \u00e0 l\u2019industrie suisse et notamment au champion de l\u2019entr\u00e9e de gamme, le Swatch Group avec sa mythique montre \u00e9ponyme. Sa domination s\u2019est quelque peu effrit\u00e9e avec l\u2019\u00e9mergence rapide de marques \u00e9trang\u00e8res, comme les Belges de Ice-Watch. Et si la montre connect\u00e9e devenait r\u00e9ellement une extension indispensable du t\u00e9l\u00e9phone portable — statut qu\u2019elle est encore loin d\u2019avoir acquis, le groupe aurait une s\u00e9rieuse concurrence \u00e0 affronter.<\/p>\n
\u00abCe qui est int\u00e9ressant, c\u2019est que ces montres intelligentes ne sont pas fabriqu\u00e9e par des horlogers, souligne Pierre-Yves Donz\u00e9, un sp\u00e9cialiste suisse de l\u2019histoire horlog\u00e8re qui enseigne \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Kyoto au Japon. Les marques japonaises comme Sony n\u2019arrivent pas \u00e0 faire face \u00e0 la concurrence de Samsung et des fabricants cor\u00e9ens dans le secteur \u00e9lectronique. Elles investissent donc dans de nouveaux d\u00e9bouch\u00e9s et voient du potentiel dans l\u2019horlogerie.\u00bb Malgr\u00e9 les difficult\u00e9s que rencontrent son industrie \u00e9lectronique, le Japon reste un poids lourd de l\u2019innovation: \u00abContrairement aux soci\u00e9t\u00e9s suisses, les marques japonaises sont presque exclusivement dirig\u00e9es par des ing\u00e9nieurs. Depuis les ann\u00e9es 1990, elles ont livr\u00e9 quantit\u00e9 de nouveaut\u00e9s: les montres \u00e0 \u00e9nergie solaire, les montres GPS ou encore les mouvements hybrides de Seiko.\u00bb<\/p>\n
Mais la partie n\u2019est pas encore gagn\u00e9e pour les smart watches, car les d\u00e9fauts techniques restent nombreux \u00e0 surmonter sur un produit aussi peu mature. Analyste \u00e0 la banque Vontobel \u00e0 Zurich, Ren\u00e9 Weber mentionne un probl\u00e8me d\u2019ergonomie: \u00abUne montre est trop petite pour lire des messages. Aujourd\u2019hui, la tendance est plut\u00f4t inverse: regardez les smartphones de Samsung, ils ne cessent d\u2019augmenter de taille.\u00bb Certains critiques mettent en avant des probl\u00e8mes de compatibilit\u00e9: la Sony SmartWatch fonctionne uniquement avec des t\u00e9l\u00e9phones sous syst\u00e8me d’exploitation Android. D\u2019autres se plaignent de difficult\u00e9s \u00e0 la synchronisation, de probl\u00e8mes de lisibilit\u00e9 en ext\u00e9rieur, d\u2019interruptions de la connexion Bluetooth si l\u2019on \u00e9loigne trop le poignet du t\u00e9l\u00e9phone portable et d\u2019une autonomie de batterie limit\u00e9e. <\/p>\n
Surtout, les smart watches n\u2019ont pour l\u2019heure pas remport\u00e9 la bataille de la communication, et ne tiennent pas la comparaison face aux campagnes massives des marques horlog\u00e8res suisses: \u00abLes Japonais sont tr\u00e8s faibles en marketing, poursuit Pierre-Yves Donz\u00e9. M\u00eame moi qui vis au Japon, je ne connaissais pas ces mod\u00e8les avant qu\u2019un coll\u00e8gue n\u2019en ach\u00e8te un\u2026\u00bb En Suisse non plus, le lancement de la SmartWatch de Sony n\u2019a pas vraiment fait de vagues, et le grand public ne se presse pas pour se la procurer. <\/p>\n
Malgr\u00e9 la force de frappe technologique de constructeurs comme Sony et Motorola, l\u2019arriv\u00e9e de leurs montres intelligentes ne semble gu\u00e8re inqui\u00e9ter les horlogers suisses. Premier concern\u00e9, le Swatch Group ne s\u2019\u00e9tend pas sur le sujet: \u00abCes produits sont pour le moment peu nombreux, il s\u2019agit d\u2019un tout petit pourcentage du march\u00e9\u00bb, explique B\u00e9atrice Howald, porte-parole. Et de rappeler que l\u2019une des entit\u00e9s du g\u00e9ant horloger, EM Microelectronic-Marin, est le leader des circuits int\u00e9gr\u00e9s \u00abbluetooth smart\u00bb: \u00abIl est \u00e9vident que par exemple Swatch et Tissot vont \u00e0 terme profiter de cette constellation.\u00bb A quelle \u00e9ch\u00e9ance et pour quelle application? No comment. De mani\u00e8re quelque peu ironique, l\u2019une des derni\u00e8res-n\u00e9es de Swatch, la Touch, a une apparence proche d\u2019une smart watch, avec un \u00e9cran tactile LCD\u2026mais pas de connexion Bluetooth. Chez Tissot, on explique n\u2019avoir pour l\u2019heure aucun projet dans ce domaine et ne pas ressentir de concurrence. <\/p>\n
Il faut dire que le Swatch Group conna\u00eet le terrain. Il s\u2019\u00e9tait lui-m\u00eame lanc\u00e9 dans plusieurs aventures de montres connect\u00e9es, sans rencontrer le succ\u00e8s escompt\u00e9, rappelle Ren\u00e9 Weber: \u00abLe mod\u00e8le Paparazzi lanc\u00e9 avec Microsoft en 2004, qui permettait de recevoir des informations par MSN au poignet, n\u2019existe plus. Et la Swatch Access, munie d\u2019une puce RFID (ndlr identification par fr\u00e9quences radio) pour acc\u00e9der aux domaines skiables, n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9e d\u2019une immense r\u00e9ussite non plus.\u00bb Le groupe avait m\u00eame pr\u00e9sent\u00e9 un prototype de montre-t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990, qui n\u2019est jamais parvenu jusqu\u2019aux rayons des magasins. <\/p>\n
Le Swatch Group aurait sans doute les capacit\u00e9s de produire des smart watches, estime Pierre-Yves Donz\u00e9: \u00abIls font beaucoup de veille technologique et d\u00e9posent nombre de brevets, m\u00eame sans lancer de produits correspondants.\u00bb Pourquoi ne connectent-ils pas dans l\u2019imm\u00e9diat la Swatch, voire la T-Touch de Tissot? \u00abCe n\u2019est pas une question de technologie, mais un choix marketing: ce produit ne r\u00e9pond pas encore \u00e0 un march\u00e9. L\u2019inverse est aussi vrai: le fabricant japonais Seiko a les capacit\u00e9s de produire des tourbillons de grande qualit\u00e9, mais il ne le fait pas, car il ne trouverait pas de march\u00e9 correspondant.\u00bb
\nA ses yeux, le lancement des smart watches illustre une faiblesse propre \u00e0 l\u2019industrie japonaise: \u00abIl y a un changement de statut de la montre: ce n\u2019est plus un produit utile, mais un accessoire de mode. Tout le monde peut lire l\u2019heure sur son iPhone. Mais les Japonais continuent \u00e0 investir dans le gadget.\u00bb Entre utilitarisme nippon et style helv\u00e9tique, le balancier du march\u00e9 horloger continue, pour le moment, d\u2019osciller vers le second p\u00f4le.
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Une version de cet article est parue dans PME Magazine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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