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M\u00eame si sa carri\u00e8re musicale est sur le d\u00e9clin, le rappeur californien Dr. Dre n\u2019en demeure pas moins, en 2012, le musicien le mieux pay\u00e9 de la plan\u00e8te, selon le magazine \u00e9conomique am\u00e9ricain \u00abForbes\u00bb. Pour d\u00e9crocher cette premi\u00e8re place, il s\u2019agit de multiplier les sources de revenus, car \u00e9couler des millions de disques ne suffit plus. Sur les 110 millions de dollars engrang\u00e9s par Dr. Dre, 100 millions ne proviennent pas de ses activit\u00e9s musicales mais de la vente des fameux casques Beats by Dr. Dre.<\/p>\n
Se balader avec l\u2019initiale \u00abb\u00bb sur les oreilles, c\u2019est joindre \u00abthe Beats Army\u00bb, dixit le slogan. Une arm\u00e9e qui ne compte pas que des amateurs de rap. On se rappelle les derniers Jeux olympiques: le nageur multi m\u00e9daill\u00e9 Michael Phelps et le sprinter jama\u00efcain Usain Bolt, retranch\u00e9s derri\u00e8re leur casque comme des centaines d\u2019autres athl\u00e8tes. Tous au b\u00e9n\u00e9fice d\u2019un casque cadeau — parfois aux couleurs de leur drapeau national — de la firme aux c\u00e9l\u00e8bres \u00abb\u00bb. Une excellente op\u00e9ration marketing qui permet de transformer des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s en vitrines, sans les r\u00e9mun\u00e9rer.<\/p>\n
Combien l\u2019ex premi\u00e8re dame de France a-t-elle demand\u00e9 pour appara\u00eetre dans la publicit\u00e9 d\u2019un casque haut de gamme, le Zik de la marque Parrot, dessin\u00e9 par Philippe Starck? On l\u2019ignore, mais il y a fort \u00e0 parier qu’elle a d\u00fb longuement r\u00e9fl\u00e9chir avant de relancer ainsi sa carri\u00e8re de mod\u00e8le. Et c\u2019est avec un casque qu\u2019elle entame son retour sur le march\u00e9.<\/p>\n
La guerre \u00e0 l\u2019arm\u00e9e de Dr. Dre est d\u00e9clar\u00e9e. Avec Carla Bruni, mais aussi Beth Ditto comme \u00e9g\u00e9ries, le casque fran\u00e7ais compte bien r\u00e9volutionner le rapport au produit high tech. RZA, le membre fondateur du groupe mythique du Wu-Tang Clan, s\u2019attaque lui aussi \u00e0 l\u2019h\u00e9g\u00e9monie du Dr. Dre avec son casque, le WeSC Chambers by RZA.<\/p>\n
En novembre dernier, c’\u00e9tait au tour de la famille rock, avec Mot\u00f6rheadph\u00f6nes, de tenter de rivaliser, non plus en mati\u00e8re de vente de disques mais de vente de casques. Des casques faits pour envoyer du lourd! \u00abRappelez-vous, si c\u2019est trop fort, c\u2019est que vous \u00eates trop vieux\u00bb, lit-on sur la pub de la marque. Pas en reste, Philips s\u2019est lanc\u00e9 dans la bataille avec son Fedelio L1. Quant aux Japonais, ils sont bien pr\u00e9sents sur le champ de bataille avec notamment Audio-Technica et Panasonic.<\/p>\n
Que de casques d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 ou en passe d\u2019y entrer! Que d\u2019usages diff\u00e9rents! Le port d\u2019un casque n\u2019est plus uniquement associ\u00e9 au d\u00e9sir d\u2019\u00e9couter, dans sa bulle, la musique que l\u2019on aime. Pour se rendre au travail en train (m\u00eame en premi\u00e8re classe), il signale que l\u2019on est bien dans le coup. Quand on est people, il permet d\u2019\u00e9viter de r\u00e9pondre aux sollicitations et questions des fans. Un usage bien connu des footballeurs. Apr\u00e8s le fiasco des Bleus en Afrique du Sud en 2010, des clubs fran\u00e7ais (Brest, Olympique Marseille, Olympique Lyonnais) ont interdit \u00e0 leurs joueurs de porter le casque quand ils rencontraient leurs supporters.<\/p>\n
Dans un environnement de plus en plus bruyant, un casque peut absorber les d\u00e9sagr\u00e9ables perturbations sonores: \u00abVous allez aimer ce que vous entendez et ce que vous n\u2019entendrez pas\u00bb, promet Bose gr\u00e2ce \u00e0 son mod\u00e8le QuietComfort 15. Un bureau en open space ne r\u00e9unit pas les conditions id\u00e9ales pour se concentrer, d\u2019o\u00f9 la pr\u00e9sence fr\u00e9quente de personnes travaillant casqu\u00e9es. Dans la cour de r\u00e9cr\u00e9, c’est devenu un moyen de se donner une contenance, voire d\u2019\u00e9viter le contact.<\/p>\n
Le casque audio, cet objet qui permet le retrait de chacun dans l\u2019univers de son choix, m\u00e9lodieux ou silencieux, n\u2019est-il pas embl\u00e9matique d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 qui cloisonne les individus dans leur solitude?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les casques audio ne sont plus l\u2019apanage des adeptes de rap. Ils sont sur toutes les oreilles et font partie des gadgets les plus tendance du moment. <\/p>\n","protected":false},"author":375,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[1298],"class_list":["post-3802","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technophile","tag-chroniques","technophile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3802","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/375"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3802"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3802\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5583,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3802\/revisions\/5583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}