{"id":3776,"date":"2012-10-31T20:18:42","date_gmt":"2012-10-31T18:18:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3776"},"modified":"2012-11-01T09:59:11","modified_gmt":"2012-11-01T07:59:11","slug":"design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3776","title":{"rendered":"Comment la mode romande tire son \u00e9pingle du jeu"},"content":{"rendered":"

\"mode_romande.jpg\"\u00abLe secret est d\u2019avoir un logo fort.\u00bb En transformant l\u2019ic\u00f4ne Heidi en un symbole simple et ludique, Willy Fantin, co-fondateur de la marque Heidi.com, a r\u00e9ussi un tour de force: imposer sa griffe \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. \u00abLes valeurs v\u00e9hicul\u00e9es par notre logo — la Suisse, les Alpes et le c\u00f4t\u00e9 sympathique de Heidi — plaisent \u00e0 la client\u00e8le internationale\u00bb, se r\u00e9jouit l\u2019entrepreneur neuch\u00e2telois. Contrairement aux entreprises fran\u00e7aises et italiennes qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une longue tradition dans l\u2019industrie de la mode, les designers suisses doivent redoubler d\u2019inventivit\u00e9 pour s\u2019imposer \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. <\/p>\n

Selon Willy Fantin, il suffit de miser sur les bons atouts: qualit\u00e9, savoir-faire et identit\u00e9 visuelle forte. La r\u00e9ussite de la maison de couture saint-galloise Akris, qui habille notamment Angelina Jolie et Michelle Obama, en est la preuve. Et quelques labels de sportswear, comme Switcher et Mammut, suivent le mouvement.<\/p>\n

Le bon ambassadeur
\nLa marque Berence, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les polos, a collabor\u00e9 avec Steve Guerdat, m\u00e9daill\u00e9 d\u2019or aux Jeux Olympiques de Londres. \u00abPour moi, Steve Guerdat est le Federer de l\u2019\u00e9quitation\u00bb, dit Tarik Adam, fondateur de la marque. \u00abLorsque je l\u2019ai vu \u00e0 cheval pour la premi\u00e8re fois, j\u2019ai tout se suite voulu qu\u2019il porte mes cr\u00e9ations. J\u2019ai pris contact avec lui et nous avons \u00e9labor\u00e9 ensemble la gamme \u00abSG\u00bb, sortie en juin dernier.\u00bb<\/p>\n

Identit\u00e9 visuelle forte
\n\u00abJ\u2019ai d\u00e9velopp\u00e9 un style r\u00e9tro qui se retrouve sur toutes mes robes\u00bb, explique Agn\u00e8s Boudry, fondatrice de la marque Collection 66. \u00abPartout dans le monde, les gens reconnaissent mes tissus aux imprim\u00e9s liberty ou aux fleurs color\u00e9es.\u00bb La visibilit\u00e9 s\u2019acquiert \u00e9galement par des \u00e9v\u00e9nements hors du commun. \u00abNous organisons des happenings, raconte Willy Fantin, de Heid.com. Nous accrochons par exemple des planches de snowboard, avec notre logo peint dessus. Cela attire les regards et les gens se souviennent de nous.\u00bb<\/p>\n

Miser sur le Swiss-made
\nAutre atout: le made in Switzerland, synonyme de qualit\u00e9 m\u00eame dans la mode. La Suisse est d\u00e9j\u00e0 mondialement reconnue dans le haut-de-gamme pour ses textiles, avec par exemple la maison Jakob Schlaepfer, ou dans les nouvelles technologies avec l\u2019entreprise Schoeller. \u00abNous avons une r\u00e9putation de travail bien fait, de bonne qualit\u00e9 et de ponctualit\u00e9 dans l\u2019ex\u00e9cution des t\u00e2ches\u00bb, estime Laure Paschoud, cr\u00e9atrice lausannoise du label qui porte son nom. \u00abProbablement des qualit\u00e9s h\u00e9rit\u00e9es du monde de l\u2019horlogerie de luxe.\u00bb <\/p>\n

Exporter d\u2019abord
\nLaure Paschoud, qui utilise exclusivement des tissus bio, commence par d\u00e9marcher des clients en Allemagne et en Autriche. M\u00eame strat\u00e9gie pour le label genevois Wool and the Gang, sp\u00e9cialis\u00e9 dans le kit de tricot \u00e0 faire soi-m\u00eame, qui a r\u00e9cemment ouvert une boutique dans le quartier de Soho \u00e0 New York. <\/p>\n

Mais la r\u00e9ussite de quelques marques \u00e0 l\u2019\u00e9tranger demeure une exception. \u00abAujourd\u2019hui, le paysage romand de la mode est essentiellement compos\u00e9 de petites marques, qui ont peu de points de vente \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00bb, explique Valentine Ebner, responsable de cours \u00e0 la HEAD, Haute \u00e9cole d\u2019Art de Design de Gen\u00e8ve. \u00abIl est difficile pour elles d\u2019\u00eatre comp\u00e9titif sur les prix, il faut donc que les designers suisses se montrent tr\u00e8s cr\u00e9atifs pour r\u00e9ussir \u00e0 percer dans ce milieu\u00bb. Probl\u00e8me: la division linguistique et culturelle du pays emp\u00eache les PME d\u2019atteindre la taille critique n\u00e9cessaire \u00e0 une implantation \u00e0 l\u2019\u00e9tranger: \u00abLes Al\u00e9maniques consomment la mode de mani\u00e8re diff\u00e9rente. Nous devons presque cr\u00e9er une autre collection pour cette partie de la Suisse\u00bb, d\u00e9plore Willy Fantin, de Heidi.com. \u00abIl est tr\u00e8s difficile pour des marques romandes de s\u2019imposer chez les Al\u00e9maniques et vis-versa.\u00bb<\/p>\n

Renforcer l\u2019image helv\u00e9tique
\nPour rapprocher les deux Suisses et renforcer l\u2019image de la mode helv\u00e9tique, Yannick Aellen a cr\u00e9\u00e9 l\u2019\u00e9v\u00e9nement Mode Suisse, organis\u00e9 deux fois par ann\u00e9e entre Z\u00fcrich et Gen\u00e8ve, qui sert de plate-forme de pr\u00e9sentation des labels suisses. \u00abLe but est de faire conna\u00eetre les designers romands outre-Sarine et vis-versa\u00bb, explique l\u2019organisateur. Apr\u00e8s avoir r\u00e9uni les \u00abdeux march\u00e9s suisses\u00bb, le Zurichois esp\u00e8re pouvoir faire du lobbysme \u00e0 Paris durant la semaine de la mode. Pour lui, il est n\u00e9cessaire de donner plus de visibilit\u00e9 aux petits labels nationaux. \u00abSe montrer sur la sc\u00e8ne internationale, c\u2019est primordial. Les grandes \u00e9coles de design, notamment \u00e0 Gen\u00e8ve (la HEAD) et \u00e0 B\u00e2le (la SFG, Schule fu\u0308r Gestaltung), l\u2019ont bien compris. Elles poussent leurs \u00e9tudiants \u00e0 montrer leurs travaux lors de concours \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.\u00bb <\/p>\n

Et cela fonctionne. \u00abA Paris, la HEAD jouit d\u00e9sormais d\u2019une bonne r\u00e9putation aupr\u00e8s des professionnels de ce secteur, affirme Valentine Ebner. Nos \u00e9tudiants ont gagn\u00e9 ou ont \u00e9t\u00e9 finalistes lors de concours prestigieux \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, et ces concours sont des indicateurs de qualit\u00e9.\u00bb La r\u00e9putation du secteur de la mode s\u2019am\u00e9liore et les bourses se d\u00e9lient. Le groupe Migros vient de d\u00e9bloquer des fonds pour soutenir le projet Mode Suisse. \u00abNous allons b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une aide financi\u00e8re pendant trois ans, se r\u00e9jouit Yannick Aellen, organisateur de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. L\u2019Office F\u00e9d\u00e9ral de la Culture lance \u00e9galement des concours pour promouvoir le domaine du design. Les cr\u00e9ateurs de mode suisses sont enfin reconnus par des institutions officielles. Ce nouveau soutien va servir de tremplin pour les jeunes labels du pays.\u00bb
\n_______<\/p>\n

PORTRAITS<\/p>\n

Heidi.com, fond\u00e9e par Willy Fantin en 2003.<\/strong><\/p>\n

\u00abCe qui plaisait c\u2019\u00e9tait les valeurs v\u00e9hicul\u00e9es par notre logo: la Suisse, les Alpes et le c\u00f4t\u00e9 sympathique de la petite Heidi.\u00bb<\/em><\/p>\n

Willy Fantin, pionnier dans le e-commerce, vend ses collections streetwear sur le net. \u00abLorsque j\u2019ai commenc\u00e9, il n\u2019y avait pas les infrastructures n\u00e9cessaires en Suisse pour permettre aux clients de faire des paiements s\u00e9curis\u00e9s en ligne. J\u2019ai d\u00fb passer par une entreprise \u00e9cossaise pour lancer mon site.\u00bb Aujourd\u2019hui, son entreprise compte six collaborateurs et produit deux collections par ann\u00e9e. \u00abNotre grande force est d\u2019avoir un nom de marque qui renvoi directement au nom de notre site web. Nous n\u2019avons pas de sponsor, nous devons faire notre promotion en tenant un blog.\u00bb Le nom de domaine Heidi.com avait \u00e9t\u00e9 achet\u00e9 en 1995 d\u00e9j\u00e0. Afin de s\u2019approprier le nom de ce site, Willy Fantin a propos\u00e9 au propri\u00e9taire de devenir l\u2019un de ses associ\u00e9s.<\/p>\n

A ses d\u00e9buts, Willy Fantin pensait vendre en ligne des produits suisses originaux \u00e0 des suisses expatri\u00e9s. A sa grande surprise, il a touch\u00e9 un public plus large. \u00abMon premier client \u00e9tait Norv\u00e9gien. Et l\u00e0, j\u2019ai compris que ce qui plaisait aux \u00e9trangers, mais aussi aux Suisses, c\u2019\u00e9tait les valeurs v\u00e9hicul\u00e9es par notre logo: la Suisse, les Alpes et le c\u00f4t\u00e9 sympathique de la petite Heidi.\u00bb <\/p>\n

N\u2019ayant pas fait d\u2019\u00e9tude dans le domaine de la mode, cet autodidacte a d\u00fb s\u2019adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s du secteur. \u00abJe ne savais pas que, dans le domaine de la mode, les collections se pr\u00e9parent une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019avance. Lorsque j\u2019ai d\u00e9march\u00e9 les premi\u00e8res boutiques avec des t-shirts \u00e0 vendre pour la saison m\u00eame, les gens m\u2019ont regard\u00e9 bizarrement. Depuis, il m\u2019a fallu rattraper mon retard.\u00bb <\/p>\n

Aujourd\u2019hui la PME neuch\u00e2teloise g\u00e9n\u00e8re un chiffre d\u2019affaires d\u00e9passant le million de francs, il vient de trouver un nouveau cr\u00e9neau. \u00abNous avons commenc\u00e9 \u00e0 faire du private label. Cela consiste \u00e0 fournir des entreprises, qui commandent des v\u00eatements dessin\u00e9s par notre d\u00e9partement cr\u00e9ation (stylistes et graphistes). Nous nous sommes rendus compte qu\u2019il y a avait l\u00e0 une r\u00e9elle demande. Nous avons, entre autres, d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 pour le festival Rock oz\u2019Ar\u00e8nes et pour l\u2019exposition universelle \u00e0 Shanghai et esp\u00e9rons recevoir de nouveaux mandats de ce genre.\u00bb<\/p>\n

Atelier Laure Paschoud, fond\u00e9 par Laure Paschoud en 2010. <\/strong><\/p>\n

\u00abLe Japon est tr\u00e8s prometteur pour les petits labels.\u00bb<\/em><\/p>\n

\u00abAu Japon, les consommateurs sont plus aventureux\u00bb, note Laure Paschoud. Cette jeune designer lausannoise produit des v\u00eatements enti\u00e8rement faits de tissus bio ou recycl\u00e9s. Avec un chiffre d\u2019affaire d\u2019environ 60’000 francs, Laure Paschoud ne peut encore vivre enti\u00e8rement de son activit\u00e9 dans la mode, mais esp\u00e8re conqu\u00e9rir le march\u00e9 japonais. Elle va prochainement y pr\u00e9senter sa nouvelle collection. \u00abJ\u2019ai l\u2019impression que, contrairement aux Suisses, les Japonais sont plus avides de nouveaut\u00e9s et portent volontiers des habits plus extravagants.\u00bb <\/p>\n

\u00abAyant d\u00e9j\u00e0 v\u00e9cu un an dans ce pays pour un stage, j\u2019ai gard\u00e9 de pr\u00e9cieux contacts dans le milieu de la mode.\u00bb Avec leur aide, Laure Paschoud va organiser un \u00e9v\u00e9nement lors de la semaine de la mode \u00e0 Tokyo et esp\u00e8re convaincre les d\u00e9taillants japonais. \u00abL\u00e0-bas, les revendeurs prennent plus de risques et investissent volontiers dans de nouvelles marques. Ce pays est tr\u00e8s prometteur pour les jeunes labels.\u00bb<\/p>\n

La cr\u00e9atrice a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 distribuer ses cr\u00e9ations dans quelques pays europ\u00e9ens. \u00abMon entr\u00e9e sur les march\u00e9s allemand et autrichien s\u2019est faite gr\u00e2ce \u00e0 ma participation au salon Green Show Room \u00e0 Berlin au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e.\u00bb Elle a ensuite particip\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement Innatex \u00e0 Frankfurt, \u00e9galement promoteur d\u2019une mode responsable. \u00abLes Allemands sont sans conteste \u00e0 l\u2019avant-garde en mati\u00e8re de mode responsable, ils sont g\u00e9n\u00e9ralement plus sensibles \u00e0 la protection de l\u2019environnement.\u00bb<\/p>\n

Concernant les fournisseurs, la designer dit soutenir autant que possible le march\u00e9 local en choisissant des entreprises suisses. \u00abMalheureusement, de nombreuses soci\u00e9t\u00e9s de textiles suisses ne peuvent pas faire face \u00e0 la concurrence internationale. Par exemple, l\u2019entreprise Weisbrod, qui me fournissait de la soie biologiques, a fait faillite.\u00bb<\/p>\n

Collection 66, fond\u00e9 par Agn\u00e8s Baudry en 2000.<\/strong><\/p>\n

\u00abLes Suisses ont un pouvoir d\u2019achat tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. Ils appr\u00e9cient les produits de qualit\u00e9 et sont pr\u00eats \u00e0 y mettre le prix.\u00bb<\/em><\/p>\n

\u00abDeux ans apr\u00e8s la cr\u00e9ation de mon label, j\u2019avais d\u00e9j\u00e0 des clients japonais.\u00bb Les collections ultra f\u00e9minines d\u2019Agn\u00e8s Boudry s\u2019exportent facilement, car elles ont une identit\u00e9 visuelle forte: un style plut\u00f4t r\u00e9tro et des tissus aux imprim\u00e9s psych\u00e9d\u00e9liques. Aujourd\u2019hui, ses cr\u00e9ations sont pr\u00e9sentes dans plus d\u2019une dizaine de boutiques au Japon, aux Etats-Unis et en France. <\/p>\n

\u00abR\u00e9ussir dans ce milieu est un travail de longue haleine. Chaque ann\u00e9e je produis deux collections, chacune contenant environ 70 pi\u00e8ces. Il m\u2019a fallu d\u00e9velopper ma marque pendant cinq ans avant de pouvoir vivre exclusivement de mon activit\u00e9 dans la mode, m\u00eame si, je dois avouer que cela reste toujours difficile de bien en vivre.\u00bb Son entreprise g\u00e9n\u00e8re aujourd\u2019hui un chiffre d\u2019affaire d\u2019un peu plus de 200′ 000 francs et compte trois collaborateurs. <\/p>\n

La cr\u00e9atrice lausannoise d\u00e9plore le manque de subvention pour soutenir l\u2019industrie du v\u00eatement. \u00abCe manque de financements emp\u00eache le march\u00e9 suisse de s\u2019ouvrir \u00e0 la mode.\u00bb Elle avoue cependant qu\u2019il y a certains avantages \u00e0 produire des collections ici. \u00abLes Suisses ont un pouvoir d\u2019achat tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. Ils appr\u00e9cient les produits de qualit\u00e9 et sont pr\u00eats \u00e0 y mettre le prix. Mes robes co\u00fbtent environ 400 francs et pour l\u2019instant, peu de marques romandes produisent des collections dans la m\u00eame gamme que les miennes.\u00bb <\/p>\n

Elle pr\u00e9pare actuellement le shooting de sa prochaine collection, qui se fera \u00e0 la Chaux-de-Fonds. \u00abElle aura pour th\u00e8me l\u2019art nouveau des ann\u00e9es 1950. Puisque la Chaux-de-Fonds est la capitale suisse de l\u2019art nouveau, il me tenait \u00e0 c\u0153ur de mettre en sc\u00e8ne mes cr\u00e9ations dans cette ville et ainsi donner une identit\u00e9 et une image suisse \u00e0 ma collection.
\n_______<\/p>\n

Une version de cet article est parue dans PME Magazine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les designers locaux redoublent d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 pour s\u2019imposer sur le march\u00e9 de la mode. Pr\u00e9sentation des nouveaux talents et de leurs techniques de marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":19932,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3776","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t