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S\u2019il est un secteur o\u00f9 le rapport au temps, voire une certaine valorisation de la lenteur, est mis en avant, c\u2019est bien celui du luxe. Le point avec Augustin Scott de Martinville, responsable de la formation en design et industrie du luxe \u00e0 l\u2019Ecal (Ecole cantonale d’art de Lausanne).<\/p>\n
En quoi le rapport du luxe au temps a-t-il \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es?<\/strong> Diriez-vous que le temps est devenu un luxe?<\/strong> Peut-on dire que la d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration devient une valeur plus recherch\u00e9e dans le luxe?<\/strong> L\u2019attente a toujours \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment important dans l\u2019univers du luxe (d\u00e9lais de plusieurs mois pour avoir un sac Herm\u00e8s, etc.). Cette tendance se renforce-t-elle selon vous?<\/strong> Comment se manifeste cet aspect dans la haute horlogerie?<\/strong> Comment le c\u00f4t\u00e9 \u00abtransg\u00e9n\u00e9rationnel\u00bb de plusieurs articles de luxe, notamment les montres, participe-t-il de ce ph\u00e9nom\u00e8ne?<\/strong> ________<\/p>\n Industrie du luxe: pas de d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration en vue<\/strong> Lorsque l\u2019horlogerie \u00absuspend\u00bb le temps<\/strong> _______<\/p>\n Une version de cet article est parue dans la revue H\u00e9misph\u00e8res (no 2).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les marques de prestige se sont recentr\u00e9es ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es sur des crit\u00e8res tels que la qualit\u00e9, l\u2019h\u00e9ritage et le savoir-faire. Des valeurs qui prennent du temps. Interview. <\/p>\n","protected":false},"author":18920,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-3586","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pop-culture","pop-culture"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3586","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18920"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3586"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3586\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nNous avons assist\u00e9 ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es dans le luxe \u00e0 un recentrage sur les notions de qualit\u00e9, d\u2019h\u00e9ritage et de savoir-faire. Ces trois notions ont un lien fort avec l\u2019id\u00e9e que fabriquer un objet de luxe prend du temps. Les mod\u00e8les historiques sont r\u00e9\u00e9dit\u00e9s, avec de l\u00e9g\u00e8res transformations, les entreprises se recentrent sur leur histoire. Ces r\u00e9flexes sont plut\u00f4t sains, mais le risque est, \u00e0 terme, de brider l\u2019innovation.<\/p>\n
\nLe temps est plus que jamais un luxe. C\u2019est d\u2019ailleurs le seul vrai luxe universel.<\/p>\n
\nSi le concept de d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration est aujourd\u2019hui \u00e0 la mode, il n\u2019est pas vraiment visible dans le monde du luxe pour l\u2019instant. Apr\u00e8s la crise, nous avons amorc\u00e9 une nouvelle phase de consommation effr\u00e9n\u00e9e. On peut parier que les entreprises qui sauront garder un cap mod\u00e9r\u00e9 dans l\u2019environnement actuel turbulent seront les vraies gagnantes.<\/p>\n
\nLa manufacture d\u2019un v\u00e9ritable objet de luxe prend par d\u00e9finition du temps et ce temps est incompatible avec le d\u00e9sir de le poss\u00e9der, qui est lui imm\u00e9diat, habitu\u00e9 que nous sommes \u00e0 la consommation de masse d\u2019objets produits en grande s\u00e9rie et disponibles imm\u00e9diatement. Cer\u00adtaines marques jouent cependant aujour\u00add\u2019hui avec ce d\u00e9sir en cr\u00e9ant une attente artificielle ou en limitant volontairement le nombre d\u2019exemplaires disponibles sur le march\u00e9. L\u2019avenir passe par l\u2019\u00e9ducation du consommateur, notamment en \u00e9tant plus transparent sur la mani\u00e8re dont les objets sont fabriqu\u00e9s. Ce virage a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 amorc\u00e9 dans de nombreux domaines du luxe.<\/p>\n
\nLa haute horlogerie est un monde \u00e0 part, mais cette tendance de rendre visible au consommateur le processus de fabrication et de cr\u00e9ation s\u2019y ressent \u00e9galement. Un exemple tr\u00e8s clair est la marque MB&F qui invite \u00e0 entrer dans l\u2019univers des machines horlog\u00e8res par le biais de tous les \u00abamis\u00bb qui ont contribu\u00e9 \u00e0 sa conception et r\u00e9alisation. On prend alors la mesure du travail qu\u2019il y a derri\u00e8re une montre plut\u00f4t que de la consid\u00e9rer simplement comme un symbole de statut.<\/p>\n
\nAujourd\u2019hui, nous communiquons de mani\u00e8re transg\u00e9n\u00e9rationnelle. Les travaux des \u00e9tudiants du MAS design et industrie du luxe de l\u2019Ecal pour la manufacture de porcelaine de Limoges Bernardaud, une maison qui f\u00eatera bient\u00f4t ses 150 ans, sont visibles sur… la page Facebook de la manufacture! Une marque comme Hublot d\u00e9veloppe aujour\u00add\u2019hui une v\u00e9ritable communaut\u00e9 \u2013 tel un r\u00e9seau social \u2013 connect\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 internet, autour de la marque.<\/p>\n
\nRed\u00e9couverte de patrimoines historiques parfois n\u00e9glig\u00e9s, multiplication des r\u00e9f\u00e9rences au pass\u00e9 tant dans la communication qu\u2019\u00e0 travers les produits eux-m\u00eames: autant de signes tangibles qui pourraient sugg\u00e9rer une mutation du rapport que les maisons ou les industries du luxe entretiennent avec le temps. Pour autant, le luxe serait-il en train de consolider ses racines et de reprendre son souffle pour se placer sur une trajectoire moins effr\u00e9n\u00e9e? Rien ne semble moins s\u00fbr aujourd\u2019hui, selon Leyla Belka\u00efd Neri, directrice du MAS in Luxury Management \u00e0 la Haute Ecole de gestion HEG Gen\u00e8ve: \u00abLe nombre d\u2019espaces de vente que les grandes marques europ\u00e9ennes inaugurent chaque ann\u00e9e, voire chaque mois, en Chine n\u2019\u00e9voque en rien une quelconque forme de d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration. La course \u00e0 l\u2019implantation sur les nouveaux march\u00e9s atteint actuellement des records de vitesse.\u00bb Une double dynamique qui n\u2019a, selon elle, rien de paradoxal en soi: \u00abJuste une question de perspective\u2026 et de strat\u00e9gie.\u00bb<\/p>\n
\nLa d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration a de tout temps fascin\u00e9 les horlogers: difficile de s\u2019atteler \u00e0 la r\u00e9alisation d\u2019une montre sans s\u2019interroger sur le temps qui passe, voire chercher \u00e0 le contr\u00f4ler. Doyen de l\u2019Institut du marketing horloger de la Haute \u00e9cole de gestion Arc (HEG Arc), Fran\u00e7ois Courvoisier donne l\u2019exemple d\u2019une montre \u00e0 une seule aiguille, con\u00e7ue par l\u2019ing\u00e9nieur horloger Elmar Mock (l\u2019un des cr\u00e9ateurs de la Swatch) et le collectif Plonk & Replonk: l\u2019unique aiguille a pour m\u00e9rite de ne pas donner l\u2019heure, mais la minute pr\u00e9cise. Autre mod\u00e8le int\u00e9ressant: une montre d\u2019Herm\u00e8s pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 Baselworld cette ann\u00e9e, qui permet de \u00absuspendre\u00bb le temps gr\u00e2ce \u00e0 une simple pression sur un bouton situ\u00e9 \u00e0 9 heures, pour le reprendre ensuite, \u00e0 la demande et par pression \u00e9galement. Deux exemples de la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine qui, selon le sp\u00e9cialiste, \u00abcherchent \u00e0 s\u2019amuser un peu avec le temps \u00e0 d\u00e9faut de le subir in\u00e9luctablement\u2026\u00bb<\/p>\n