![\"large071111.jpg\"](\"\/wp-content\/uploads\/large071111.jpg\" "\\"large071111.jpg\\"")
Lorsque son fils a laiss\u00e9 tomber son iPhone, Simon ne l\u2019a pas f\u00e9licit\u00e9. L\u2019enfant a \u00e9t\u00e9 priv\u00e9 de t\u00e9l\u00e9 pendant une semaine alors que son p\u00e8re se r\u00e9jouissait — sans rien en laisser transpara\u00eetre — de voir son \u00abvieil\u00bb appareil mis hors jeu. Enfin, sans mauvaise conscience, il pouvait acqu\u00e9rir le produit r\u00e9cent qu\u2019il convoitait. <\/p>\n
Tout le monde n\u2019a pas sous la main un fils turbulent mais n\u2019en \u00e9prouve pas moins une envie de se d\u00e9faire d\u2019un gadget \u00e9lectronique d\u00e9mod\u00e9. Ainsi, le lancement d’un nouveau mod\u00e8le du smartphone d’Apple a engendr\u00e9 une hausse de 20% des d\u00e9clarations de sinistres, communiquait en octobre dernier l’assureur Allianz.<\/p>\n
Tent\u00e9s d’\u00e9changer leur ancien smartphone contre le dernier mod\u00e8le \u00e0 la mode, les clients n’h\u00e9sitent pas \u00e0 user de moyens ill\u00e9gaux: fausse d\u00e9claration de vol ou destruction volontaire d’un appareil. Selon la compagnie, la hausse est bien trop importante pour \u00eatre le fruit du hasard. <\/p>\n
Le pr\u00e9judice, qui co\u00fbte des centaines de milliers de francs, pourrait se r\u00e9p\u00e9ter avec la sortie de l’iPhone 4S. L’assureur annonce qu\u2019il va renforcer ses contr\u00f4les. Pour dissuader les fraudeurs, les assureurs envisagent un \u00e9change avec un mod\u00e8le similaire et non plus avec le dernier mod\u00e8le sorti.<\/p>\n
La sortie \u00e0 des intervalles de plus en plus rapproch\u00e9s de nouveaux mod\u00e8les de t\u00e9l\u00e9phones portables ou de smartphones r\u00e9pond-elle \u00e0 une strat\u00e9gie des marques ou \u00e0 l\u2019impatience des consommateurs? L\u2019obsolescence programm\u00e9e laisserait place \u00e0 un \u00abgadget death wish\u00bb (d\u00e9sir de mort du gadget), un n\u00e9ologisme cr\u00e9\u00e9 par Rob Walker. Il d\u00e9signe l\u2019envie de remplacement de produits qui fonctionnent mais n\u2019appartiennent pas \u00e0 la derni\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n
Dans un article<\/a> intitul\u00e9 \u00abReplacement Therapy\u00bb paru en septembre dans le magazine \u00abThe Atlantic\u00bb, le chroniqueur, partant de son exp\u00e9rience personnelle, r\u00e9v\u00e8le qu\u2019il enclenche son iPod avec l\u2019espoir pervers qu\u2019il ne r\u00e9ponde pas; \u00abj\u2019\u00e9prouve une envie de mort de mon gadget\u00bb, confie-t-il. Lorsqu\u2019il partage cette r\u00e9action avec des connaissances, il constate qu\u2019il appartient en fait, non \u00e0 une minorit\u00e9 atteinte d\u2019un syndrome rare, mais \u00e0 une majorit\u00e9 d\u2019usagers.<\/p>\n L\u2019Am\u00e9ricain moyen change de t\u00e9l\u00e9phone portable tous les 18 mois. Pas \u00e9tonnant d\u00e8s lors que les entreprises qui recyclent les anciens appareils estiment \u00e0 80% ceux d\u2019entre eux qui sont ou pourraient \u00eatre remis en \u00e9tat de fonctionner! Mieux vaut oublier le gaspillage et voir dans l\u2019obsolescence programm\u00e9e li\u00e9e \u00e0 ces actes d\u2019achat une dynamisation de l\u2019\u00e9conomie.<\/p>\n Cette strat\u00e9gie planifi\u00e9e d\u00e8s les ann\u00e9es 30 aux Etats-Unis permet de relancer r\u00e9guli\u00e8rement la consommation. Les ampoules \u00e9lectriques et les bas nylon sont les premiers exemples de biens de consommation \u00e0 l\u2019obsolescence programm\u00e9e.<\/p>\n On cr\u00e9e un produit en pr\u00e9voyant d\u2019embl\u00e9e sa date de p\u00e9remption. On raccourcit d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment sa dur\u00e9e de vie pour qu\u2019il soit remplac\u00e9 rapidement. La batterie des trois premi\u00e8res g\u00e9n\u00e9rations d\u2019iPod avait \u00e9t\u00e9 programm\u00e9e pour fonctionner 18 mois. Il aura fallu un recours collectif devant la justice am\u00e9ricaine pour rendre possible le remplacement des batteries us\u00e9es.<\/p>\n Pour Rob Walker, l\u2019obsolescence r\u00e9pondrait aujourd\u2019hui \u00e0 une pression exerc\u00e9e non seulement par les marques mais aussi par des consommateurs de plus en plus impatients d\u2019acc\u00e9der \u00e0 de nouvelles fonctions ou \u00e0 une couleur plus \u00abtrendy\u00bb. Bonjour l\u2019addiction<\/a>!<\/p>\n