{"id":3498,"date":"2011-09-22T18:22:16","date_gmt":"2011-09-22T16:22:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3498"},"modified":"2012-07-09T10:05:10","modified_gmt":"2012-07-09T08:05:10","slug":"autopromotion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3498","title":{"rendered":"Quand l’artiste devient son propre manager"},"content":{"rendered":"

\"large230911b.jpg\"\u00abEn tant qu\u2019artistes, nous sommes \u00e0 la merci des autres pour r\u00e9ussir ou manquer notre vie.\u00bb A l\u2019heure du marketing, du self-branding et du r\u00e9seautage, cette citation du peintre anglais Norman Reid sonne d\u2019autant plus juste. L\u2019artiste peut-il encore se contenter de \u00abproduire\u00bb son \u0153uvre dans un coin de son atelier, ou de son studio, en attendant d\u2019\u00eatre d\u00e9couvert? Ne doit-il pas \u00e9galement se d\u00e9mener pour faire conna\u00eetre ses cr\u00e9ations? Pour \u00e9tablir les connexions qui le conduiront au succ\u00e8s?<\/p>\n

\u00abM\u00eame si cela ne m\u2019amuse pas, \u00e7a fait partie de mon job.\u00bb Pour le chanteur genevois de 33 ans Ales Rock — d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tabli sur la sc\u00e8ne romande — pas de doute: l\u2019autopromotion s\u2019av\u00e8re indispensable \u00abpour faire bouger son histoire. Aujourd\u2019hui, disposer d\u2019une bonne maquette n\u2019est plus suffisant. Et puis, avec le MP3, la mani\u00e8re de consommer la musique a compl\u00e8tement chang\u00e9.\u00bb D\u2019o\u00f9 sa pr\u00e9sence tr\u00e8s nette sur la toile: site internet, profils Facebook et MySpace, vid\u00e9os sur YouTube, tout y est. \u00abM\u00eame si cela demande du temps, il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 sortir l\u2019artillerie lourde. On n\u2019a pas vraiment le choix.\u00bb<\/p>\n

Jean-Luc Manz, charg\u00e9 de cours \u00e0 la Haute \u00e9cole d\u2019art et de design de Gen\u00e8ve (HEAD), ne partage pas cette philosophie: \u00abCertaines \u00e9coles proposent des workshops dans lesquels interviennent curateurs et galeristes, pour apprendre aux \u00e9tudiants \u00e0 mettre en valeur leur travail, \u00e0 \u00e9tablir des connexions, \u00e0 mieux se vendre. Comme si pour r\u00e9ussir, il suffisait d\u2019\u00eatre efficace sur le march\u00e9!\u00bb<\/p>\n

L\u2019artiste lausannois reste convaincu, pour sa part, que le vrai talent finira forc\u00e9ment par \u00eatre reconnu. Et croit davantage aux rencontres fortuites qui jalonnent une vie qu\u2019\u00e0 une construction artificielle de relations. \u00abAujourd\u2019hui, on maintient les jeunes artistes dans l\u2019illusion qu\u2019ils doivent atteindre rapidement la renomm\u00e9e. Or \u00e0 mon \u00e9poque, on attendait parfois jusqu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e2ge de 40 ans avant de recueillir le fruit de nos efforts. En ce qui me concerne, c\u2019est au fil de mes amiti\u00e9s que j\u2019ai b\u00e2ti mon r\u00e9seau. D\u2019ailleurs, plut\u00f4t que ce terme qui \u00e9voque le monde de l\u2019\u00e9conomie ou des lobbies, je pr\u00e9f\u00e8re parler de familles.\u00bb<\/p>\n

Des familles rassembl\u00e9es par affinit\u00e9s intellectuelles et organis\u00e9es, pourquoi pas, en collectifs. \u00abDans cette optique, j\u2019encourage mes \u00e9tudiants \u00e0 se regrouper, \u00e0 discuter d\u2019art entre eux, \u00e0 organiser des expos de leurs \u0153uvres dans un espace commun. Bien souvent, ce sont les familles form\u00e9es pendant les \u00e9tudes qui r\u00e9sisteront le mieux \u00e0 l\u2019\u00e9preuve du temps.\u00bb<\/p>\n

L\u2019\u00e9cole comme terrain fertile de rencontres des partenaires de demain: voil\u00e0 un postulat qu\u2019Ales Rock ne remettra pas en question. C\u2019est lors de ses ann\u00e9es d\u2019\u00e9tudes \u00e0 Paris, \u00e0 l\u2019ATLA (Ecole des musiques actuelles) qu\u2019il a fait la connaissance de Carlos Leal, leader du groupe Sens Unik. De cette rencontre na\u00eetra quelques ann\u00e9es plus tard une collaboration, une \u00abv\u00e9ritable aventure artistique\u00bb aussi bien pour l\u2019un que pour l\u2019autre.<\/p>\n

Dans le milieu du th\u00e9\u00e2tre \u00e9galement — et peut-\u00eatre encore plus qu\u2019ailleurs — les liens \u00e9tablis sur les bancs d\u2019\u00e9cole se r\u00e9v\u00e8lent primordiaux. Ainsi, Emilie Blaser, 25 ans, issue de la vol\u00e9e 2010 de la Haute \u00e9cole de th\u00e9\u00e2tre de Suisse romande – La Manufacture, a \u00e9t\u00e9 remarqu\u00e9e par un metteur en sc\u00e8ne lors d\u2019une audition organis\u00e9e par l\u2019\u00e9cole peu avant sa sortie. \u00abCe r\u00f4le m\u2019a permis d\u2019en obtenir un autre, dans une pi\u00e8ce du m\u00eame auteur.\u00bb Mais au terme de son contrat, la jeune com\u00e9dienne ne pourra pas se reposer sur ses lauriers: \u00abNous devons sans cesse cultiver notre r\u00e9seau, en allant voir des spectacles, en envoyant des CV, en rencontrant un maximum de personnes du milieu. En Suisse, il n\u2019y a pas de bureau de casting: tout fonctionne au bouche \u00e0 oreille.\u00bb<\/p>\n

Mais, m\u00eame \u00e0 l\u2019\u00e9poque des r\u00e9seaux, l\u2019isolation reste n\u00e9cessaire \u00e0 certains artistes pour cr\u00e9er: \u00abLorsque j\u2019\u00e9tais \u00e0 Paris, j\u2019\u00e9voluais dans les milieux alternatifs, je jouais dans des bars et des clubs et je me retrouvais dans des soir\u00e9es avec Kate Moss et Mick Jagger, raconte Ales Rock. C\u2019est s\u00fbr que l\u2019on se construit au contact d\u2019autres personnes. Mais \u00e0 un moment donn\u00e9, j\u2019ai eu besoin de prendre du recul, de m\u2019isoler. Je me suis enferm\u00e9 pendant huit mois pour me consacrer uniquement \u00e0 ma musique et enregistrer mon premier sept titres.\u00bb
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Une version de cet article est parue dans la revue H\u00e9misph\u00e8res.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un nouveau d\u00e9fi pour les artistes d\u2019aujourd\u2019hui: savoir se vendre sans que le marketing prenne le pas sur la cr\u00e9ation. C’est l’art subtil du r\u00e9seautage.<\/p>\n","protected":false},"author":19848,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-3498","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pop-culture","pop-culture"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19848"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3498"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3498\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}