{"id":3476,"date":"2011-08-19T14:44:25","date_gmt":"2011-08-19T12:44:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3476"},"modified":"2011-08-23T21:09:46","modified_gmt":"2011-08-23T19:09:46","slug":"devises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3476","title":{"rendered":"Franc fort: les commerces r\u00e9agissent"},"content":{"rendered":"

\"large240811.jpg\"\u00abL\u2019euro a baiss\u00e9, nos prix aussi.\u00bb Christine Haury, g\u00e9rante de la boutique d\u2019accessoires Lollipops, sur la rive droite \u00e0 Gen\u00e8ve, a coll\u00e9 une affichette sur sa vitrine: ses clients peuvent profiter en caisse de baisses de prix de 10 \u00e0 30% selon les articles. \u00abUn petit sac passe de 95 \u00e0 65 francs, un porte-monnaie de 69 \u00e0 59 francs\u00bb, \u00e9num\u00e8re la commer\u00e7ante. Outre cet affichage, elle fait la promotion du nouvel argument commercial par des SMS et des courriels \u00e0 sa client\u00e8le. \u00abJe baisse mes prix, j\u2019en suis fi\u00e8re, autant le promouvoir.\u00bb<\/p>\n

Surtout que les r\u00e9sultats des derni\u00e8res semaines ne sont pas brillants. \u00abAvec les commer\u00e7ants du quartier, nous pensions que la chute de fr\u00e9quentation \u00e9tait due aux travaux du tram, mais ces derni\u00e8res semaines nous avons d\u00fb constater que la chert\u00e9 du franc \u00e9tait aussi en cause. Les gens ne sont pas fous, ils vont en France, moi-m\u00eame j\u2019en profite.\u00bb<\/p>\n

L\u2019institut b\u00e2lois BAK estime que les Suisses vont d\u00e9penser cette ann\u00e9e 310 millions de francs suppl\u00e9mentaires pour leurs achats frontaliers. Cause de cet exode, les importants avantages de change \u00e9videmment. Autant d\u2019argent qui va manquer dans les caisses des commerces suisses p\u00e9nalis\u00e9s par la force du franc.<\/p>\n

Juste en face de Lollipops, chez Manor, le directeur Fran\u00e7ois Rychen note ainsi un ralentissement d\u2019activit\u00e9 en juillet par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019an dernier. \u00abLes soldes dans l\u2019habillement nous ont permis de limiter le fl\u00e9chissement qui se fait surtout sentir dans l\u2019alimentation\u00bb, indique-t-il.<\/p>\n

Des cons\u00e9quences pas encore dramatiques, mais qui p\u00e8sent d\u00e9j\u00e0 sur l\u2019emploi. \u00abNous avons r\u00e9duit de quelques heures les plannings des \u00e9tudiants embauch\u00e9s pour l\u2019\u00e9t\u00e9\u00bb, regrette le directeur. Pour lutter contre la d\u00e9saffection de leurs enseignes, la plupart des commer\u00e7ants interrog\u00e9s cherchent, comme Lollipops, \u00e0 adapter leurs prix \u00e0 la baisse.<\/p>\n

\u00abNous avons consenti \u00e0 des rabais cons\u00e9quents sur les chaussures quand nous sommes factur\u00e9s en euros. A produits \u00e9quivalents, nous avons des offres comparables \u00e0 la France\u00bb, indique S\u00e9bastien Aeschbach, d\u2019Aeschbach chaussures and sports. Mais difficile de suivre au jour le jour le plongeon de l\u2019euro, surtout que les stocks s\u2019ach\u00e8tent des mois \u00e0 l\u2019avance. \u00abLa baisse est tellement brutale, -20% en deux semaines, c\u2019est \u00e9norme\u00bb, soupire le commer\u00e7ant.<\/p>\n

Limites<\/strong><\/p>\n

Divers autres facteurs limitent la comp\u00e9titivit\u00e9 des d\u00e9taillants genevois par rapport \u00e0 leurs voisins fran\u00e7ais. \u00abNous ne pourrons pas descendre audessous d\u2019un certain niveau sans am\u00e9nager notre structure de frais, poursuit S\u00e9bastien Aeschbach. La part hors marchandise (communication, loyer, salaires, \u00e9lectricit\u00e9) devient en effet plus importante dans le calcul des prix lorsque nous baissons ces derniers.\u00bb<\/p>\n

La hausse des allocations familiales en 2012 ou les initiatives socialistes pour une sixi\u00e8me semaine de vacances et un salaire minimum sont point\u00e9es comme autant de handicaps suppl\u00e9mentaires par les f\u00e9d\u00e9rations de commer\u00e7ants. \u00abNotre position face \u00e0 cette situation pr\u00e9occupante est de demander une baisse de la fiscalit\u00e9 et une r\u00e9duction des co\u00fbts du travail\u00bb, indique ainsi Olivier Sandoz, directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint de la F\u00e9d\u00e9ration des entreprises romandes Gen\u00e8ve.<\/p>\n

Dans leur tentative d\u2019adapter les prix \u00e0 la baisse, les d\u00e9taillants sont aussi limit\u00e9s par la plus ou moins bonne volont\u00e9 des importateurs \u00e0 qui ils ach\u00e8tent leurs marchandises en francs suisses. \u00abLe mot d\u2019ordre c\u2019est d\u2019acheter le plus possible en euros directement aux fabricants, explique Fabienne Gautier, pr\u00e9sidente de la F\u00e9d\u00e9ration du commerce genevois. Mais sur certains articles, notamment ceux en provenance des Etats-Unis, il est impossible de faire l\u2019impasse sur les importateurs qui g\u00e8rent le march\u00e9, emp\u00eachant notamment que deux commerces vendent la m\u00eame marque \u00e0 quelques m\u00e8tres d\u2019intervalle.\u00bb<\/p>\n

Contrairement aux distributeurs g\u00e9n\u00e9ralistes que sont Coop ou Denner, les commerces sp\u00e9cialis\u00e9s ne peuvent pas exercer des pressions allant jusqu\u2019au boycott de certains articles sur\u00e9valu\u00e9s. \u00abDans l\u2019habillement notamment, o\u00f9 les clients viennent pour des marques en particulier, il n\u2019est pas possible de cesser la vente de ces marques. Nous sommes oblig\u00e9s de n\u00e9gocier avec les importateurs, ce qui est plus compliqu\u00e9\u00bb, explique Fabienne Gautier.<\/p>\n

Crise du luxe<\/strong><\/p>\n

Autre cat\u00e9gorie durement touch\u00e9e par les \u00e9carts de change: la bijouterie. L\u2019importante client\u00e8le asiatique, quand elle ne fuit pas simplement l\u2019\u00eelot suisse de chert\u00e9, pr\u00e9f\u00e8re faire ses emplettes en euros \u00e0 l\u2019\u00e9tranger plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 Gen\u00e8ve. D\u2019autant plus que les baisses de prix sur les bijoux, m\u00eame ceux d\u2019importation, ne sont pas \u00e0 l\u2019ordre du jour. \u00abComme le franc suisse, l\u2019or est une valeur refuge. Les petits diamants sont \u00e9galement mont\u00e9s en fl\u00e8che. Les fabricants se retrouvent donc au contraire oblig\u00e9s d\u2019augmenter leurs prix\u00bb, indique Michelle Zbinden, de la bijouterie du m\u00eame nom \u00e0 la rue de Coutance.<\/p>\n

A ces m\u00e9canismes s\u2019ajoute le d\u00e9but d\u2019une crise du luxe o\u00f9 le montant des cadeaux est souvent index\u00e9 aux performances boursi\u00e8res et des F\u00eates de Gen\u00e8ve plus calmes que d\u2019habitude en raison des dates du ramadan. \u00abNous ne sommes pas en danger pour l\u2019instant, mais nous esp\u00e9rons que des solutions seront rapidement trouv\u00e9es pour corriger les impacts n\u00e9gatifs du change\u00bb, explique la bijouti\u00e8re. En attendant, elle compte sur la strat\u00e9gie des marques helv\u00e9tiques pour augmenter leurs prix dans la zone euro afin de ne pas d\u00e9savantager le march\u00e9 suisse et des marques \u00e9trang\u00e8res pour lui vendre leurs marchandises en euros.<\/p>\n

Sentiments amers<\/strong><\/p>\n

La cha\u00eene d\u2019habillement Zara, dont nous avions mis en avant les \u00e9carts de prix de l\u2019ordre de 20-30% par rapport \u00e0 la France voisine (lire L\u2019Hebdo du 4 ao\u00fbt 2011), n\u2019a en revanche aucune intention de baisser ses tarifs. \u00abLes prix sont calcul\u00e9s individuellement selon les pays de mani\u00e8re \u00e0 ce que le client ait le sentiment de payer un tarif conforme \u00e0 ses attentes. Nous n\u2019avons pas pour politique de les faire \u00e9voluer en cours de saison. Davantage que pour les prix, c\u2019est pour trouver les derni\u00e8res tendances et une bonne qualit\u00e9 que les gens viennent dans nos magasins\u00bb, explique Ra\u00fal Estradera, porteparole d\u2019Inditex en Espagne. Au client donc de juger si ces prix sur\u00e9valu\u00e9s lui paraissent corrects… ou d\u2019aller voir ailleurs.<\/p>\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, c\u2019est un sentiment amer qui domine face aux conseils des m\u00e9dias et d\u2019associations de d\u00e9fense de consommateurs d\u2019aller faire leurs courses ailleurs. \u00abIl est difficile d\u2019accepter que des m\u00e9dias envoient les gens en France. La presse donne certes des informations brutes correctes, mais elle ne tient pas compte de la temporalit\u00e9 et des conditions propres au commerce en Suisse\u00bb, regrette S\u00e9bastien Aeschbach. Pire, ces incitations sont n\u00e9fastes pour l\u2019\u00e9conomie en g\u00e9n\u00e9ral selon Fran\u00e7ois Rychen: \u00abChacun est libre, mais un tel exode implique une baisse des rentr\u00e9es fiscales, une hausse du ch\u00f4mage, etc.\u00bb<\/p>\n

Le prix des id\u00e9es<\/strong><\/p>\n

Toutefois, la concurrence frontali\u00e8re ne fait pas que d\u00e9primer les d\u00e9taillants suisses, elle \u00e9peronne aussi leur ing\u00e9niosit\u00e9 et leur esprit commercial; comme \u00e0 B\u00e2le o\u00f9 des magasins de meubles ont choisi d\u2019\u00e9couler leurs marchandises en euros (lire encadr\u00e9). Tandis que Lollipops emploie les baisses de prix comme argument publicitaire, Aeschbach chaussures & sports mise sur une strat\u00e9gie agressive.<\/p>\n

\u00abNous allons ouvrir une nouvelle enseigne et deux boutiques en ligne cet automne\u00bb, annonce son directeur. La bijouterie Les Ambassadeurs, qui ne dit pas souffrir d\u2019une rar\u00e9faction de sa client\u00e8le, a lanc\u00e9 une application iPad qui offre une palette de services compl\u00e9mentaires \u00e0 ses clients et une s\u00e9rie d\u2019\u00e9v\u00e9nements en septembre sous l\u2019appellation \u00abEspaces connaisseurs\u00bb pour sensibiliser au savoir-faire horloger.<\/p>\n

D\u2019autres commerces misent sur leur excellence. \u00abNos produits sont tellement sp\u00e9cifiques que nous ne craignons pas la concurrence fran\u00e7aise\u00bb, assure ainsi Serge Belime de la Boucherie du Molard. Ceux qui n\u2019ont pas la chance d\u2019\u00e9couler des articles aussi rares attendent par contre avec impatience les effets correcteurs de la politique inflationniste de la BNS.<\/p>\n

EN CHIFFRES<\/strong>
\nLe cours mensuel moyen de l\u2019euro a baiss\u00e9 de 9,2% entre d\u00e9cembre 2010 et juillet 2011. Durant la m\u00eame p\u00e9riode, les prix de l\u2019ensemble des produits \u00e0 l\u2019importation ont augment\u00e9 de 0,5%. Quelques exemples d\u00e9taill\u00e9s, pris sur la m\u00eame p\u00e9riode:<\/p>\n

HABILLEMENT +1,3%
\nV\u00c9HICULES -0,6%
\nMEUBLES -1,1%
\nINFORMATIQUE ET \u00c9LECTRONIQUE -5,1%
\nPRODUITS P\u00c9TROLIERS +8,8%
\nM\u00c9DICAMENTS +0,7%<\/p>\n

_______<\/p>\n

Une version de cet article est parue dans l’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La fuite hors-fronti\u00e8res des clients attir\u00e9s par les aubaines de change p\u00e8se d\u00e9j\u00e0 sur les commerces locaux. A Gen\u00e8ve et B\u00e2le, les magasins adaptent leurs prix pour r\u00e9sister. Enqu\u00eate.<\/p>\n","protected":false},"author":19343,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3476","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3476","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19343"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3476"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3476\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3476"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3476"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3476"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}