{"id":3395,"date":"2011-04-08T14:55:34","date_gmt":"2011-04-08T12:55:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3395"},"modified":"2011-04-14T12:07:58","modified_gmt":"2011-04-14T10:07:58","slug":"entreprises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3395","title":{"rendered":"Une PME genevoise chez \u00abDesperate Housewives\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"watg.png\"Un kit de tricot. De cette id\u00e9e, la Chaux-de-fonni\u00e8re Lisa Sabrier a b\u00e2ti en deux ans une marque aujourd\u2019hui adul\u00e9e \u00e0 travers le monde. Du Japon aux Etats-Unis, des milliers de femmes ont d\u00e9j\u00e0 appris \u00e0 manier la laine \u00e0 l\u2019aide des aiguilles et des pelotes de Wool and the Gang. Derni\u00e8re cons\u00e9cration: une pelote \u00abW&G\u00bb est apparue d\u00e9but janvier — en gros plan, pendant quelques secondes — dans la s\u00e9rie am\u00e9ricaine Desperate Housewives.<\/p>\n

\u00abNous n\u2019avons entrepris aucune d\u00e9marche pour placer notre produit dans la s\u00e9rie, assure la fondatrice. Nous avons \u00e9t\u00e9 ravis de l\u2019apprendre par l\u2019une de nos fans qui nous l\u2019a signal\u00e9 sur notre page Facebook.\u00bb Install\u00e9e \u00e0 Gen\u00e8ve depuis des ann\u00e9es, Lisa Sabrier se dit surprise par l\u2019engouement suscit\u00e9 rapidement par ses kits. \u00abC\u2019est devenu un business par hasard. Je voyais mes filles grandir, sans qu\u2019elles sachent vraiment se servir de leurs mains. Je voulais leur transmettre quelque chose pour y rem\u00e9dier; j\u2019ai pens\u00e9 au tricot, une activit\u00e9 que j\u2019avais moi-m\u00eame pratiqu\u00e9e avec ma grand-m\u00e8re.\u00bb<\/p>\n

R\u00e9seaux. Second\u00e9e par son amie Carolyn Main, cette m\u00e8re de six enfants et ancien mannequin s\u2019adresse \u00e0 la jeune agence de communication parisienne Be-p\u00f4les pour cr\u00e9er l\u2019identit\u00e9 de la marque. Un nom impactant, des slogans d\u00e9cal\u00e9s (\u00abKnit ta m\u00e8re\u00bb ou \u00abKnit me if you can\u00bb), des aiguilles design et des v\u00eatements \u00e0 tricoter jeunes et trendy, tout pour bousculer les codes conservateurs du tricot. Et pour s\u00e9duire, la tr\u00e8s branch\u00e9e enseigne parisienne Colette, qui consacre ses vitrines de No\u00ebl 2008 \u00e0 Wool and the Gang.<\/p>\n

Le buzz est lanc\u00e9. D\u2019autres boutiques en commande (Madewell, Net-a-porter.com\u2026), la presse f\u00e9minine adore et les stylistes utilisent les accessoires sur leurs mannequins — une \u00e9charpe de la marque s\u2019est ainsi retrouv\u00e9e en photo dans un magazine chinois. Une boutique Wool and the Gang ouvre ses portes \u00e0 New York en novembre 2009; des \u00abknitting parties\u00bb y sont r\u00e9guli\u00e8rement organis\u00e9es pour apprendre et tricoter ensemble.<\/p>\n

\u00abA New York se trouvent aussi les deux ambassadrices de la marque, Jade et Aur\u00e9lie, nos deux stylistes, explique la fondatrice. Des jeunes femmes extr\u00eamement talentueuses, fra\u00eeches et investies, qui ont r\u00e9ussi \u00e0 se constituer un incroyable r\u00e9seau.\u00bb<\/p>\n

Les r\u00e9seaux — virtuels et physiques — sont d\u2019ailleurs au centre du d\u00e9veloppement marketing de l\u2019entreprise. Blog, profils Twitter et Facebook sont r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour. \u00abNous sommes parvenus \u00e0 cr\u00e9er un v\u00e9ritable \u00abgang de tricoteuses\u00bb, se r\u00e9jouit Lisa Sabrier. Pr\u00e8s de 70% des achats sur notre boutique en ligne proviennent de clientes qui n\u2019en sont pas \u00e0 leur premi\u00e8re commande. L\u2019une d\u2019entre elles travaille peut-\u00eatre sur le plateau de Desperate Housewives et nous a ainsi permis d\u2019appara\u00eetre dans la s\u00e9rie.\u00bb<\/p>\n

L\u2019\u00e9quipe de Wool and the Gang, qui compte 8 employ\u00e9s aujourd\u2019hui, s\u2019est \u00e9galement constitu\u00e9e en grande partie au sein m\u00eame du r\u00e9seau familial de la fondatrice. Cyril D\u00e9l\u00e9aval, nomm\u00e9 CEO de la soci\u00e9t\u00e9 il y a une ann\u00e9e, est par exemple un ami des enfants de Lisa Sabrier.<\/p>\n

structure. Sans d\u00e9voiler le chiffre d\u2019affaires, le CEO pr\u00e9cise que l\u2019entreprise \u00abs\u2019autofinance\u00bb aujourd\u2019hui. \u00abMon r\u00f4le \u00e0 pr\u00e9sent consiste \u00e0 structurer l\u2019entreprise. Nous allons par exemple r\u00e9unir toute l\u2019administration et la logistique \u00e0 Gen\u00e8ve, nous tenons \u00e0 notre identit\u00e9 suisse. La partie cr\u00e9ative reste \u00e0 New York.\u00bb<\/p>\n

\u00abNous voulons \u00e9galement rendre nos kits plus accessibles, en traduisant les patrons en d\u2019autres langues, et en baissant les prix (un kit co\u00fbte environ 100 francs, ndlr), ajoute Lisa Sabrier. Nous cherchons donc progressivement d\u2019autres fournisseurs et d\u2019autres mat\u00e9riaux. Nous sommes une toute jeune marque.\u00bb
\n_______<\/p>\n

Une version de cet article est parue dans PME Magazine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les pelotes de laine de Wool and the Gang ont d\u00e9clench\u00e9 un buzz plan\u00e9taire. Y compris une apparition dans la s\u00e9rie am\u00e9ricaine.<\/p>\n","protected":false},"author":19078,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3395","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19078"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3395"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3395\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}