{"id":3390,"date":"2011-04-04T17:57:19","date_gmt":"2011-04-04T15:57:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3390"},"modified":"2011-04-04T23:50:27","modified_gmt":"2011-04-04T21:50:27","slug":"mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3390","title":{"rendered":"S\u2019habiller sur mesure, une \u00e9l\u00e9gance accessible"},"content":{"rendered":"

\"large050411.jpg\"Porter une chemise adapt\u00e9e \u00e0 sa morphologie plut\u00f4t qu\u2019un mod\u00e8le de marque, parfois plus cher et toujours moins bien ajust\u00e9? Une nouvelle client\u00e8le, compos\u00e9e majoritairement de cadres en qu\u00eate d\u2019un look personnalis\u00e9 ou d\u2019une prestation rapide et efficace, se tourne vers le sur-mesure.<\/p>\n

Plusieurs professionnels se sont lanc\u00e9s sur ce march\u00e9, \u00e0 l\u2019image d\u2019Alexandre Ghassem, qui a repris l\u2019an dernier le chemisier suisse Lorelli. Par le biais de sa nouvelle soci\u00e9t\u00e9, Bko & Cie<\/a>, l\u2019entrepreneur de 59 ans mise sur le confort d\u2019achat et la personnalisation propre au sur-mesure. Chaque nouveau client est pris en charge par une styliste ou une chemisi\u00e8re qui r\u00e9alise un patron adapt\u00e9 \u00e0 ses mensurations. Ils peuvent ensuite passer leurs commandes par t\u00e9l\u00e9phone en demandant un tissu sp\u00e9cifique. Une \u00e9quipe reste \u00e0 disposition pour des r\u00e9parations et peut se d\u00e9placer au domicile ou au bureau du client.<\/p>\n

Tarif? 250 fr. pour le patron, puis 350 fr. en moyenne pour une chemise. Autre option: les chemises en demi-mesure (que l\u2019artisan appelle \u00abitaliennes\u00bb en raison de la provenance du tissu) qui reviennent \u00e0 275 fr. pi\u00e8ce (210 fr. d\u00e8s 2 pi\u00e8ces). \u00abLe client essaie nos mod\u00e8les dans notre show-room, puis la styliste d\u00e9cide des modifications \u00e0 apporter\u00bb, d\u00e9taille Alexandre Ghassem, dont l\u2019objectif est de passer des quelque 600 chemises par an que r\u00e9alisait Lorelli \u00e0 une production annuelle de 900 chemises sur mesure et 1000 chemises \u00abitaliennes\u00bb.<\/p>\n

Au Bon G\u00e9nie, on constate un rajeunissement de la client\u00e8le, notamment gr\u00e2ce \u00e0 des offres de costumes en demi-mesure d\u00e8s 1200 francs. Les femmes, pour leur part, ne sont pas totalement absentes du secteur (elles repr\u00e9sentent 30% des ventes chez Bko & Cie). Mais le sur-mesure vise avant tout les hommes: \u00abIls aiment moins faire les magasins ou ne trouvent pas le temps\u00bb, constate Ivo Faienza, qui propose ses services \u00e0 domicile sous l\u2019appellation de Monsieur Maurice<\/a>. Outre des chemises (entre 155 et 185 fr. selon le tissu), il fait r\u00e9aliser en France ou en Italie des costumes sur mesure pour environ 1000 fr. pi\u00e8ce.<\/p>\n

Gianfranco Albertella, qui vient de lancer l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re sa soci\u00e9t\u00e9 baptis\u00e9e Monogramme<\/a> (costumes sur mesure d\u00e8s 900 francs), rel\u00e8ve que les hommes recherchent des produits de qualit\u00e9, non seulement d\u2019un point de vue fonctionnel, mais aussi en termes d\u2019\u00e9thique ou d\u2019\u00e9cologie. \u00abBeaucoup d\u2019hommes pr\u00e9f\u00e8rent se d\u00e9marquer par des objets uniques et personnalis\u00e9s\u00bb, dit-il.<\/p>\n

Mais l\u2019essor actuel du sur-mesure n\u2019est pas uniquement d\u00fb \u00e0 une recherche de distinction. Le sociologue de la mode Fr\u00e9d\u00e9ric Monneyron y voit trois causes: \u00abTout d\u2019abord, les populations occidentales grossissent et certaines personnes n\u2019arrivent pas \u00e0 s\u2019habiller avec les produits des marques. Ensuite, l\u2019une des d\u00e9finitions du luxe est qu\u2019il dure. D\u00e8s lors, le sur-mesure peut paradoxalement revenir moins cher qu\u2019un v\u00eatement de marque. Enfin, le costume veste-pantalon des hommes est peu soumis aux changements de la mode.\u00bb Pragmatiques, les hommes r\u00e9alisent avec raison qu\u2019un costume bien coup\u00e9 est un meilleur investissement qu\u2019un mod\u00e8le hors de prix — et moins bien ajust\u00e9 — d\u2019une boutique de la rue du Rh\u00f4ne.
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Une version de cet article est parue dans l’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Chemises, costumes… Les hommes sont toujours plus nombreux \u00e0 opter pour le sur-mesure, pas forc\u00e9ment plus cher. De nouvelles offres se d\u00e9veloppent. Pr\u00e9sentation.<\/p>\n","protected":false},"author":18920,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-3390","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18920"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3390"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3390\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3390"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}