{"id":3341,"date":"2011-01-31T20:30:47","date_gmt":"2011-01-31T18:30:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3341"},"modified":"2011-02-07T22:33:42","modified_gmt":"2011-02-07T20:33:42","slug":"neige","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3341","title":{"rendered":"Nidecker, le marketing \u00e9rig\u00e9 en art"},"content":{"rendered":"

\"large080211.jpg\"Certaines stars semblent ind\u00e9modables. Pamela Anderson est certainement de celles-l\u00e0: \u00e9g\u00e9rie des plages des ann\u00e9es 90, elle parvient encore, en petite lingerie, \u00e0 exposer fi\u00e8rement son buste toujours triomphant sur un snowboard Nidecker de la collection 2010. Peu importe d\u2019ailleurs si, pour des raisons g\u00e9om\u00e9triques \u00e9videntes, la planche ne donne qu\u2019un aper\u00e7u succinct des courbes de la blonde sauveteuse: la collection a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal pour l\u2019entreprise. <\/p>\n

\u00abNos clients adorent ce mod\u00e8le, confie en souriant Henry Nidecker, 24 ans, fils de Henri Nidecker 4\u00e8me du nom et patron actuel de l\u2019entreprise. Nos revendeurs ont constat\u00e9 une augmentation de leurs ventes lorsqu\u2019ils le placent en vitrine.\u00bb Une deuxi\u00e8me mouture a d\u2019ores-et-d\u00e9j\u00e0 vu le jour, avec une Pamela bouche grande ouverte, habill\u00e9e d\u2019un t-shirt arborant un b\u00e9b\u00e9 phoque, histoire de rappeler qu\u2019une partie des b\u00e9n\u00e9fices est revers\u00e9e \u00e0 l\u2019association PETA, l\u2019une des plus importantes organisations de lutte pour les droits des animaux. <\/p>\n

En prenant le risque d\u2019abandonner son activit\u00e9 principale — la fabrication de skis de fond — pour se lancer dans ce tout nouveau sport qu\u2019\u00e9tait le snowboard en 1984, Nidecker avait mis\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9part sur les technologies de pointe, en collaborant r\u00e9guli\u00e8rement avec des institutions scientifiques comme l\u2019EPFL ou l\u2019Ecole du bois de Bienne. R\u00e9sultat: la PME vaudoise fond\u00e9e en 1887 par Henri Nidecker premier du nom s\u2019est impos\u00e9e depuis comme une r\u00e9f\u00e9rence du freeride.<\/p>\n

Mais dans le business du snowboard, il ne suffit pas de fabriquer les planches les plus sophistiqu\u00e9es. Encore faut-il les vendre. Le marketing joue un r\u00f4le essentiel dans un secteur qui a toujours revendiqu\u00e9 son c\u00f4t\u00e9 fun et tendance, contrairement aux skis, destin\u00e9s en principe \u00e0 une client\u00e8le plus classique. <\/p>\n

Pamela Anderson fait ainsi partie d\u2019une nouvelle strat\u00e9gie commerciale \u00e9labor\u00e9e il y a trois ans par l\u2019entreprise vaudoise, sous l\u2019impulsion de la jeune g\u00e9n\u00e9ration Nidecker (Henry et son fr\u00e8re Xavier). Elle est ax\u00e9e sur le glamour, ainsi que la \u00abpeopolisation\u00bb de ses gammes de snowboards. Depuis longtemps coqueluche des stars am\u00e9ricaines, Nidecker n\u2019a pas eu trop de mal \u00e0 d\u00e9baucher Pamela Anderson. \u00abC\u2019est le chanteur Seal, un de nos amis, qui nous a mis en contact, se souvient Henry Nidecker. Pamela s\u2019est enthousiasm\u00e9e pour ce projet et tout s\u2019est fait tr\u00e8s vite\u00bb. <\/p>\n

Et de pr\u00e9ciser que la prochaine collection devrait faire place \u00e0 un tr\u00e8s c\u00e9l\u00e8bre rappeur am\u00e9ricain rencontr\u00e9 dans le carr\u00e9 VIP d\u2019une bo\u00eete de Paris… La cote de Nidecker aupr\u00e8s des stars lui permet de n\u00e9gocier des contrats \u00e0 l\u2019amiable, tr\u00e8s avantageux pour l\u2019entreprise.<\/p>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 ces snowboards un peu \u00abbling-bling\u00bb, Nidecker a tir\u00e9 profit de la crise financi\u00e8re pour d\u00e9baucher des pros de la glisse (Tadashi Fuse, Jan Peter Solberg, Romain de Marchi et David Carrier-Porcheron) chez des concurrents, en leur proposant de r\u00e9aliser leur propre ligne de snowboards, commercialis\u00e9s sous la marque YES (qui a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9e par un Snowboard Industry Award) ou Jones (pour Jeremy Jones). La \u00abcustomization\u00bb des planches Nidecker ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0: l\u2019entreprise a \u00e9galement r\u00e9alis\u00e9 des s\u00e9ries limit\u00e9es haut-de-gamme pour Swarowski ou Chanel, parfois en collaboration avec des designers de l\u2019ECAL.<\/p>\n

Un foisonnement d\u2019id\u00e9es qui voit le jour dans le d\u00e9partement R&D de l\u2019entreprise de Rolle: une grande pi\u00e8ce \u00e0 l\u2019\u00e9tage, sorte de bric-\u00e0-brac artistique rempli de snowboards et d\u2019objets design. Le d\u00e9partement R&D domine de sa vue l\u2019usine, reconstruite apr\u00e8s un incendie en 1992, qui ne produit plus que des essais et des petits tirages haut-de-gamme, le reste de la production ayant \u00e9t\u00e9 d\u00e9localis\u00e9 en Tunisie et en Chine (pour les accessoires). <\/p>\n

Fort de ces succ\u00e8s, Nidecker s\u2019essaye \u00e0 la diversification de son offre, en faisant notamment la promotion du \u00abstand up paddle\u00bb, une sorte de surf qui se pratique avec une rame. \u00abCa marche tr\u00e8s fort \u00e0 Hawa\u00ef et aux Etats-Unis, sourit Henry Nidecker en d\u00e9signant un prototype qui tr\u00f4ne dans la salle de conf\u00e9rences. On veut \u00eatre les premiers sur ce march\u00e9 lorsqu\u2019il d\u00e9marrera en Europe.\u00bb L\u2019occasion peut-\u00eatre de r\u00e9\u00e9diter Pamela Anderson…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En misant sur la cr\u00e9ativit\u00e9, le glamour et le second degr\u00e9, le fabricant suisse de snowboards a atteint une renomm\u00e9e mondiale. Rencontre avec les dirigeants de la petite PME vaudoise.<\/p>\n","protected":false},"author":19862,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3341","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3341","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19862"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3341"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3341\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3341"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3341"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3341"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}