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R\u00e9pertori\u00e9s dans un magasin de d\u00e9coration multimarque du Marais, \u00e0 Paris: des mugs, des v\u00e9los, des porte-documents, des chaises, des tasses \u00e0 expresso, des T-shirts et des carnets de note. Point commun de ces objets: ils se d\u00e9clinent en une multitude de couleurs, dont chacune est signal\u00e9e par un code de trois ou quatre chiffres. Le code Pantone.<\/p>\n
Dans les m\u00e9tiers de la pub et du design, tout le monde conna\u00eet Pantone, r\u00e9f\u00e9rence absolue d\u00e8s qu\u2019il s\u2019agit de v\u00e9rifier que le rouge Coca-Cola est bien le m\u00eame \u00e0 Atlanta qu\u2019\u00e0 Delhi (en l\u2019occurrence, le 485). En ce d\u00e9but de d\u00e9cennie, le grand public s\u2019entiche \u00e0 son tour du coloriste am\u00e9ricain par l\u2019interm\u00e9diaire de ces produits d\u00e9riv\u00e9s.<\/p>\n
A l\u2019image des 2000 variations du nuancier, la liste des objets labellis\u00e9s Pantone para\u00eet in\u00e9puisable, depuis les d\u00e9clinaisons les plus \u00e9videntes, comme la peinture, jusqu\u2019aux plus inattendues, tels des… mariages. Gr\u00e2ce au planificateur de r\u00e9ceptions anglais Dessy qui a lanc\u00e9 cette ann\u00e9e un partenariat avec Pantone, des couples peuvent en effet commander leur c\u00e9r\u00e9monie en une seule teinte, des robes des demoiselles d\u2019honneur jusqu\u2019aux serviettes du d\u00eener.<\/p>\n
Mais le summum de cette strat\u00e9gie de diversification est, sans aucun doute, l\u2019h\u00f4tel Pantone install\u00e9 \u00e0 Bruxelles. \u00abL\u2019id\u00e9e en revient au designer belge Michel Penneman qui s\u2019est associ\u00e9 aux promoteurs anglais Avi et Ilan Haim\u00bb, explique Cynthia Legrand, manager de l\u2019h\u00f4tel. La marque Pantone a vendu son nom et ses couleurs \u00e0 l\u2019\u00e9tablissement dont chacun des sept \u00e9tages se d\u00e9cline dans un code du nuancier. \u00abDans les chambres, on trouve \u00e9galement un tirage photographique d\u2019un d\u00e9tail d\u2019un monument bruxellois avec son analyse colorim\u00e9trique\u00bb, explique Cynthia Legrand. Depuis son ouverture en avril, l\u2019h\u00f4tel de 59 chambres est bond\u00e9 d\u2019hommes d\u2019affaires et de jeunes bourgeois fous de design.<\/p>\n
Ce brand stretching, pour parler le langage du marketing, c\u2019est\u00e0-dire cette d\u00e9multiplication d\u2019un univers, fonctionne dans tous les domaines sur le m\u00eame principe que l\u2019h\u00f4tel. Pantone vend sous licence son nom et ses couleurs. Une strat\u00e9gie sans risque de d\u00e9valorisation. \u00abS\u2019ils associent leur nom \u00e0 des objets peu recommandables, ou que l\u2019effet de mode s\u2019estompe, on rigolera, mais leurs nuanciers resteront malgr\u00e9 tout la r\u00e9f\u00e9rence, car en termes de qualit\u00e9 et de constance, c\u2019est un travail de grande pr\u00e9cision\u00bb, juge J\u00e9r\u00f4me Baratelli, directeur de la section communication visuelle \u00e0 la Haute Ecole d\u2019art et de design (HEAD) de Gen\u00e8ve.<\/p>\n
Depuis sa fondation en 1956, Pantone a fait le vide autour de lui. Les concurrents, \u00e0 l\u2019image de l\u2019allemand RAL, se sont repli\u00e9s dans d\u2019autres domaines comme les nuanciers de peinture en b\u00e2timent. \u00abDans les arts graphiques, Pantone est un langage universel\u00bb, confirme le professeur. Une r\u00e9ussite li\u00e9e \u00e0 l\u2019invention par Lawrence Herbert, son patron historique, du Pantone Matching System en 1963. Le PMS remplace la quadrichromie par une base de dix couleurs primaires, permettant la cr\u00e9ation de nuances plus fines. C\u2019est au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 que Pantone s\u2019est rapproch\u00e9 du design et de la d\u00e9coration, sous l\u2019\u00e9gide de l\u2019h\u00e9riti\u00e8re Lisa Herbert. <\/p>\n
J\u00e9r\u00f4me Baratelli voit dans la r\u00e9ussite des objets d\u00e9riv\u00e9s de l\u2019entreprise, devenue marque, la popularit\u00e9 de l\u2019esth\u00e9tique du design suisse: \u00abIls ont travaill\u00e9 \u00e0 partir de ces petits carr\u00e9s de couleur pure qui sont proches de l\u2019\u00e9cole zurichoise des ann\u00e9es 50 et de l\u2019art concret international, s\u00e9duisant un public qui r\u00e9pond \u00e0 cette rigueur, \u00e0 cette application presque millim\u00e9trique de la gamme chromatique.\u00bb
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Un monopole sur la couleur<\/strong><\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9rences du c\u00e9l\u00e8bre nuancier sont soumises \u00e0 des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et ne sont donc pas libres d\u2019utilisation. Le Neuch\u00e2telois David Maurer et sa soci\u00e9t\u00e9 Colorix luttent contre ce monopole de Pantone. Il a d\u00e9velopp\u00e9 un accessoire associ\u00e9 \u00e0 une application pour iPhone et iPad permettant de traduire les teintes d\u2019une photo prise avec le t\u00e9l\u00e9phone portable en codes couleurs, notamment ceux de Pantone. \u00abPantone a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 par X-Rite en 2007, une soci\u00e9t\u00e9 de colorim\u00e9trie qui a lanc\u00e9 un appareil concurrent du n\u00f4tre. Ils ont cherch\u00e9 \u00e0 nous interdire d\u2019utiliser leur nuancier. Mais notre avocat estime que nous avons le droit de nous servir des codes qui sont une norme internationale.\u00bb Une version de cet article est parue dans l’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Bien connu des graphistes, le nuancier am\u00e9ricain s\u2019est transform\u00e9 r\u00e9cemment en une marque branch\u00e9e, associ\u00e9e \u00e0 des tasses ou \u00e0 des v\u00e9los. R\u00e9cit d’une \u00e9volution commerciale tr\u00e8s r\u00e9v\u00e9latrice de l’\u00e9poque.<\/p>\n","protected":false},"author":19343,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-3290","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19343"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3290"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3290\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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