{"id":3289,"date":"2010-11-19T18:16:42","date_gmt":"2010-11-19T16:16:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3289"},"modified":"2011-12-02T15:27:01","modified_gmt":"2011-12-02T13:27:01","slug":"loisirs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3289","title":{"rendered":"Mammut, roi suisse de la montagne"},"content":{"rendered":"

\"mammut.png\"Elle n\u2019est pas encore aussi ancienne que l\u2019animal qu\u2019elle s\u2019est choisi comme logo, mais tout de m\u00eame. Mammut, soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans le tr\u00e8s helv\u00e9tique domaine du sport de montagne, f\u00eatera prochainement ses 150 ans. Un triple jubilaire en pleine forme: son chiffre d\u2019affaires est pass\u00e9, en une quinzaine d\u2019ann\u00e9es, de 26 \u00e0 230 millions de francs, pour un effectif avoisinant les 400 employ\u00e9s, dont plus de la moiti\u00e9 bas\u00e9s en son si\u00e8ge de Seon, en Argovie.<\/p>\n

Un succ\u00e8s que l\u2019entreprise attribue en grande partie au changement des mentalit\u00e9s des consommateurs, toujours plus friands d\u2019activit\u00e9s locales en plein air. \u00abDans les ann\u00e9es 90, la randonn\u00e9e \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9e comme d\u00e9mod\u00e9e, voire ennuyeuse, rel\u00e8ve Rolf Schmid, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019entreprise. Aujourd\u2019hui les individus appr\u00e9cient de passer plus de temps dehors. M\u00eame 2009 a \u00e9t\u00e9 une bonne ann\u00e9e pour nous: en p\u00e9riode de crise, les gens pr\u00e9f\u00e8rent rester dans leur pays d\u2019origine et d\u00e9couvrir la beaut\u00e9 des paysages qui les entourent plut\u00f4t que de d\u00e9penser de l\u2019argent dans des voyages co\u00fbteux \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.\u00bb<\/p>\n

Une autre explication de ce succ\u00e8s provient selon lui du fait que les habits \u00aboutdoor\u00bb sont devenus tendance, y compris en ville, et que beaucoup exhibent volontiers au quotidien un look de sportif authentique, made in Switzerland. C\u2019est par exemple le cas de Sandro Bacco, graphiste genevois de 35 ans, qui porte une veste de la marque aussi bien \u00e0 la ville qu\u2019\u00e0 la montagne et qui appr\u00e9cie \u00abla sobri\u00e9t\u00e9 et la coupe\u00bb du v\u00eatement. En termes de positionnement, la marque propose des articles pour hommes et pour femmes se situant dans le milieu de gamme (les vestes sont vendues entre 200 et 800 francs).<\/p>\n

Mammut ne veut donc pas \u00e9craser les prix, mais souhaite cependant \u00abrendre l\u2019exp\u00e9rience alpine accessible \u00e0 tous\u00bb. Pour ce faire, la soci\u00e9t\u00e9 mise sur sa propre \u00e9cole — la Mammut Alpine School, fond\u00e9e en 2008 — et sur ses quatre boutiques bas\u00e9es \u00e0 B\u00e2le, Berne, Lucerne et Zurich proposant l\u2019assortiment complet n\u00e9cessaire \u00e0 la pratique des activit\u00e9s de montagne: vestes, sacs \u00e0 dos, chaussures de marche, cordes d\u2019escalade, harnais, \u00e9quipements de sauvetage en cas d\u2019avalanche, lampes frontales, etc.<\/p>\n

V\u00eatements et mat\u00e9riel contribuent ainsi chacun pour moiti\u00e9 aux ventes de la soci\u00e9t\u00e9, qui progressent \u00e9galement \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, notamment en Allemagne et en Autriche, mais aussi en Cor\u00e9e, au Japon et aux Etats-Unis, o\u00f9 la marque est repr\u00e9sent\u00e9e au travers d\u2019enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es ou sur la base de franchises. A tel point qu\u2019aujourd\u2019hui Mammut r\u00e9alise 70% de son chiffre d\u2019affaires hors de Suisse.<\/p>\n

Que de chemin parcouru depuis que Kaspar Tanner posa, en 1862, la premi\u00e8re pierre de l\u2019entreprise, en cr\u00e9ant une corderie artisanale \u00e0 Dintikon, pr\u00e8s de Lenzbourg (toujours dans le canton d\u2019Argovie). Des cordes que l\u2019entreprise — aujourd\u2019hui organis\u00e9e sous la forme d\u2019une SA faisant partie de la holding Conzzeta — fabrique encore enti\u00e8rement en Suisse. Une sp\u00e9cificit\u00e9 helv\u00e9tique que revendique Rolf Schmid: \u00abEtant bas\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate d\u2019un grand nombre de montagnes, beaucoup de nos employ\u00e9s sont des alpinistes ou des amateurs d\u2019activit\u00e9s en plein air. Chacun apporte ses connaissances propres dans le d\u00e9veloppement de nos produits.\u00bb<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 travaille \u00e9galement en \u00e9troite collaboration avec les athl\u00e8tes qu\u2019elle sponsorise et des guides de montagne professionnels. \u00abNous revendiquons cette \u00abSwissness\u00bb, tr\u00e8s importante pour nous, insiste Rolf Schmid. C\u2019est pourquoi l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de la conception et du d\u00e9veloppement de nos produits est r\u00e9alis\u00e9e en Suisse.\u00bb Et d\u2019o\u00f9 vient ce nom… inattendu? \u00abEn 1955, Mammut \u00e9tait le nom d\u2019une corde extr\u00eamement r\u00e9sistante et tr\u00e8s demand\u00e9e. Au fil des ans, l\u2019animal pr\u00e9historique a trouv\u00e9 son chemin, du produit jusqu\u2019au nom officiel de la soci\u00e9t\u00e9.\u00bb
\n_______<\/p>\n

Une version de cet article est parue dans l’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La soci\u00e9t\u00e9 argovienne, qui f\u00eatera bient\u00f4t ses 150 ans, s\u2019est impos\u00e9e dans le secteur tr\u00e8s concurrentiel de l\u2019\u00e9quipement et des habits \u00aboutdoor\u00bb. Elle r\u00e9alise 70% de son chiffre \u00e0 l\u2019\u00e9tranger en jouant la carte de ses origines suisses. Portrait.<\/p>\n","protected":false},"author":18920,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3289","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3289","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18920"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3289"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3289\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3289"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}