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Et \u00e7a klaxonne! Et \u00e7a vitup\u00e8re! Samedi 18 septembre, les rues de Vernier (GE) se transforment en embouteillage g\u00e9ant. Ouvert depuis moins d\u2019une semaine, l\u2019Ikea de Vernier accueille pour la premi\u00e8re fois sa client\u00e8le du week-end. L\u2019encombrement de la voirie est \u00e0 la hauteur de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Pare-chocs contre pare-chocs, les automobilistes patientent calmement ou s\u2019\u00e9nervent.<\/p>\n
Afin d\u2019absorber le flux de clients, Vernier et Ikea ont travaill\u00e9 avec la Direction g\u00e9n\u00e9rale de la mobilit\u00e9 (DGM) du canton de Gen\u00e8ve. R\u00e9sultat: la route cantonale a \u00e9t\u00e9 \u00e9largie, avec huit voies cr\u00e9\u00e9es devant le magasin, et un bus d\u00e9vi\u00e9. Suffisant? \u00abOui, assure Daniel Tona, le directeur de la succursale verniolane d\u2019Ikea. Il n\u2019y a pas eu de probl\u00e8me de circulation depuis l\u2019ouverture. La situation est d\u2019ailleurs id\u00e9ale: l’arr\u00eat du RER se trouve \u00e0 deux minutes \u00e0 pied, de m\u00eame que l’arr\u00eat de tram, et quatre lignes de bus desservent la zone. En plus, nos clients b\u00e9n\u00e9ficient de camionnettes Mobility \u00e0 moiti\u00e9 prix ou, s’ils sont venus en transports publics, d\u2019un rabais de 50% sur la livraison.\u00bb<\/p>\n
\u00abLors de l\u2019ouverture, la situation a \u00e9t\u00e9 d\u00e9licate, reconna\u00eet Thierry Apotheloz, le maire socialiste de la commune. Mais depuis, \u00e0 notre grande satisfaction, on circule beaucoup mieux que ce que l\u2019on pr\u00e9voyait initialement.\u00bb L\u2019\u00e9dile de la commune pr\u00e9f\u00e8re relativiser les probl\u00e8mes de circulation au regard des b\u00e9n\u00e9fices li\u00e9s \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e du g\u00e9ant su\u00e9dois sur ses terres: \u00abL\u2019ouverture d\u2019Ikea a dynamis\u00e9 toute la r\u00e9gion.\u00bb<\/p>\n
En effet, l\u2019arriv\u00e9e du fabricant de meubles su\u00e9dois a eu des cons\u00e9quences flagrantes sur l\u2019ensemble des zones commerciales situ\u00e9es aux alentours, depuis Vernier jusqu\u2019\u00e0 Aubonne. Les concurrents s\u2019en sont vite aper\u00e7u. \u00abLes deux ou trois premiers mois risquent d\u2019\u00eatre difficiles pour nous, du fait de l\u2019attrait que suscitent toujours l\u2019ouverture d\u2019un nouveau magasin et les op\u00e9rations commerciales qui lui sont li\u00e9es, dit tr\u00e8s honn\u00eatement Nicolas Probst, directeur de Fly Suisse, qui dispose d\u2019un grand magasin \u00e0 Chavannes-de-Bogis. Au-del\u00e0, nos clients vont revenir.\u00bb<\/p>\n
Parce que le vrai concurrent d\u2019Ikea est peut-\u00eatre Ikea lui-m\u00eame: depuis l\u2019ouverture de la succursale de Vernier, celle d\u2019Aubonne a perdu pr\u00e8s de 25% de sa client\u00e8le. Pour faire face, le magasin vaudois a soumis un projet d\u2019agrandissement et de transformation de sa surface de vente, afin d\u2019aligner son offre sur celle de Gen\u00e8ve.<\/p>\n
Ne pas se laisser distancer, c\u2019est la strat\u00e9gie qu\u2019appliquent tous les magasins de meubles de la r\u00e9gion. \u00abNous \u00e9tions pr\u00e9par\u00e9s \u00e0 cette nouvelle concurrence, dont l\u2019arriv\u00e9e \u00e9tait annonc\u00e9e depuis des ann\u00e9es\u00bb, dit Nicolas Probst. Ainsi, le magasin Fly de Chavannes-de-Bogis a profit\u00e9 de l\u2019installation d\u2019Ikea \u00e0 Gen\u00e8ve pour s\u2019offrir un lifting. \u00abNous avons investi une somme cons\u00e9quente (plusieurs centaines de milliers de francs, ndlr) afin que notre magasin le plus proche de Vernier ne soit pas trop en d\u00e9calage par rapport \u00e0 la nouveaut\u00e9 qu\u2019offre Ikea. Les sols, les parois et le parcours ont \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement repens\u00e9s et refaits, afin de mettre davantage nos produits en valeur, d\u00e9taille Nicolas Probst. D\u2019ici \u00e0 quelques mois, Chavannes retrouvera progressivement son chiffre d\u2019affaires habituel. De nombreux clients de La C\u00f4te qui se rendaient \u00e0 Aubonne passeront maintenant devant chez nous en allant \u00e0 Vernier. Et nous allons profiter de ce trafic.\u00bb<\/p>\n
D\u2019autres magasins se sont r\u00e9am\u00e9nag\u00e9s pour faire face \u00e0 la d\u00e9ferlante su\u00e9doise: le 27 septembre, Coop a inaugur\u00e9 la r\u00e9novation de sa plus grande succursale de Suisse romande, 5000 m2, au centre commercial de Blandonnet. Co\u00fbt de l\u2019op\u00e9ration: 21 millions de francs avec, pour objectif, de profiter de l\u2019affluence drain\u00e9e par le g\u00e9ant su\u00e9dois. Dans le m\u00eame temps, l\u2019ensemble des enseignes du centre de Blandonnet a subi un lifting (facture totale: 40 millions de francs), notamment le magasin de meubles Interio Vernier qui a \u00e9t\u00e9 agrandi. Sa surface commerciale est pass\u00e9e de 4000 \u00e0 4500 m2 (contre 26 000 m2 pour Ikea).<\/p>\n
A peine plus loin, Conforama se r\u00e9am\u00e9nage aussi, tandis que le centre commercial Balexert a inaugur\u00e9 sa nouvelle extension, un investissement de 70 millions de francs, le 5 octobre. Cette op\u00e9ration r\u00e9pond cependant \u00e0 une autre logique. \u00abNotre r\u00e9novation n\u2019a rien \u00e0 voir avec l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Ikea, elle correspond \u00e0 un besoin, pr\u00e9cise Corine Moinat Vit\u00e9, ex-directrice de Balexert et actuelle directrice du D\u00e9partement construction, immobilier et centres commerciaux de Migros Gen\u00e8ve. Nous travaillons sur le dossier depuis 2005, bien avant qu\u2019Ikea ne commence sa construction. N\u00e9anmoins, il est vrai que cela repr\u00e9sente un avantage d\u2019avoir modernis\u00e9 lorsqu\u2019un nouveau centre commercial ouvre ses portes \u00e0 proximit\u00e9.\u00bb Construit en 1971 \u00e0 l\u2019\u00e9poque du \u00abtout bagnole\u00bb, Balexert avait bien besoin d\u2019une r\u00e9novation. \u00abLorsque nous avons appris que le tram de Meyrin allait passer devant le centre, nous avons pens\u00e9 qu\u2019il serait int\u00e9ressant de r\u00e9aliser un pont, qui permet d\u2019\u00e9viter \u00e0 nos clients une dangereuse travers\u00e9e des voies, \u00e0 l\u2019origine de plusieurs accidents graves dans le pass\u00e9.\u00bb Ainsi, la nouvelle extension ouest de Balexert enjambe la route de Meyrin et les lignes de tramway, offrant ainsi aux clients et habitants l\u2019acc\u00e8s aux deux c\u00f4t\u00e9s de la route, ainsi qu\u2019\u00e0 la partie centrale o\u00f9 se trouve le tramway.<\/p>\n
Assez pour r\u00e9sister \u00e0 la concurrence d\u2019Ikea? \u00abLe samedi 25 septembre, nous avons accueilli 37 000 visiteurs \u00e0 Balexert. Nous n\u2019avions jamais re\u00e7u autant de clients \u00e0 cette p\u00e9riode, se f\u00e9licite Corine Moinat Vit\u00e9. Je ne pense pas que nous subirons la concurrence d\u2019Ikea. Au contraire.\u00bb Etonnamment, c\u2019est \u00e9galement l\u2019avis de Nicolas Probst, le directeur de Fly, pourtant concurrent direct de la marque su\u00e9doise: \u00abL\u2019arriv\u00e9e d\u2019Ikea \u00e0 Gen\u00e8ve est une tr\u00e8s bonne chose pour la r\u00e9gion. Le site d\u2019Aubonne \u00e9tait trop satur\u00e9, ce qui avait tendance \u00e0 diminuer notre chiffre d\u2019affaires. Ainsi, le magasin que nous avons ouvert il y a dix-huit mois \u00e0 Etoy, juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019Ikea Aubonne, r\u00e9alise ses meilleures ventes depuis l\u2019ouverture de Vernier. La raison est simple. Les clients viennent pour Ikea. S\u2019il y a des embouteillages et une queue ph\u00e9nom\u00e9nale aux caisses, ils repartent d\u00e8s que leurs courses sont finies. Depuis que le site d\u2019Aubonne n\u2019est plus satur\u00e9, ils prennent le temps de passer chez Fly apr\u00e8s Ikea. Cette fluidit\u00e9 nouvelle profite \u00e0 tout le monde.\u00bb<\/p>\n
Un avis partag\u00e9 par Daniel Tona, d\u2019Ikea: \u00abLe centre commercial de Blandonnet a fait peau neuve, la Coop y a install\u00e9 son plus grand magasin de Suisse romande et tout \u00e7a pourquoi? Parce que Ikea s\u2019est install\u00e9 \u00e0 Vernier. Tout le monde en profite. La concurrence en profite, la ville ainsi que le canton en profitent et Ikea en profite!\u00bb<\/p>\n
Sur le front de l\u2019emploi, Vernier, qui affiche un taux de ch\u00f4mage de 8,6%, ne peut que se f\u00e9liciter de l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un nouvel employeur sur ses terres. Surtout qu\u2019en vertu d\u2019une convention sign\u00e9e avec la Ville, le sp\u00e9cialiste du meuble en kit s\u2019est engag\u00e9 \u00e0 recruter local: \u00abIl s\u2019agit d\u2019une collaboration exceptionnelle, se f\u00e9licite Daniel Tona. Sur les quelque 230 personnes que nous avons recrut\u00e9es, 88% habitent le canton de Gen\u00e8ve et 40% \u00e0 Vernier. Nous souhaitons m\u00eame augmenter cette proportion jusqu\u2019\u00e0 50%.\u00bb Pour Ikea, ce mod\u00e8le apporte plusieurs avantages: \u00abLes salari\u00e9s qui habitent \u00e0 proximit\u00e9 sont plus flexibles et polluent moins par leur transport. Nous offrons d\u2019ailleurs l\u2019abonnement aux transports publics (Unireso) \u00e0 tous nos collaborateurs. Par ailleurs, nous avons constat\u00e9 que depuis l\u2019ouverture du magasin, le turn-over se r\u00e9v\u00e9lait moindre que dans les autres succursales. Un bon r\u00e9sultat qui est certainement li\u00e9 \u00e0 la proximit\u00e9 travail-habitat de nos salari\u00e9s.\u00bb<\/p>\n
Ce coup de pouce pour l\u2019emploi r\u00e9jouit le maire de la ville, d\u2019autant que ce partenariat s\u2019annonce durable. \u00abPour ses prochains recrutements, Ikea continuera \u00e0 passer par notre service jeunesse et emploi. D\u00e8s l\u2019ann\u00e9e prochaine, l\u2019enseigne recrutera notamment une dizaine d\u2019apprentis et des stagiaires de la ville (jusqu\u2019\u00e0 une trentaine \u00e0 terme, ndlr), puis des personnes en r\u00e9insertion. Un tel engagement est, \u00e0 ma connaissance, une premi\u00e8re pour la ville et aussi pour Ikea.\u00bb<\/p>\n
Un mod\u00e8le qui pourrait bien faire des \u00e9mules. \u00abGr\u00e2ce au succ\u00e8s rencontr\u00e9 avec Ikea, d\u2019autres entreprises de la ville nous ont sollicit\u00e9s pour leur recrutement, poursuit Thierry Apotheloz. Elles ont d\u00e9sormais confiance en nos services pour d\u00e9nicher de bons collaborateurs.\u00bb Les deux sous-traitants d\u2019Ikea — la soci\u00e9t\u00e9 de s\u00e9curit\u00e9 carougeoise GPA Guardian Protection et l\u2019entreprise g\u00e9n\u00e9rale de nettoyage TopNet ont d\u2019ailleurs utilis\u00e9 ce mod\u00e8le de recrutement. \u00abIl s\u2019agit d\u2019une condition que nous avons n\u00e9goci\u00e9e avec eux lors de l\u2019appel d\u2019offres\u00bb, pr\u00e9cise Daniel Tona.<\/p>\n
Autre n\u00e9gociation r\u00e9alis\u00e9e au b\u00e9n\u00e9fice de la ville: la construction de bureaux. \u00abVernier est tr\u00e8s connu pour ses citernes p\u00e9troli\u00e8res et ses nombreux d\u00e9p\u00f4ts, regrette Thierry Apotheloz. C\u2019est une situation que nous voulions changer. Nous avons donc demand\u00e9 \u00e0 Ikea de construire des bureaux, destin\u00e9s \u00e0 d\u2019autres activit\u00e9s que le commerce.\u00bb R\u00e9sultat: 5000 m2 de bureaux sur les toits de l\u2019entreprise. \u00abNous sommes actuellement en n\u00e9gociation avec plusieurs entreprises afin qu\u2019elles s\u2019installent dans ces locaux, indique Daniel Tona. Ils seront bient\u00f4t occup\u00e9s. Il pourra s\u2019agir de bureaux, d\u2019une \u00e9cole ou d\u2019autres choses. Mais ce ne seront pas des commerces.\u00bb Finalement, la seule voix discordante dans ce concert d\u2019\u00e9loges vient de l\u00e0 o\u00f9 on ne l\u2019attendait pas. \u00abJe suis un peu d\u00e9\u00e7ue, avoue Th\u00e9r\u00e9sa Marzo, g\u00e9rante du restaurant Croisette Marzo Rocco, situ\u00e9 \u00e0 deux pas du nouvel Ikea. On nous avait dit: \u00abAvec l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Ikea, votre chiffre d\u2019affaires va exploser!\u00bb En fait, non. Avant, \u00e7a marchait tr\u00e8s fort, aujourd\u2019hui beaucoup moins. Le matin, je faisais entre 400 et 500 francs de vente de caf\u00e9s. Maintenant, c\u2019est seulement 100 francs.\u00bb La raison? \u00abLa ville a supprim\u00e9 nos places de parking afin de faire passer un nouveau bus. La mairie nous avait assur\u00e9s que cela ne changerait rien parce que les clients iraient se garer sur le parking de 900 places d\u2019Ikea. C\u2019est faux. Ils ne viennent plus, d\u2019autant qu\u2019Ikea a ouvert un restaurant et commercialise ses boulettes de viande \u00e0 5 francs.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Infrastructures modifi\u00e9es, r\u00e9novation des centres commerciaux, nouveaux emplois\u2026 L\u2019impact pour une r\u00e9gion de l\u2019installation d\u2019un g\u00e9ant comme Ikea est aussi consid\u00e9rable que mal connu. Enqu\u00eate.<\/p>\n","protected":false},"author":19489,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3278","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19489"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3278"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3278\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}