{"id":3232,"date":"2010-09-03T17:34:29","date_gmt":"2010-09-03T15:34:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3232"},"modified":"2010-09-06T08:19:28","modified_gmt":"2010-09-06T06:19:28","slug":"entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3232","title":{"rendered":"Madame Freitag met le turbo"},"content":{"rendered":"

\"large060910.jpg\"Elle tient son sac multipoche rouge sur l\u2019\u00e9paule avec assurance. \u00abC\u2019est l\u2019un des quatorze mod\u00e8les que Freitag lance cette semaine\u00bb, affirme-t-elle fi\u00e8rement. Depuis le d\u00e9but de l\u2019\u00e9t\u00e9, l\u2019Argovienne Monika Walser, 45 ans, poign\u00e9e de main ferme et physique sportif, a repris avec aplomb la direction de la c\u00e9l\u00e8bre maison fond\u00e9e \u00e0 Zurich par les fr\u00e8res Daniel et Markus Freitag, dont les accessoires en mat\u00e9riaux recycl\u00e9s connaissent un succ\u00e8s plan\u00e9taire depuis 1993.<\/p>\n

Cette nouvelle collection n\u2019est pas anodine. Apr\u00e8s les besaces en bandouli\u00e8re bigarr\u00e9es pour jeunes urbains volontiers alternatifs, Freitag veut s\u00e9duire une client\u00e8le diff\u00e9rente, clairement plus traditionnelle et chic, avec des pochettes, sacs \u00e0 main aussi bien masculins que f\u00e9minins, plus \u00e9l\u00e9gants et de couleur unie. Les fr\u00e8res Freitag, qui avaient la vingtaine au lancement de la marque, ont grandi, leur collection aussi.<\/p>\n

Le prix des nouveaux mod\u00e8les varie entre 140 et 560 francs. Un pari risqu\u00e9, puisqu\u2019il consiste \u00e0 d\u00e9velopper une esth\u00e9tique glamour tout en continuant de fabriquer les accessoires en b\u00e2ches de camions recycl\u00e9es…<\/p>\n

Monika Walser y croit fermement. \u00abEn 2010, nous allons fabriquer 250 000 sacs et autres accessoires. D\u2019ici \u00e0 cinq ans, nous envisageons de doubler ce chiffre et nous sommes persuad\u00e9s que nous y parviendrons.\u00bb Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, les nouveaux mod\u00e8les venaient ponctuellement s\u2019ajouter \u00e0 la panoplie Freitag. D\u00e9sormais, des collections compl\u00e8tes seront pr\u00e9sent\u00e9es deux fois par ann\u00e9e. Les fr\u00e8res Freitag, \u00e0 qui l\u2019entreprise appartient enti\u00e8rement, restent les gardiens de l\u2019identit\u00e9 visuelle. Une croissance qui n\u00e9cessite des adaptations au sein de la soci\u00e9t\u00e9 qui emploie aujourd\u2019hui une centaine de personnes. \u00abNous devons engager du personnel, des designers notamment. Notre site de production va d\u00e9m\u00e9nager l\u2019an prochain dans un autre quartier zurichois o\u00f9 nous disposerons d\u2019une surface de 5000 m2, le double d\u2019aujourd\u2019hui.\u00bb<\/p>\n

En dix-sept ans, Freitag s\u2019est impos\u00e9 en Suisse, mais aussi \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, avec quelque 300 points de vente \u00e0 travers le monde. L\u2019arriv\u00e9e de Monika Walser intervient \u00e0 un moment cl\u00e9 de l\u2019histoire de la marque. \u00abFreitag s\u2019est construite progressivement et repose sur de tr\u00e8s bonnes bases. Ma responsabilit\u00e9 consiste \u00e0 donner un coup d\u2019acc\u00e9l\u00e9rateur \u00e0 l\u2019entreprise pour l\u2019imposer comme le leader mondial des produits durables.\u00bb Et comment compte-t-elle y parvenir? \u00abM\u00eame nos collaborateurs ne sont pas encore au courant\u00bb, esquive-telle en souriant.<\/p>\n

N\u00e9e \u00e0 Aarau dans une famille d\u2019entrepreneurs, Monika Walser a cr\u00e9\u00e9 en 1995 une soci\u00e9t\u00e9 de soutien \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019entreprises. Une soci\u00e9t\u00e9, baptis\u00e9e Waega Group, qu\u2019elle continue de diriger \u00e0 temps partiel, son mandat de CEO chez Freitag s\u2019\u00e9levant contractuellement \u00e0 70%. Volontairement sans enfants, avec un mari \u00e9galement \u00e0 la t\u00eate d\u2019une entreprise, elle ne compte pas ses heures. Apr\u00e8s des \u00e9tudes de communication aux Etats-Unis puis \u00e0 Lugano, et une formation en management, elle a rachet\u00e9 une soci\u00e9t\u00e9 de fabrication de v\u00eatements pour enfants. \u00abEn cinq ans, nous sommes pass\u00e9s de trois couturi\u00e8res \u00e0 trentedeux. Ensuite, je suis devenue responsable de la communication chez l\u2019op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9communication Diax, qui a fusionn\u00e9 avec Sunrise.\u00bb<\/p>\n

Cette passionn\u00e9e de voile doit sa ma\u00eetrise parfaite du fran\u00e7ais \u00e0 son s\u00e9jour chez des s\u0153urs \u00e0 14 ans. \u00abAdolescente, je ne tenais pas en place, je voulais tout apprendre et je trouvais l\u2019\u00e9cole bien trop facile. Mes parents ont d\u00e9cid\u00e9 que je finirais ma scolarit\u00e9 \u00e0 Ch\u00e2tel-Saint-Denis (FR), en esp\u00e9rant que la langue soit une difficult\u00e9 suffisante!\u00bb Elle effectue \u00e9galement un apprentissage de couturi\u00e8re. \u00abMon CV semble chaotique mais, finalement, toutes mes comp\u00e9tences, de la couture au management, me sont utiles chez Freitag!\u00bb<\/p>\n

C\u2019est pourtant par hasard qu\u2019elle a acc\u00e8de \u00e0 ce poste. \u00abEn ao\u00fbt 2009, j\u2019animais un workshop au sein de l\u2019entreprise pour aider la direction \u00e0 d\u00e9velopper des strat\u00e9gies commerciales. Le CEO d\u2019alors a annonc\u00e9 sa volont\u00e9 de quitter son poste. Daniel et Markus m\u2019ont demand\u00e9 de le reprendre ad interim, afin de les aider \u00e0 trouver la bonne personne. J\u2019ai effectu\u00e9 une s\u00e9lection, mais les fondateurs m\u2019ont dit qu\u2019ils souhaitaient que je reste.\u00bb<\/p>\n

Apr\u00e8s Berlin, Hambourg, Cologne, Davos et Zurich, une boutique enti\u00e8rement consacr\u00e9e \u00e0 la marque ouvrira cette ann\u00e9e \u00e0 Vienne et — \u00abd\u00e8s que nous trouverons une arcade qui nous convienne\u00bb — une autre verra le jour \u00e0 Lausanne. \u00abNous voyageons \u00e9galement dans divers pays europ\u00e9ens afin de trouver de nouveaux points de vente.\u00bb Et les Etats-Unis? \u00abL\u00e0-bas, les camions ne comportent pas de b\u00e2ches. Notre histoire et notre concept ne touchent donc pas autant les Am\u00e9ricains que les Europ\u00e9ens.\u00bb<\/p>\n

Le recyclage de b\u00e2ches de camion et autres mat\u00e9riaux \u00abde la route\u00bb, tels que des chambres \u00e0 air de v\u00e9lo ou des ceintures de s\u00e9curit\u00e9, restent le concept cl\u00e9 de la marque. \u00abLa nouvelle collection et les autres changements que nous allons apporter chez Freitag ne remplacent en rien ce qui a \u00e9t\u00e9 fait jusque-l\u00e0. Ce seront des compl\u00e9ments au formidable produit qui existe d\u00e9j\u00e0.\u00bb
\n_______<\/p>\n

Une version de cet article est parue dans l’Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Monika Walser reprend la direction de l\u2019entreprise la plus cool de Suisse qui, entre changement de style et nouvelles boutiques, vit un tournant d\u00e9cisif.<\/p>\n","protected":false},"author":19078,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3232","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19078"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3232\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}