{"id":3207,"date":"2010-08-04T15:52:11","date_gmt":"2010-08-04T13:52:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3207"},"modified":"2010-08-05T10:28:42","modified_gmt":"2010-08-05T08:28:42","slug":"gallaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3207","title":{"rendered":"Le mot du jour: storytelling"},"content":{"rendered":"

\"large050810.jpg\"Eh bien nous voici tous plong\u00e9s dedans. Vingt-quatre heures sur vingt-quatre, par ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019impr\u00e9gnation m\u00e9diatique et jusqu\u2019au dernier neurone. Plong\u00e9s dans le \u00abstorytelling\u00bb, terme anglais qui d\u00e9signe \u00e9videmment le fait de \u00abraconter une histoire\u00bb. Et qui nous vaut l\u2019une des catastrophes intellectuelles et psychologiques les plus euphorisantes du moment.<\/p>\n

Reprenons. Au commencement \u00e9tait le Verbe des conteurs. Vous aviez les a\u00e8des ou les griots, les r\u00e9citants l\u00e9gendaires ou les vieux sages du Pays d\u2019Enhaut qui p\u00e9roraient sous le tilleul du village. Vous aviez aussi des conteurs souverains dans les genres oratoire et litt\u00e9raire, comme Hom\u00e8re et Shakespeare, escort\u00e9s de maints romanciers et tricoteurs de sagas — et m\u00eame du Belge Herg\u00e9 tintinnabulant de bulle en bulle chez Casterman.<\/p>\n

Pour ces narrateurs-l\u00e0, il s\u2019agissait de produire des r\u00e9cits qui puissent incarner le spectre des destin\u00e9es humaines et faire appara\u00eetre les nervures essentielles du fonctionnement social. C\u2019\u00e9tait du storytelling r\u00e9v\u00e9lateur. Or la d\u00e9marche est aujourd\u2019hui largement invers\u00e9e, si ce n\u2019est pervertie, qui produit l\u2019ali\u00e9nation des personnes au b\u00e9n\u00e9fice de la machine \u00e9conomique et politique agr\u00e9ment\u00e9e de ses profiteurs dominants. C\u2019est du storytelling utilitaire.<\/p>\n

Classiquement, l\u2019approche d\u2019un probl\u00e8me s\u2019inscrivait dans le champ de la raison. Le discours politique, et m\u00eame le discours \u00e9conomique, s\u2019y r\u00e9f\u00e9raient. On s\u2019effor\u00e7ait d\u2019identifier la difficult\u00e9 puis de l\u2019analyser, avant de d\u00e9gager les options permettant de la r\u00e9soudre. Aujourd\u2019hui la d\u00e9marche a gliss\u00e9 dans le registre affectif. Il faut mobiliser le public en captant son attention par des stratag\u00e8mes d\u2019ordre narratif (en \u00e9voquant par exemple le cas d\u2019\u00abOdile\u00bb ou de \u00abFran\u00e7ois\u00bb), avant de stimuler en lui le d\u00e9sir d\u2019un changement (\u00abvotre avenir n\u2019en sera que plus beau\u00bb), et finalement d\u2019emporter son adh\u00e9sion en s\u2019appuyant sur un argumentaire optimalement all\u00e9g\u00e9.<\/p>\n

A ce propos, on observera plaisamment la France de Nicolas Sarkozy. Le bonhomme est exemplaire en la mati\u00e8re, qui ne cesse de dissimuler la cachexie de son action pr\u00e9sidentielle par la gr\u00e2ce d\u2019une communication visant \u00e0 favoriser (je cite les termes du contrat<\/a> qui lie son gouvernement \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s priv\u00e9es de marketing et de production audiovisuelle) \u00abune visibilit\u00e9 et une perception diff\u00e9rentes de son message par le public\u00bb — de telle sorte que celui-ci \u00abne le consid\u00e8re pas comme de la publicit\u00e9\u00bb\u2026<\/p>\n

Le principe consiste donc \u00e0 mettre en sc\u00e8ne les faits sous la forme d\u2019un r\u00e9cit empreint de pathos, mais pas au point de sembler fallacieux ou maladroitement flatteur. Une m\u00e9thode parfaitement ma\u00eetris\u00e9e par les man\u0153uvriers de notre UDC nationale, bien s\u00fbr, notamment ces jours-ci, par le biais de leur \u00e9ni\u00e8me courrier tous m\u00e9nages: on va droit au peuple en court-circuitant les \u00e9tages de la repr\u00e9sentation d\u00e9mocratique, on le mitraille de questions finement captieuses, on lui fait vomir dans sa cuvette tout ce qu\u2019il peut de violeurs kosovars et de brigands g\u00e9orgiens, on extrapole trois ou quatre tendances \u00e0 partir de ces humeurs vernaculaires, puis on en tire le programme partisan du si\u00e8cle. C\u2019est bien, sous cette forme \u00e9motionnelle aussi, le storytelling.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Au service de la machine \u00e9conomique et politique, les strat\u00e9gies de communications versent toujours plus dans l’\u00e9motionnel. Dans la France de Nicolas Sarkozy, mais aussi en Suisse. Notre chroniqueur r\u00e9agit.<\/p>\n","protected":false},"author":7692,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-3207","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-glocal","glocal"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/7692"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3207\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}