{"id":3205,"date":"2010-08-02T18:55:34","date_gmt":"2010-08-02T16:55:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3205"},"modified":"2017-07-12T11:29:38","modified_gmt":"2017-07-12T09:29:38","slug":"internet-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3205","title":{"rendered":"Ce que r\u00e9v\u00e8lent nos avatars"},"content":{"rendered":"

\"large030810.jpg\"De quoi je me m\u00eale? Moi qui ne dispose que d\u2019une banale \u00abFirst Life\u00bb, je voudrais savoir quels genres d\u2019avatars se cr\u00e9ent les internautes qui \u00e9voluent sur \u00abSecond Life\u00bb<\/a>. Une curiosit\u00e9 que j\u2019ai pu assouvir \u00e0 deux occasions seulement. Sans devoir trop insister, avec Brigitte d\u2019abord. Puis, apr\u00e8s une d\u00e9marche de plus longue haleine, avec J\u00e9r\u00f4me.<\/p>\n

Fra\u00eechement divorc\u00e9e, Brigitte a d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment choisi d\u2019oublier chaque jour un moment les asp\u00e9rit\u00e9s de sa vie r\u00e9elle en rejoignant ce qu\u2019elle nomme \u00abma bulle cool\u00bb. Quel personnage s\u2019y est-elle cr\u00e9\u00e9? Une jeune femme \u00e0 la chevelure identique \u00e0 la sienne (elle a une belle crini\u00e8re auburn), \u00e0 la silhouette all\u00e9g\u00e9e de nombreux kilos et juch\u00e9e sur des talons dignes d\u2019une \u00e9quilibriste qu\u2019elle n\u2019est pas (elle vit en baskets). Au shop, elle s\u2019est laiss\u00e9e aller; que d\u2019accessoires tape \u00e0 l\u2019oeil elle y a d\u00e9nich\u00e9s! Dans la petite localit\u00e9 o\u00f9 elle vit, elle ne se risquerait pas \u00e0 sortir avec un tel accoutrement. Plus classe mais aussi sympa et extravertie qu\u2019en chair et en os, c\u2019est ainsi que j\u2019ai d\u00e9couvert la Brigitte virtuelle.<\/p>\n

Avec J\u00e9r\u00f4me, c\u2019est une autre histoire. Suite \u00e0 un accident d\u2019automobile, il a subi l\u2019amputation d\u2019une jambe et boite. La soif de vitesse ne l\u2019a pas abandonn\u00e9 pour autant. Dans \u00abSecond Life\u00bb, il a r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 sa jambe, acquis un rutilant bolide et drague les filles avec un physique somme toute pas tr\u00e8s diff\u00e9rent du sien (qui n’est pas mal). \u00abIci tout est beaucoup plus facile, tout semble possible. Plus besoin d\u2019un psy, c\u2019est ma th\u00e9rapie\u00bb, analyse ce quadrag\u00e9naire.<\/p>\n

Pour ces deux internautes, dans des registres distincts, c\u2019est l\u2019impression de pouvoir acc\u00e9der \u00e0 des biens et des comportements inaccessibles ou impossibles dans le r\u00e9el qui suscite leur engouement. Une impression que tente de renforcer pour tous les moyens les concepteurs du jeu en ligne. \u00abChange de chaussure ou d\u2019accessoire aussi souvent que tu changes d\u2019id\u00e9e. Ici le choix est aussi illimit\u00e9 que ton imagination\u00bb, peut-on lire sur le texte de pr\u00e9sentation du shop<\/a> de Second Life.<\/p>\n

Cet univers virtuel compte plus de 15 millions d\u2019habitants. Autant de personnes r\u00e9elles qui, en esp\u00e8ces sonnantes et tr\u00e9buchantes, dotent leurs avatars de biens les plus divers. Un march\u00e9 du fantasme difficile \u00e0 cerner. \u00abComment \u00e9valuer les besoins fantasm\u00e9s de ces avatars?\u00bb, se demandent les experts en marketing. Leur curiosit\u00e9 — moins gratuite que la mienne — vient d\u2019\u00eatre partiellement satisfaite avec la publication d\u2019un travail de recherche. <\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, le professeur Onur Bodur<\/a> de l\u2019Universit\u00e9 Concordia \u00e0 Montr\u00e9al est titill\u00e9 par les mondes parall\u00e8les pr\u00e9sents sur la Toile: \u00ab80 % des internautes et des entreprises du classement Fortune 500 seront pr\u00e9sents dans le monde virtuel d’ici 2011. Cependant, tr\u00e8s peu de chercheurs se sont int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 ces environnements virtuels, et c’est pourquoi nous avons d\u00e9cid\u00e9 d’\u00e9tudier le comportement des consommateurs qui poss\u00e8dent un avatar.\u00bb <\/p>\n

Son \u00e9quipe a enqu\u00eat\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019internautes pr\u00e9sents dans \u00abSecond Life\u00bb. Les r\u00e9sultats<\/a> de leur enqu\u00eate sont publi\u00e9s dans la revue \u00abPsychology and Marketing\u00bb de ce mois. Ils int\u00e9resseront \u00e0 n\u2019en pas douter les entreprises du monde r\u00e9el qui souhaitent atteindre les march\u00e9s virtuels. \u00abCe monde virtuel se distingue des autres, car il poss\u00e8de sa propre \u00e9conomie qui incorpore des transactions en monnaie r\u00e9elle\u00bb, explique Jean-Fran\u00e7ois Belisle, un des co-auteurs de l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n

Tout est possible lorsqu’on se cr\u00e9e un alter ego virtuel. Confront\u00e9s \u00e0 un tel choix, les utilisateurs sont-ils port\u00e9s \u00e0 opt\u00e9 pour un mod\u00e8le qui leur ressemble? Un questionnaire rempli par les cr\u00e9ateurs d\u2019avatars a permis aux chercheurs d\u2019\u00e9tablir leur personnalit\u00e9 en comparant le profil cr\u00e9\u00e9 \u00e0 la perception que les autres citoyens virtuels avaient de l\u2019avatar. <\/p>\n

Premier constat, un avatar ne ressemble g\u00e9n\u00e9ralement pas physiquement \u00e0 son propri\u00e9taire… Pourquoi se priver de corriger ses d\u00e9fauts? Normal, le double virtuel est une id\u00e9alisation de soi. En revanche, l\u2019avatar a tendance \u00e0 refl\u00e9ter la personnalit\u00e9 de son auteur. \u00abPar exemple, un avatar s\u00e9duisant, coiff\u00e9 et v\u00eatu avec style, donnait l’impression d’une personnalit\u00e9 extravertie, ce qui correspondait au profil \u00e9tabli par notre questionnaire\u00bb, explique le professeur Bodur. <\/p>\n

Brigitte et J\u00e9r\u00f4me, mon mini \u00e9chantillon, m\u2019avaient laiss\u00e9 ce m\u00eame sentiment de proximit\u00e9 entre personnalit\u00e9 r\u00e9elle et virtuelle!<\/p>\n

\u00abCe lien entre avatar et cr\u00e9ateur nous permet de mieux comprendre les consommateurs qui se cachent derri\u00e8re un personnage virtuel et favorise l’\u00e9mergence de strat\u00e9gies de commercialisation virtuelle plus cibl\u00e9es. Les entreprises pourront \u00e9galement se servir de notre \u00e9tude comme guide lors de la conception de porte-parole virtuels\u00bb, conclut le chercheur. Voil\u00e0 les avatars avertis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’avatar, double virtuel, refl\u00e8terait le plus souvent la personnalit\u00e9 r\u00e9elle de son cr\u00e9ateur, selon une \u00e9tude qu\u00e9b\u00e9coise qui vient de para\u00eetre. Interpell\u00e9e, notre chroniqueuse est all\u00e9e y voir de plus pr\u00e8s.<\/p>\n","protected":false},"author":375,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1298],"class_list":["post-3205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","tag-chroniques","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/375"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3205"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5650,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3205\/revisions\/5650"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}