{"id":3192,"date":"2010-07-14T19:34:34","date_gmt":"2010-07-14T17:34:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3192"},"modified":"2010-07-15T09:30:11","modified_gmt":"2010-07-15T07:30:11","slug":"esthetique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3192","title":{"rendered":"La beaut\u00e9 au masculin"},"content":{"rendered":"

\"large160710.jpg\"Du bleu p\u00e9trole au noir, en passant par le bleu roi et le vert sapin: sur les \u00e9talages des parfumeries et des drogueries, les gammes des produits de soins pour hommes se d\u00e9clinent en couleurs viriles. Et prennent toujours plus de place. Si Biotherm a \u00e9t\u00e9 pionni\u00e8re en la mati\u00e8re en lan\u00e7ant ses premiers produits en 1985, depuis, un grand nombre de marques lui ont embo\u00eet\u00e9 le pas. Car ce march\u00e9 conna\u00eet un essor fulgurant (lire ci-dessous).<\/p>\n

Et pour cause: les hommes qui osent pousser la porte de ces bastions de la beaut\u00e9 sont toujours plus nombreux. \u00abNotre client\u00e8le masculine a chang\u00e9, t\u00e9moigne C\u00e9dric B., conseiller en parfumerie \u00e0 l\u2019a\u00e9roport de Gen\u00e8ve. Elle n\u2019est plus uniquement compos\u00e9e de gays et d\u2019hommes d\u2019affaires.\u00bb <\/p>\n

Une \u00e9volution que confirme Fran\u00e7oise Courdier, responsable du stand Clarins chez Manor: \u00abLes quantit\u00e9s que nous commandions il y a encore une ann\u00e9e ne suffisent plus, nous sommes en rupture de stock.\u00bb Elle
\nestime \u00e0 20% la proportion d\u2019hommes parmi sa client\u00e8le. M\u00eame constat chez Globus, \u00e0 Zurich: \u00abLes cosm\u00e9tiques pour hommes constituent un march\u00e9 en constante \u00e9volution depuis quelques ann\u00e9es, rench\u00e9rit Danila Hug, vendeuse en parfumerie du grand magasin zurichois. Les cat\u00e9gories qui ont le plus de succ\u00e8s aupr\u00e8s des hommes sont dans l\u2019ordre les produits de rasage, les parfums et les soins pour la peau.\u00bb <\/p>\n

Ce succ\u00e8s est-il d\u00fb \u00e0 la performance de ces produits, ou \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires? Selon les sp\u00e9cialistes, il ne s\u2019agit pas uniquement d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode. Cette tendance \u00e0 la hausse semble correspondre \u00e0 un besoin concret et bien r\u00e9el. Le comportement des hommes face aux soins de beaut\u00e9 n\u00e9cessite une r\u00e9ponse diff\u00e9rente. <\/p>\n

\u00abLa peau masculine est plus sensible car davantage soumise aux agressions, notamment \u00e0 celle du rasage quotidien\u00bb, pr\u00e9cise Eni Yarden, directrice de Masculin Center \u00e0 Lausanne, le tout premier institut de soins pour hommes inaugur\u00e9 en 2001. Par ailleurs, la diff\u00e9rence de qualit\u00e9 entre la peau des hommes et celle des femmes a un impact direct sur la conception des produits. \u00abLes hommes ont une peau plus grasse, plus \u00e9paisse, qui exige des cr\u00e8mes avec une texture fine et l\u00e9g\u00e8re\u00bb, rel\u00e8ve Danielle Bryner, porte-parole suisse de L\u2019Or\u00e9al. \u00abIls pr\u00e9f\u00e8rent la consistance des gels, plus hydratant et qui p\u00e9n\u00e8tre directement dans la peau\u00bb, dit Danila Hug.<\/p>\n

Sur le plan psychologique, les hommes ont des attentes plus rationnelles et terre \u00e0 terre. \u00abIls recherchent avant tout un certain confort et des produits simples d\u2019utilisation\u00bb, poursuit Eni Yarden. Un constat que partage Christelle S., une cons\u0153ur de l\u2019institut Clarins, chez Manor Gen\u00e8ve: \u00abA la limite, ils ne veulent m\u00eame pas savoir ce que contiennent les produits. En revanche, ils exigent qu\u2019ils soient pratiques et qu\u2019ils ne collent pas.\u00bb \u00abLes hommes veulent des produits qui s\u2019appliquent rapidement et qui donnent des r\u00e9sultats\u00bb, rench\u00e9rit Daniel Perrenoud, dermatologue \u00e0 Lausanne. <\/p>\n

Spermine en tube<\/strong><\/p>\n

Quant \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 r\u00e9elle de ces produits d\u2019un point de vue dermatologique, elle \u00e9quivaut \u00e0 celle des produits plus sp\u00e9cifiquement f\u00e9minins. \u00abUne cr\u00e8me ne pourra jamais effacer les rides. Les cosm\u00e9tiques ne font pas de miracles, conc\u00e8de C\u00e9dric B. Toutefois, les hommes ont raison d\u2019en utiliser, ne serait-ce que pour se prot\u00e9ger des agressions quotidiennes qui participent au vieillissement pr\u00e9matur\u00e9 de la peau.\u00bb<\/p>\n

Eni Yarden a un avis plus tranch\u00e9: les produits propos\u00e9s par la grande majorit\u00e9 des marques \u00ab\u00e9vitent la d\u00e9shydratation et regonflent les cellules mortes mais n\u2019agissent pas au niveau du derme\u00bb. C\u2019est pourquoi, l\u2019esth\u00e9ticienne lausannoise recommande plut\u00f4t, \u00e0 ceux qui veulent conserver une apparence de jeunesse \u00e9ternelle, les \u00abcosm\u00e9ceutiques\u00bb, des produits \u00e0 la crois\u00e9e entre la cosm\u00e9tique et le m\u00e9dicament. A l\u2019exemple de la spermine, un antioxydant d\u2019origine naturelle capable de p\u00e9n\u00e9trer jusque dans le derme, l\u00e0 o\u00f9 le vieillissement de la peau a lieu. <\/p>\n

Pour Daniel Perrenoud, dermatologue, ce combat est d\u00e9pass\u00e9. \u00abLes cosm\u00e9tiques sont devenus actifs et agissent donc efficacement \u00e0 condition de les utiliser r\u00e9guli\u00e8rement et sur le long terme.\u00bb En mati\u00e8re d\u2019offre, les hommes n\u2019ont donc rien \u00e0 envier aux femmes. En mati\u00e8re de coquetterie non plus. \u00abLes hommes entre 20 et 40 ans font de plus en plus attention \u00e0 leur peau et \u00e0 leur apparence, constate encore Daniel Perrenoud. Mais, ils ont trop tendance \u00e0 g\u00e2cher leur b\u00e9n\u00e9fice g\u00e9n\u00e9tique en n\u00e9gligeant les m\u00e9faits du soleil alors qu\u2019un simple \u00e9cran total appliqu\u00e9 au quotidien les prot\u00e9gerait.\u00bb
\n_______<\/p>\n

Un march\u00e9 en pleine explosion<\/strong><\/p>\n

Selon l\u2019Association suisse des cosm\u00e9tiques et des d\u00e9tergents (SKW), le march\u00e9 cosm\u00e9tique masculin a progress\u00e9 de 39% en Suisse entre 2004 et 2008. Un secteur \u00e0 fort potentiel auquel les grandes marques pr\u00eatent une attention particuli\u00e8re. <\/p>\n

\u00abNous avons observ\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es une r\u00e9elle \u00e9volution de ce march\u00e9, tr\u00e8s dynamique\u00bb, confirme Danielle Bryner, porte-parole suisse de L\u2019Or\u00e9al. Le groupe est leader dans les produits de beaut\u00e9 pour hommes, notamment gr\u00e2ce \u00e0 Biotherm. <\/p>\n

Quant \u00e0 Clarins, num\u00e9ro 2 sur le march\u00e9 masculin en Suisse, il affiche une croissance annuelle de 10% depuis le lancement de sa gamme Clarins Men en 2002.
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Une version de cet article est parue dans le magazine Swissquote (no 2).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fini le temps o\u00f9 les hommes devaient partager leur tube de cr\u00e8me avec leur compagne. Aujourd\u2019hui, la plupart des marques proposent des soins sp\u00e9cifiques \u00e0 leur usage. R\u00e9el besoin ou intox? L’avis des sp\u00e9cialistes.<\/p>\n","protected":false},"author":19676,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3192","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3192","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19676"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3192"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3192\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}