{"id":3096,"date":"2010-03-11T19:36:41","date_gmt":"2010-03-11T17:36:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3096"},"modified":"2010-03-17T11:15:03","modified_gmt":"2010-03-17T09:15:03","slug":"investissement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3096","title":{"rendered":"Les jeux vid\u00e9o reprennent des couleurs"},"content":{"rendered":"

\"large120310.jpg\"Sur le march\u00e9 des jeux vid\u00e9o, l\u2019optimisme reste de mise malgr\u00e9 une ann\u00e9e 2009 aux allures de catastrophe. En chiffres? En Suisse, sur les trois derniers mois de l\u2019ann\u00e9e, le secteur a enregistr\u00e9 une baisse de 16% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de 2008, selon les donn\u00e9es de l\u2019Association suisse du divertissement interactif (SIEA). Et aux Etats-Unis, qui repr\u00e9sentent 45% des ventes mondiales, la contraction est \u00e9valu\u00e9e \u00e0 14% dans le m\u00eame intervalle, selon l\u2019agence am\u00e9ricaine NPD. Au Japon, le chiffre d\u2019affaires du secteur a chut\u00e9 de 7% en 2009, si l\u2019on en croit le cabinet Enterbrain. <\/p>\n

Premi\u00e8res victimes de cette contraction, les soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es, comme Ubisoft ou Nintendo, ont vu d\u00e9gringoler le cours de leurs actions; le titre de la soci\u00e9t\u00e9 japonaise est pass\u00e9 de 50 dollars en janvier 2009 \u00e0 38 aujourd\u2019hui sur le Nasdaq. Pour \u00e9viter la catastrophe, la plupart de ces firmes ont r\u00e9agi en r\u00e9duisant leurs d\u00e9penses d\u2019investissement, consid\u00e9rables dans ce domaine. A titre d\u2019exemple, Electronic Arts a d\u00e9pens\u00e9 en 2008 1,4 milliard de dollars en recherche et d\u00e9veloppement, soit plus de 32% de son chiffre d\u2019affaires. Il y a un an, elle a annonc\u00e9 la suppression de 1\u2019000 postes dans le monde et la fermeture de neuf studios. <\/p>\n

Pourtant, avant la crise, le secteur semblait florissant. Il y a une dizaine d\u2019ann\u00e9es, le chiffre d\u2019affaires mondial du jeu vid\u00e9o a durablement d\u00e9pass\u00e9 celui du cin\u00e9ma. Pour 2008, il se montait \u00e0 pr\u00e8s de 41 milliards d\u2019euros. En Suisse, la SIEA parlait m\u00eame d\u2019une ann\u00e9e \u00abrecord\u00bb en 2008, avec un b\u00e9n\u00e9fice en hausse de 10% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et un chiffre d\u2019affaires de 460 millions de francs pour l\u2019ensemble de la Conf\u00e9d\u00e9ration. <\/p>\n

D\u2019o\u00f9 venait une telle croissance? Les nouvelles consoles, comme la Wii, ainsi que des programmes plus accessibles au grand public sont venus \u00e9largir la gamme. Et, du m\u00eame coup, le nombre de clients potentiels. Aujourd\u2019hui, les adolescents ne sont plus les seuls \u00e0 investir dans des jeux de course ou de simulation. Les Nintendo DS ont investi le salon des familles, les poches des cadres et celles des femmes, qui repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 28% des consommateurs de jeux vid\u00e9o. <\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes distinguent le march\u00e9 des consoles, dit \u00abhardware\u00bb, de celui des jeux, dit \u00absoftware\u00bb. Ces deux domaines, bien que compl\u00e9mentaires, \u00e9voluent chacun \u00e0 leur rythme. Sur le plan mondial, la vente totale de consoles subit une contraction, et ce depuis une ann\u00e9e. \u00abApr\u00e8s une forte hausse en 2008, les ventes de la Wii et de la Playstation 2 sont en baisse\u00bb, d\u00e9clare David Riley, directeur du groupe NPD, actif dans la branche. <\/p>\n

La raison? Selon Nicolas Akladios, pr\u00e9sident du r\u00e9seau des joueurs suisses, il y a une saturation du march\u00e9 dans ce domaine: \u00abPratiquement tous les joueurs sont d\u00e9j\u00e0 \u00e9quip\u00e9s d\u2019une Nintendo DS, d\u2019une Wii ou d\u2019une Playstation et ils ne vont pas en acheter une nouvelle avant quelques mois\u00bb, rel\u00e8ve-t-il. Ainsi, selon la plupart des experts, dans le segment des hardware, la reprise n\u2019aura pas lieu avant fin 2010. D\u2019autant qu\u2019aucune nouvelle console ne devrait \u00eatre lanc\u00e9e sur le march\u00e9 l\u2019ann\u00e9e prochaine. Pour enrayer la tendance et relancer les ventes, Sony et Nintendo viennent cependant d\u2019annoncer une baisse des prix de la PSP et de la Wii au Japon et aux Etats-Unis. <\/p>\n

Les jeux vid\u00e9o n\u2019ont pas non plus \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9s par le recul de la consommation. Rien qu\u2019aux Etats-Unis, leurs ventes ont accus\u00e9 une chute de 31% au premier semestre 2009. Cette contraction est due en partie au piratage — Call of Duty: Modern Warfare 2 a \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 ill\u00e9galement plus de 4 millions de fois en 2009. Mais Pascal Fillat, r\u00e9dacteur en chef du magazine suisse \u00abStart2play\u00bb, pr\u00e9f\u00e8re citer un trop-plein de jeux en rayons: \u00abPlus de 500 jeux vid\u00e9o sortent chaque ann\u00e9e, g\u00e9n\u00e9ralement au m\u00eame moment, explique-t-il. Avec la crise, les budgets des acheteurs ne peuvent plus suivre!\u00bb <\/p>\n

Pour autant, les soci\u00e9t\u00e9s vont \u00e9chelonner leurs sorties et distribuer quelques jeux tr\u00e8s attendus (lire ci-dessous), ce qui devrait maintenir les chiffres \u00e0 la hausse pour l\u2019ann\u00e9e en cours. La SIEA l\u2019affirme: \u00abNous attendons pour 2010 une l\u00e9g\u00e8re reprise, en particulier gr\u00e2ce \u00e0 la vente des jeux.\u00bb Conclusion: avec des ventes de consoles qui baissent et des ventes de jeux qui rebondissent, le march\u00e9 global devrait rester stable cette ann\u00e9e voire se reprendre.
\n_______<\/p>\n

Atari, aux soins intensifs <\/strong>
\nLa marque am\u00e9ricaine mythique sort \u00e0 peine du tunnel. En quelques ann\u00e9es, le prix de son action a chut\u00e9 de 80 \u00e0 4 euros, la soci\u00e9t\u00e9 n\u2019ayant pas su g\u00e9rer l\u2019\u00e9mergence d\u2019internet. Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 reprise par les Fran\u00e7ais d\u2019Infogrames, elle a r\u00e9duit ses co\u00fbts. Aujourd\u2019hui, ses r\u00e9sultats red\u00e9collent (chiffre d\u2019affaires en hausse de 26% fin 2009), mais sans b\u00e9n\u00e9fices spectaculaires. La sortie de Tekken VI est cependant tr\u00e8s attendue. <\/p>\n

Activision-Blizzard, la t\u00eate dans les \u00e9toiles <\/strong>
\nLe leader mondial depuis 2007 appartient \u00e0 Vivendi. La soci\u00e9t\u00e9 franco-am\u00e9ricaine revendique un chiffre d\u2019affaires de 1\u2019493 millions d\u2019euros au premier semestre 2009. Elle d\u00e9tient deux des cinq jeux les plus vendus aux Etats-Unis et en Europe — Guitar Hero World Tour et Call of Duty: World at War. Elle poss\u00e8de \u00e9galement World of Warcraft, le gagnant toutes cat\u00e9gories avec 13 millions d\u2019abonn\u00e9s dans le monde. \u00abActivision vient de sortir la nouvelle version de Call of Duty: Modern Warfare, note Nicolas Akladios. Ce sera peut-\u00eatre le jeu de l\u2019ann\u00e9e.\u00bb En effet, cette nouvelle version a enregistr\u00e9 550 millions de dollars de recettes pour les cinq premiers jours de sa mise en vente, ce qui en fait le plus grand lancement de l\u2019industrie des loisirs \u00e0 ce jour.<\/p>\n

Gameloft, un succ\u00e8s de niche<\/strong>
\nLa petite soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise, fond\u00e9e par un des fr\u00e8res Guillemot (Ubisoft), indique un chiffre d\u2019affaires de 90 millions d\u2019euros en 2009 (en hausse de 18% sur les neuf premiers mois). Elle est num\u00e9ro un mondial des jeux sur t\u00e9l\u00e9phones mobiles — un secteur porteur gr\u00e2ce au succ\u00e8s de l\u2019iPhone. <\/p>\n

Electronic Arts, risque de rachat <\/strong>
\nL\u2019ancien num\u00e9ro 1 mondial, qui a install\u00e9 son si\u00e8ge europ\u00e9en \u00e0 Gen\u00e8ve, accuse fortement les effets de la crise. Malgr\u00e9 un chiffre d\u2019affaires s\u2019\u00e9levant \u00e0 4,2 milliards de dollars, la firme enregistre au final 1 milliard de dollars de pertes et a connu deux restructurations en deux ans. Pourtant, elle poss\u00e8de les licences de jeux \u00e0 succ\u00e8s comme Les Sims ou FIFA. Mais ceux-ci ne suffisent pas \u00e0 contrer les \u00abblockbusters\u00bb \u00e9dit\u00e9s par Activision. D\u2019o\u00f9 les rumeurs de rachat d\u2019Electronic Arts (EA) par Microsoft. \u00abLa transaction pourrait se faire, pense Pascal Fillat, le r\u00e9dacteur en chef de \u00abStart2play\u00bb. Mais je ne pense pas que ce soit pertinent pour Microsoft, qui n\u2019a pas \u00e9dit\u00e9 grand-chose pour sa XBOX 360.\u00bb De son c\u00f4t\u00e9, Microsoft Game Studios dit \u00abn\u2019avoir aucune intention\u00bb d\u2019acheter EA.<\/p>\n

Ubisoft, prudence<\/strong>
\nL\u2019entreprise, cr\u00e9\u00e9e par les fr\u00e8res Guillemot en 1986, figure en troisi\u00e8me place du classement mondial des \u00e9diteurs ind\u00e9pendants de jeux vid\u00e9o. Avec la crise du secteur, la valeur de son action a accus\u00e9 une baisse record de 29% en 2009. Mais la bonne sant\u00e9 du groupe donne espoir pour la suite. \u00abIls m\u00e8nent une gestion patrimoniale, indique Emmanuel Forsans, fondateur et responsable de l\u2019Agence fran\u00e7aise pour le jeu vid\u00e9o (AFJV). Leur taux d\u2019endettement est sain.\u00bb Pour assurer de bonnes ventes, la soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9cal\u00e9 la sortie de nouveaux jeux au premier trimestre de 2010, quand la concurrence sera moins forte (Avatar). Elle a \u00e9galement fait un joli score fin 2009 avec 1,6 million de copies vendues du jeu Assassin\u2019s Creed 2.
\n_______<\/p>\n

Une version de cet article est parue dans le magazine Swissquote.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apr\u00e8s une ann\u00e9e 2009 plomb\u00e9e par la r\u00e9cession, les ventes de jeux vid\u00e9o devraient \u00e0 nouveau cro\u00eetre en 2010. Mais celles des consoles continueront \u00e0 baisser. Explications.<\/p>\n","protected":false},"author":19729,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3096","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3096","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19729"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3096"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3096\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3096"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3096"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3096"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}